PDF《荷兰皇家菲仕兰系列知识视频内容营销》

第10 届金鼠标数字营销大赛 荷兰皇家菲仕兰系列知识视频内容营销 广告主:荷兰皇家菲仕兰 所属行业:快消 执行时间:2018.

01.01-12.01 参选类别:视频内容营销类 营销背景 荷兰皇家菲仕兰是世界领先的乳制品企业,超过

140 年的历史,300 多项专利技术,450 多名专业 研究人员,致力打造"自然滋养"优质品牌.菲仕兰致力于在中国长期的发展,重视公司形象和声 誉的建设.2018 年是短视频爆发年;

短视频正在成为企业宣传标配.菲仕兰中国希望通过短视频 形式的内容营销,提升企业形象,满足各种场合的传播需求. 营销目标

1、面对母婴类用户,打造与品牌属性相关的系列短视频、体现品牌的陪伴感和对消费者的关怀

2、将品牌与消费产品相结合,影响消费者决策

3、每只短视频全网播放量超过

500 万 策略与创意

1、传播方向:品牌+产品 品牌推广结合产品消费场景,提升品牌形象,促进沟通和消费者理解.

2、呈现形式:针对目标用户痛点,打造系列化知识短视频 利用短视频红利达到传播效果,将广告升级为内容营销,促进受众持续的观看和消费. 面对目标用户(0~3 岁宝宝的妈妈)最关心的问题,通过短视频知识科普的形式提供解答. 除了母婴知识科普系列视频营造品牌陪伴感,还推出了系列乳制品美食视频,增强消费者对乳制 品的消费使用场景的理解和认可.

3、打造人格化 IP 打造体现荷兰皇家菲仕兰品牌精神的人格化 IP,让品牌有温度、有陪伴感,在消费者心中更具 象. 第10 届金鼠标数字营销大赛 执行过程/媒体表现 1. 从认知到行为:构建立体的内容体系 系列一:母婴知识科普,打造品牌情感陪伴 以MG 动画的形式,用科学理论从深入浅出地从不同维度讲述宝宝(0―3 岁)在不同阶段,不同 的身体生长发育情况.解决妈妈最关心的育儿问题.策划十期系列化选题、有连续性,促进目标用 户的持续收看和印象加深.并且在科普知识的过程中,循序渐进地植入产品,将内容与消费场景相 结合,影响消费者决策. 十期内容主题及发布链接: ① 产检指南:http://n.miaopai.com/media/3rXamiZH52PMb-AwAWMuNcfBrWXtfnNF ② 孕妈便秘:http://n.miaopai.com/media/eyA47Xnxv0gHSHlcEDMa4R9~4NERsX4A ③ 孕妈运动:http://n.miaopai.com/media/y82SpyrKoWCj~Q536FMlSo5fPYkClgqg ④ 无痛分娩(推荐) : ⑤ http://n.miaopai.com/media/oKHoaaq5hTHuRkQ~1S4-OZ0aNOJUJgX9.htm ⑥ 产后抑郁:http://n.miaopai.com/media/~dA-TzoIOol~bJ3GhzNZ72S~P0Za47vK ⑦ 产后修复:http://n.miaopai.com/media/gkj9W7QlRLl0ry204FY39hSSy9EgMNQK ⑧ 孕妈营养:http://n.miaopai.com/media/Zo2H5lzOGuzLPOuYpQmIX32cCzoVL3kN ⑨ 断奶年龄:http://n.miaopai.com/media/ArsSwWDdsU5SxX2FRu1JExWHsmdv5JLP ⑩ 母乳喂养(推荐) :http://n.miaopai.com/media/kFNfj5Z8CYS3TcQEfEYcYylKvO4X1h-6 ? 宝宝爬行:http://n.miaopai.com/media/BcLo3fKwj8NviIKw6M70NWxvLz3zudPz 系列二:亲子红人合作乳制品美食制作短视频,从知识引导到消费观念、行为 与微博亲子红人合作, 借助红人的影响力和亲和力, 展现菲仕兰乳制品的各种搭配技巧和食用方法, 让中国妈妈轻松 get"多快好省"制作营养餐的技能,帮助中国的家长更好了解乳制品烹饪简便、 营养高、搭配多的特点. 内容链接: ① 《水果乳酪小饼干,隔壁小孩都馋哭了》 https://weibo.com/6406627322/H7dVn9UcH?from=page_1005056406627322_profile &wvr=6&mod=weibotime&type=comment ② 《握在手里的小温暖,一个杯子蛋糕就够了》 https://weibo.com/6406627322/H8hUQd5TL?from=page_1005056406627322_profile &wvr=6&mod=weibotime&type=comment ③ 《奶油碰撞巧克力,挡不住的小确幸》 https://weibo.com/6406627322/H69cpllcG?from=page_1005056406627322_profile& wvr=6&mod=weibotime&type=comment 第10 届金鼠标数字营销大赛