PDF《荷兰皇家菲仕兰系列知识视频内容营销》

2、打造人格化 IP"荷兰奶叔" IP 具备的要素: 具有乳制品行业的相关知识, 具有专业的母婴知识, 能够给妈妈群体带来情感抚慰, 能够站在妈妈的立场关怀妈妈们. IP 设定描述:荷兰皇家菲仕兰的品牌船舶馆,就职于荷兰皇家菲仕兰,对荷兰文化和乳品行业非常 了解.人在中国,是个超级奶爸,对于夫妻情感话题、育儿话题、母婴话题都有深入的研究,并有 相当丰富先进的国外育儿、亲子关系、婚姻情感的经验,了解全球一手的乳品资讯信息,与国外相 关的机构、专家保持着良好的联系. IP 形象设计: 虽然是奶"叔" ,但是形象要有活力和青春的感,戴眼镜体现出专业知识涵养,干净清爽短发也更符 合大部门女性的喜好.有很阳光的笑容,体格健壮宽厚,既有担当感又会让用户感觉太过强壮、有 攻击力. 第10 届金鼠标数字营销大赛

3、投放和运营 视频主要通过知名女性健康类 Kol"女子力科学社"和知名知识类新媒体"视知 TV"在全网超过

100 家渠道自媒体账号上发布和传播.并结合社会热点进行针对性社会化传播运营. 营销效果与市场反馈 这一系列视频将品牌宣传转化为"人民日报"都愿意转发的公共知识内容,结合品牌人格化 IP"荷 兰奶叔"的形象进行传播,极大地提升了品牌好感度. 截止目前,每期的单周传播量均突破

500 万,各大视频网站纷纷推荐. 第10 届金鼠标数字营销大赛 在发布运营商,2018 年11 月21 日,其中一期《生孩子一定是

10 级痛吗?无痛分娩了解一下》 借势 国家卫生健康委员会宣布

2018 年11 月20 日,全国开展分娩阵痛试点等话题.自媒体账号 运营迅速反应,带#无痛分娩全国推广#话题发布,并投放微博资源,视频内容迅速登上了热搜榜第

16 名. "人民日报" 、 "环球网"以及地方媒体大号纷纷转发该视频跟进话题,接着全网官媒蓝 V 以及媒体 蓝V纷纷直发视频,视频热度再次升级,话题曝光量由千万级别迅速提升至过亿曝光.该只视频排 名热门榜首.截止当前,话题曝光量达 2.4 亿!讨论 3.7 万!80%视频内容源自该视频. 第10 届金鼠标数字营销大赛 每支《妈妈们最关心的十大问题》在微博平台推送中,知名女性健康自媒体"女子力科学社"都与 美素佳儿、黑白牛奶家族、皇家菲仕兰餐厅等菲仕兰品牌旗下的媒体号联动,为荷兰皇家菲仕兰品 牌账号美素佳儿带来优异的互动效果.不仅增加了品牌曝光,而且优质的内容更好的服务了粉丝, 粉丝互动强.