PDF《移动物联时代的二维码品牌营销》

广告学堂/ADVERTISING SCHOOL 2013.

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156 O2O云平台的营销模式是品牌营销变革之重心 如何让年轻消费者选择你呢?要迎合他们的消费行为习 惯.如今网络已经成了年轻人生活的重要组成部分,所以现 在最流行的是电子商务.双十一淘宝总销售额达到191亿元, 这个数字是很了不起的,要知道美的从1亿做到100个亿整整 花了35年. 可以说,互联网发展到今天,已经改变了整个世界,但 它还在不断发展,很快我们就将迎来移动互联网的时代.同时,移动互联网营销随之开始诞生了.无疑,这些都将很快 进入年轻一代的生活,影响他们的生活方式和行为习惯,进 而影响以他们的消费为中心的企业的商业和营销模式.因此,要掌握未来的营销发展趋势,迎合年轻消费者群体,移 动互联网与移动物联将是企业不能不面对的选择. 生活方式决定了消费者的选择,消费者的选择决定了企 业的命运.只有顺应时代潮流,企业才能向前发展.现在消 费者的生活离不开手机,离不开网络.原来的消费都是货比 三家不吃亏,现在很多人都是商场里看好衣服,然后回去上 网购买.而随着物联网时代的到来,物物相连,手机和物品 相连,手机购物与O2O物联网营销模式将成为未来的营销趋 势,消费者通过手机扫描产品的二维码就可以实现购买,商 场将变成体验店.这将是移动物联网营销所要带来的改变. 竞争的本质就是比别人快半步.更快地利用手机二维码 与O2O营销模式就是比别人快半步.手机二维码与O2O营销模 式,这两者是分不开的,O2O营销模式正是基于手机二维码的 应用.通过二维码、手机移动互联网与物联终端的结合,移 动互联网营销与移动电子商务的实现在技术上才真正成为可 能. 移动物联时代的二维码品牌营销 竞争的本质就是比别人快半步.更快地利用手机二维码与O2O营销模式就是比别人快半步. 李锦魁 二维码的应用和优势 刚刚我们谈到二维码,现在大家在很多地方都可以看 到,因为二维码已经应用在很多地方了.那么,二维码有什 么优势呢?首先,它可以使包括手机购物、手机上网等等在 内的许多应用变得方便、快捷.大家知道,使用手机最不 愿意的是输入文字,现在通过二维码只要按一个键就可以完 成了.此外,二维码可以防伪溯源,现在产品假货很多,比 如你在网上买东西,就有很多假货,小孩的奶粉、老人吃的 药物、烟酒,都充斥着假冒产品,因此打假已经成为企业最 头疼的一个问题,但通过二维码,这个问题很容易就可以解 决,因为消费者只要用手机扫描印刷在产品上的二维码,就 能验证防伪.通过使用这种防伪技术,企业不但可以有效打 假,更可以得到消费者的信任,提升企业的品牌形象. 除了防伪,二维码还能防窜货,经销商的窜货行为往往 会给企业的渠道管理和市场销售带来混乱,不仅损害其他经 销商的利益,最终也给企业带来严重的损失,比如说渠道的 崩盘,因为在窜货严重的情况下,很可能就没人愿意再代理 企业的产品了. 原来企业防窜货需要花费大量成本,现在通过使用二维 码防窜技术,只需要消费者扫描一下产品上的二维码,就能 知道每件产品的销售地点,从而确认是否窜货,如果产品窜 货,二维码应用平台,例如中国码通的云平台就会发送短信 到企业管理员手机上,这样消费者就变成企业的防窜人员, 大大节省了企业的成本. 另外,现在手机已经实现支付功能,购买商品只需要手 机扫描二维码,就能下单购买,因为二维码可以印在产品包 装上、户外广告上、宣传单张上,是无处不在的,这就打通 ADVERTISING SCHOOL/广告学堂