PDF《“双十一” 折射消费变迁路》

2015 年阿里巴巴集团 双十一 销售额增至912 亿元 ;

2017 年 双十一 天猫 交易额1682 亿元,创下历史新高…… 从2009年至2017年, 双十一 交易额持续爬高的背后, 是中国居 民人均可支配收入的节节攀升. 2017年我国城镇居民人均可支配收 入达到3.64 万元, 比2009 年翻了一 番. 电子商务研究中心主任曹磊预 测: 包括京东、 苏宁等在内的全行业 电商平台 双十一 大促销售额将超 过3000亿元. 奥纬咨询调查显示, 消费者整 体信心仍强劲.与一年前相比,51%的中国消费者预计将在

2018 年 双十一 购物节增加自己的购 物支出. 买什么 消费升级 从关注价格到追求品质 十年间, 消费者的生活已全面电 商化, 购买商品越来越趋向于高端 化、 品质化. 京东2017年 双十一 期间, 母婴类、 服装类商品下单金额分 别比

2008 年增长了 5.5 万倍、 1.2 万倍. 对品质要求较高的美妆个护、 食 品酒类、 生鲜类商品下单金额比2016 年增长均超过80%. 从 淘便宜 到买品质, 从冲动囤 货到理性购买, 消费者的理念在这十 年也发生了巨大转变. 京东大数据显 示, 2015年以前, 用户囤货行为较为 明显, 主要是日用品和消耗品;

2016 年起, 用户在大促期间的客单价有所 提升, 消费者在花钱上越来越不将 就, 折扣低价已经不是消费的最大驱 动力, 而是为了需要、 享受、 愉悦. 随着国民消费升级步伐的加 快, 全球购、 买全球成为 双十一 消费新趋势.

2014 年是 双十一 全 球化元年, 当年,

217 个国家和地区 参与了天猫的全球狂欢. 商务部今年发布的 《主要消费 品供需状况统计调查分析报告》 显示, 进口商品消费占商品消费总额 比重达到三成以上的消费者占全 部调查对象比例超过20%. 去哪买 网购常态化 线上线下融合成趋势 近几年来, 随着新零售、 智慧零 售、 无界零售等新潮流的兴起, 各大 电商平台都开始加强线上线下联动, 电商平台之间的竞争也由线上走向 线下. 从今年 双十一 各家推出的活 动方案看, 线上线下并举已经成为 标配 : 天猫将有全国各大城市20万家新 零售门店参与;

苏宁旗下1万家线下门 店参与;

京东也将携手60万家线下门 店, 融合线上线下资源 备战 . 奥纬咨 询大中华区董事合伙人叶俊楠说: 十 年电商革命中, '

双十一'

激发其他在线 零售平台加入了这场激烈的竞争. 如今, 阿里巴巴、 腾讯和京东等纷纷加大 投资力度, 齐头并进地建设线下零售网 络. 未来, 如何充分整合利用这些渠道, 将是保持增长的关键. 线上线下融合的背后其实是零 售科技的深入应用. 曹磊表示, 零售 创新延展了消费者对 买买买 的时 空概念, 这是和过去紧盯商品销售、 传统零售的最大差别, 也是 双十一 进入第十年最大的看点. ( 据新华社 )

2009 年11 月11 日, 淘宝商城以 光 棍节 促销名义首创 双十一 购物节, 当 时很多人都没有想 到, 这一天会成为影 响未来消费的 大日 子 . 十年来, 双十 一 早已超出一场普 通的全民购物狂欢, 它所代表和折射的 是中国经济转型、 社 会消费升级的巨大 改变和生动缩影. 四川经济日报讯 (吴正琪 记者 李洋 文/图)11 月11 日8时30 分, 西南地区首辆 经过特殊改造的行李车厢附挂在开往北京 西的T8次列车上从成都站开出, 这是中国 铁路成都局集团有限公司 双11 电商黄 金周运输工作中, 继载客动车预留车厢、 高 铁确认列车载货运行之后的又一创新举 措, 以满足不同品类快递物流的运输需求. 双11 第一天, 中铁快运成都分公司 的工作人员将 成都造 的生物医药、 火锅 底料等食卫货品装入T8次行李车厢内特制 的15 个冷链箱和