PDF《标志艺术设计的理念与构思》

第 4卷 第 4期 2002年12月 长安大学学报 (社会科学版 ) Journal of Chang′ an University( Social Science Edition) Vol.

4 No.

4 Dec.

2002 收稿日期: 2002-03-25 作者简介: 李方方 ( 1958-) ,女 ,天津市人 ,长安大学建筑系副教授 ,主要从事艺术基础教学和研究. 【 文学艺术】 标志艺术设计的理念与构思 李方方(长安大学 建筑系 ,陕西 西安 710061) 摘要: 标志是创造企业形象的重要手段 ,而创造企业形象的关键在于确定象征标志. 标志作为一 种世界性的语言和文明的象征 ,展示了其不可替代的价值. 关键词: 设计;

标志;

图形 中图分类号: J04 文献标识码: A 文章编号: 1671-6248( 2002) 04-0049-02 Discussing about Signs Design LI Fang -fang ( Department of Architecture, Chang′ an University, Xi′ an 710061, China) Abstract : Signs are the most important method to creat image of enterprises, but the key to creat image of enterprises is to determine the symbolic sign;

signs as a kind of symbol of language and culture all over the w orld show it new value. Key words: design;

sign;

figure 标志由来以久 ,其历史沿革可以追溯到原始社 会. 人类由于相互交往、彼此了解的需要创造了图形 标志 ,这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、 传递信息更快速、更直接. 标志作为表明事物的符 号 ,在信息传递、人际交往逐渐扩大的当今社会生活 中 ,可谓是无所不在. 标志作为一种人类共通的、直 观联系的视觉传达符号及国际性交流语言 ,正发挥 着沟通与交流的作用;

并在社会生活中占有十分重 要的地位. 标志设计是一种 浓缩 的设计 ,它不仅是设计 理念与构思的创意浓缩 ,也是设计本身在直观上的 视觉浓缩. 标志设计不同于绘画创作 ,它必须紧密结 合对象 ,以高度提炼、概括的形象表明事物的特征 , 并以图形符号的形式向人们传情达意 ,使人们在一 瞬间能对它作出识别判断 ,如人们熟悉并常见的交 通标志、国徽、国旗、公共场所标志、安全标志、急救 标志、世界名牌标志等. 社会的发展 ,不仅为标志的 应用开辟了广阔的领域 ,同时也促进了标志艺术自 身的发展 ,使标志在表现形式上更新颖、更丰富、更 深刻.

一、标志与名牌 标志作为一种特定的视觉符号 ,可以说是企业 形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩 ,它的作用是将 企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素 ,传递 给社会大众 ,以达成社会对企业及产品的认知与识 别. 它作为反映企业的特征 ,在创造名牌企业和产品 的过程中扮演着相当重要的角色.一个设计成功、符 合并有力地表达了企业特征的标志 ,在传播过程中 , 能使社会大众在理解标志这一特定含义时产生有利 于企业创造名牌的行为 ,如增加对企业的理解与好 感 ,建立起对企业的良好印象和信赖关系 ,这些都有 利于企业名牌地位的形成与提升. 如耸立在美国洛 杉矶城西北郊山坡上的好莱坞标志 Hollyw ood , 这个由九个英文字母组成的单词 , 在设计领域堪称 是最成功的典范之一;

无论是从天上看 , 还是从地 下看 , 从1923看到 2002年,这个跨越世纪的钢铁 标志都可称为是最耀眼的. 这不仅仅是一个城市的 名称 , 一个地界标志 , 作为从始至今的好莱坞标志 已成为美国电影业的代名词 , 其标志价值迄今无法 计算 , 仅从它的体量: 50英尺高 , 450英尺长 , 重 量达