PDF《标志艺术设计的理念与构思》

450 000英磅 , 就可想而知 , 好莱坞标志无与伦 比. 据说单是每年吸引数以百万计的世界各地游客 这一项收入 , 就得以百亿计 , 可见名牌的力量和感 召力[1 ] .

二、标志设计中的图形特征 标志设计在形式上由繁复渐趋单纯、明快 ,由柔 弱渐趋清新、挺拔;

从绘画型转向几何形的图案化 , 其中拉丁字母占有很大的比重 ,在组织构成中发挥 严谨、明快有力的表现形式 ,铸造着纯朴而有强烈个 性的图案美 ,具有视觉传递的信息化 ,艺术形式的广 告化的突出特点. 在标志设计中 ,无论是文字 (英文字母 ) ,还是图 形 ,它们都具有传达概念性内容和识别性符号的特 征. 以文字或英文字母为标志设计元素是最普遍的 表现手段之一 ,其特点是可将文字 (字母 )图形化 ,以 抽象或象形的方式来表现 ,其文字的表述概念性功 能被隐蔽 ,强调图形的意义以增强标志的视觉记忆 力. 如笔者在长安大学校徽设计方案中 ,为了强调标 志的视觉冲击力和记忆力这一特点 ,采用了以中文 拼音字头 CA (长安 )为主要设计元素 ,组成的庄重 大方图形 ,寓意三校强强联合的优势特点 ,简洁、明图1长安大学校徽 快、挺拔向上的标志图形 , 由低至高流畅的三色抛物 线向上汇聚 ,象征三校合 并争创一流的强劲势头和 团结氛围的意念 (图1). 而在文字标志设计中既有 图形的直觉性、丰富性和 生动性 ,又有文字字母的 图2中国银行标志 信息传递的准确性和直接 性. 例如 中国银行 标志 的设计 ,是由结了红绳的 古代 滚圆 的铜钱形成 的 ,红绳构成了一个 中 字 ,似两扇上了锁的门 ,象 征安全与守信. 它以最简 洁的符号形式表现出具有高度识别性的标志 (图

2、图3). 图形和文字一样同属视觉符号 ,图形的表现特 征是采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计 的一种标志表现形式 ,如陕西旅游标志的设计 ,它具 有鲜明的形象特征 ,是现实形象的浓缩与精炼.标志 图3以字母为设计元素组成的标志图例 是一种信息载体 ,由于标志图形具有通俗性 ,特别是 具象标志图形 ,有良好的传播效果 ,富有时代特色 , 因而 ,最易为社会大众所接受的一种形式 (图4). 如 ,香港凤凰卫视中文台台标 ,借用了中国古代彩陶 图4以精炼的具象图形组成 的标志图例 上的凤鸟图形 ,并使用中 国特有的 喜相逢 的结构 方式反映出一种厚实的文 化底蕴 ,而一双凤鸟相对 旋转的翅膀极富动感 ,体 现了现代媒体的 特色 [2 ] (图5). 再如 中国联通 的标志 ,采用的是源于佛 教八宝的 八吉祥 之一 盘长 的造型 ,取其 源远流 长 ,生生不息 之意.这种吉祥寓意的沿用 ,使现代设 计造型中又少了一些商业气息 ,更多了一些文化气 息和亲和力 (图6). 图5图形标志 图6寓意标志 可见 ,标志设计是一种 浓缩 的设计 ,它不仅是 设计理念与构思的创意浓缩 ,而且也是设计本身在 直观表现上的视觉浓缩.不同的标志设计 ,从不同的 角度进行具象或抽象表现 ,最终达到准确地传递信 息这一核心目的. 如今 ,标志图形正伴随着时代的进 步、历史的渐变 ,科学技术及高度现代化、信息化的 (下转第 55页)50 长安大学学报 (社会科学版 2002年 得更高.

三、结语 艺术家对自己作品的形象或形象总体的感情态 度 ,其本质是一个美的理想问题. 关键在于艺术家主 观美与现实生活中客观美的理想能否统一和一致. 而主客观的美学理想是否一致或接近 ,关键又在美 感―― 感情态度是否对头. 因为艺术家的美学理想 并不是作家自己宣布的一套抽象的信念、理论或宣 言 ,而是一种由美感态度发展的一套自觉或不自觉 的比较根本和系统的世界、人生和艺术的感情态度 或原则. 这种美感感情态度是一种深入骨髓的在长 期生活和教养下形成的具有强烈性的东西 ,它本身 就已包含着立场观点等根本问题在内. 这在艺术欣 赏或艺术创作中都会随时顽强地表现出来. 古话说 , 情感最难作伪. 抽象道理可以说得头头是道 ,但一创 作或一欣赏就马上出毛病;