PDF《“创新飞翔”》

2015年12月3日~9日 责编 张翼鹏 美编 冯帅 电话 0371-65795622 E-mail: yipeng188@126.

com 专题 A15 产品创新、 观念革新、 销售 创新、 组织变革、 管理创新、 品 牌创新……在新飞电器内部, 一个 "新" 字, 正在激发出这家 知名白电品牌的新活力和新魅 力. "新飞每一次重大转折与 腾飞, 创新产品都起到了引领 作用.创新是新飞的灵魂.回 顾历史,

1989 年新飞就率先开 发出大冷冻容量冰箱.1996 年新飞研发出绿色无氟环保冰 箱.2012 年新飞标志性新产 品 '莱铂锐' 系列产品问世.

2015 年, 新飞彩虹系列冰箱, 破局传统冰箱色彩单一模式, 开启家电家居装饰新时代. " 新 加坡丰隆亚洲集团 COO、 河南 新飞电器有限公司执行董事黄 明忠告诉记者. 今年, 在德国柏林消费电子 展览会上, 新飞 610WGVA 冰 箱通过 "第十一届中国家用电器 创新成果评选" , 荣获 "设计创新 奖" .新飞在除菌核心技术上不 断升级, 以其独特的 "五维保鲜 技术" 赢得了国内屈指可数的 "保鲜之星" 称号, 其保鲜性能达 到了国际先进水平, 在国际上处 于前列.在新飞全新发力的冷 柜产品上, 其双温双循环等技术 行业内领先, 新推出的家用彩色 单门冷柜、 超大豪华立式展示柜 及商用冷柜, 节能A+++, 依托 行业独有的多项专利技术, 经综 合实力评定, 稳居 "行业十大品 牌" 榜.

2015 年, 新飞着力巩固除 菌、 风冷、 节能、 智能等领先行 业的技术优势, 以卓越的品牌 价值和品质实力, 入选 "中国

500 最具价值品牌" , 家电类排 名全国前十, 冰箱行业排名前 五.品牌价值的影响力不仅意 味着市场占领, 更意味着在消 费者心中的分量. 在新飞外部焕然一新背 后, 是内部的全方位革新.本 报记者获悉,

2015 年新飞真正 的改变是在全公司倡导 "思维 革命" , 处处以全新的创新精神 开展一切工作, 在思维模式、 理念、 观念等方面全力改变. 在销售方面, 新飞电器制 定更加贴近市场的销售策略, 推行全员参与销售理念;

在组 织架构上, 组建 "项目团队" 和 "攻关小组" ;

更为注重市场需 求, 新品研发, 关注消费者的购 物和使用体验.同时, 降低成 本、 细化管理.诸多变革正在 逐步见效. 不少人注意到, 新飞品牌 形象正在焕然一新.作为提升 新飞品牌年轻化步伐的重要组 成部分,

2015 年, 新飞电器重 拳出击, 牵手 《中国好声音》 , 为 新飞添注活力、 时尚元素, 提速 品牌年轻化步伐. "当前, 从宏观或者行业环 境来看, 家电行业市场增速明 显放缓.整个行业最大问题在 于产能过剩.新飞同样面临严 峻考验, 但我们同样拥有不可 比拟的竞争优势.第一, 新飞 凭借多年积淀的专业制造经 验, 在企业发展的任何阶段, 始 终坚持真材实料, 以过硬的质 量稳健发展.第二, 新飞品牌 具有很高的认知度.第三, 健 全的销售与售后网络, 特色的 售后服务 (绿色通道) .第四, 核心技术和研发能力在行业内 处于领先地位.第五, 新飞的 企业文化.独具特色的新飞团 队合作精神使职工对企业产生 一种强烈的归属感和向心力. " 黄明忠说, "新飞正在为致力于 成为中国冰箱及冰柜制造业、 市场销售和服务的领导品牌而 努力. " (NG) 新飞电器迎来 "创新飞翔" 产品创新、 观念革新、 销售创新、 品牌创新……立体化创新正在激发出新飞的新活力、 新魅力

本报记者 万军伟 文图 彩冰逆袭 开启家电家居装饰新时代 "新飞彩冰点缀了我家的自 然清新装修风格, 绿意盎然, 使 人犹如置身大自然的怀抱, 特别 是以前挑食的女儿说, 从她喜欢 的彩冰里拿出来的食品她愿意 吃. "

2015 年12 月1日, 郑州消 费者王朋, 在微信朋友圈晒出了 她家的新飞彩色冰箱图片, 获得 众多好友点赞. 自今年8月上市以来, 新飞 彩冰一路高歌猛进, 激发逆势活 力.据市场销量统计显示, 新飞 彩色冰箱系列上市以来, 彩冰增 幅连续3个月突破36%, 一度带 动新飞整体销售逆势增长 5%. 随着新飞不断增大彩冰的投入 力度, 其快速增长之势仍在持 续. 记者注意到, 在各大家电卖 场, 春意绿、 鲜亮黄和明媚橙, 新 飞彩冰满满活力, 伫立在灰、 白 等传统冰箱中, 格外抢眼. 新飞电器彩冰项目负责人 透露, 新飞在全国广泛做微信等 市场调研, 科研人员融新飞多项 科技之大成, 举全力推出业界独 有的嫩绿、 亮黄、 明橙等主色调 的彩虹系列冰箱, 收到了意想不 到的效果. 新飞彩冰的成功, 源于对市 场、 行业和消费趋势的精准把 握. "这些年, 随着人们对高品 位时尚家居生活多样化消费需 求的不断追求, 很多人开始选择 有别于传统色彩的全新个性化 视觉体验, 颜值不可或缺. " 新飞 电器一位负责人分析说, "冰箱 在家里, 不仅仅是一件家居, 更 要成为赏心悦目的艺术品. " 新飞彻底颠覆了传统冰箱 的设计理念, 采用典型的圆弧角 减压设计, 它在国际上还有个很 好听的名字: 贝塞尔曲线.因为 这个弧度经过了

24 次切割、

28 次打磨和

52 次水洗.目前, 这 种工艺国际市场上只有两个品 牌可以做到, 一个苹果, 另一个 就是新飞. "贝塞尔曲线等国际流行工 艺赋予冷冰冰的冰箱以柔美之 弧, 有限空间释放无尽的盎然生 机, 延伸了心灵的自由和绿色畅 享.工匠精神和现代高科技, 赋 予了新飞彩冰全新内涵. " 这一 充满诗意的广告词, 令新飞彩冰 化身艺术符号. 叠加效应 产品创新搅动白电江湖 以推出彩冰为代表, 新飞电 器今年在产品上处处创新, 在 "好品牌+高颜值+多功能" 的叠 加效应下, 令白色家电江湖为之 震动. 如果说鲜亮的颜色和外观 令消费者 "一见钟情" , 强大的产 品功能和高性价比, 则是新飞彩 冰走进消费者家门的核心动因. "历经31年的积淀, 新飞契 合大数据、 智能化、 年轻化的趋 势, 将除菌、 云控霜等领先科技 融入新一代彩色冰箱, 开创业界 先河. " 新飞电器一位负责人说. 新飞推出的多彩冰箱, 功能 及工艺上都堪称冰箱行业的迭 代产品, 有较强的用户针对性, CQC 除菌、 保鲜之星、 云控霜, 货真价实的权威专利, 又打消了 消费者在注重舌尖安全和直冷 除霜方面的顾虑. 再以新飞最近推出的明星 产品 350WGS 冰箱为例, 既有 多门的容量又不占用更多空间, 拥有 155L 超大冷冻室, 大到一 只羊的食材也可以整体放进,

4 个大抽屉实现食品的分区冷 冻.让大容积冰箱不再仅仅定 位于餐厅, 让厨房装饰也能被彩 色潮流点亮. "作为除菌冰箱的行业领军 品牌, 新飞电器一直致力于除菌 技术的研发.早在2003年, 其除 菌标准就被认定为行业标准. 2013年, 新飞冰箱又率先通过了 中国质量认证中心颁发的CQC 除菌通行证. " 新飞电器相关负责 人表示, "经权威机构多轮检测测 试, 新飞冰箱除菌率达到99%以上, 除菌系统使用寿命长达10年 以上, 堪称 '除菌侠' . " 据业内人士介绍, 新飞是目 前冰箱行业首家通过中国家电 研究院国家冰箱抗菌标准检测 的企业, 为推动国家冰箱抗菌标 准的普遍实施开了一个好头;

新 飞已送检的

8 个型号电冰箱的 大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的 抗菌率指标符合标准严格的技 术要求, 产品的抗菌技术处于国 际先进水平. 不仅仅冰箱, 新飞冷柜同样 成为今年创新的重点品类.新飞冷柜雷霆出击,2015 年10 月, 新飞冷柜再次重磅推出

34 款 "吸睛" 级新品.这些冷柜新 品专为高中低三大消费群体精 心设计制造, 新飞改走市场 "两端" 之风扑面而来.据相关权威 部门统计, 在整个家电行业销售 情形徘徊时期, 新飞冷柜依然保 持着 9%的市场销售额, 成为行 业中的佼佼者. +互联网 插上飞翔 "新翅膀" 在互联网+时代, 主动深 度融入互联网, 令新飞插上了 高速飞翔的翅膀.

2015 年, 我国冰箱行业线 下销售量与销售额同比出现负 增长, 唯有线上渠道因电子商 务发展驶入 "高速路" 而持续上 涨, 甚至成为行业的发展引擎. 在行业大势和公司战略调 整的基础上, 新飞电商从产品 开发规划、 IT平台架构梳理、 供 应链整合、 人员配置等方面多 平台运营推广, 在2015年迎来 了快速发展, 单款冰箱单月销 量突破2万台, 1~10月份同比 实现销售量增长317%, 双十一 全网销售额较去年增长近800%, 表现出强劲发展势头. "截至目前, 新飞电器已进 驻天猫、 京东、 苏宁易购等主流 电商平台, 结成战略合作关系, 新飞通过一切渠道向目标客户 提供优质的产品.通过移动客 户端购物, 支付宝、 微信支付和 货到付款等方式让网购更加灵 活方便, 实现全渠道、 全天候的 目标用户覆盖, 入驻菜鸟系统, 实现全国最后一公里的物流配 送. " 新飞电器有关负责人表示. 据了解, 下一步, 随着 "电 商大战" 如火如荼拉开大幕, 新 飞重兵集结线上营销.在价格 和产品的比拼中, 依托区位优 势, 发挥新飞深厚的产品积淀, 战略竞争重心不断延伸, 进一 步挖掘网民需求, 产品线覆盖 高中低端, 以除菌等特色产品 为支撑, 探索特色化产品发展 之路, 充分发挥信息、 人才等优 势, 不断抢占新的制高点. "新" "新" 相印 再度王者归来 新飞新产品亮丽养眼