PDF《美妆博主“魔性带货” 直播一场卖掉 7000 万元化妆品》

2019年6月10日 星期一 A08 政经观察 员工新闻职业道德监督

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jinbw.com.cn 本报地址:郑州市航海东路1206 号中原福塔基座三层邮编:450000 广告经营许可证号:4100003000102 河南省广电传媒印务有限公司印全年订阅价:360 元零售价:2.00 元 主编: 王栋梁 见习编辑: 周兰 美编: 康永红 版式: 朱永娜 校对: 黎川红 ?这两年, 颜值经济大爆发,爱美已经不分年龄不分男女老 幼.据统计, 2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿, 销售同 比增速超过 60%.中国化妆品企业营收

3190 亿元, 增长速 度12.3%. 伴随着人们对 "颜值" 的追求, 人们对科技护肤 的热情也是空前高涨, 越 来越多的美容 "黑科技" 进 入寻常百姓家里.

2014 年, 一款蒸脸仪 在国内的横空出世, 点燃 了消费者对于家用美容仪 的热情.以往很多消费者 还选择在美容院做保养, 但在美容院养肤的高成本 也同时让很多爱美人士望 而却步. 现在企业将成熟技术 小型化, 让更多消费者在 家里就可以享受到优质的 养肤美容技术.和蒸脸仪 同时被越来越多的中国消 费者所接受的还有射频 仪、 洗脸仪、 瘦脸仪. 来自阿里的一组数据 显示,

2018 年, 美容美体 仪器销售增长高达 56%. "黑科技护肤" 的搜索量同 比增长430%.其中, 增长 最快的分别是射频仪器 (156%) 、 洗脸仪 (117%) , 瘦脸仪 (104%) . 美妆行业的消费升级 并不仅仅体现在这些 "黑 科技护肤" 上.事实上, 近 几年化妆刷、 化妆蛋等美 妆工具类产品在国内销售 量暴涨.现在哪个小仙女 的化妆台上还没个得心应 手的化妆工具呢? 他们是 "人形种草机" "OMG" "这也太好看了 吧" ……这个让无数 "爱美人 士" 又爱又恨的声音相信很多 人都听过. 今年, 被称为 "口红一哥" 的李佳琦横空出世.用他标 志性的 "OMG" 引得直播间里 的粉丝, 一边大喊着 "你是魔 鬼吗" , 一边乖乖掏空了自己 的钱包. 有数据显示, 过去一年, 李佳琦直播场次超过300场, 从去年

5 月份至今订单量超 过700万笔, 更创下一场美妆 挑战赛卖掉7000万元化妆品 的惊人成绩. 像李佳琦这样的美妆博 主不在少数, 黄丹也是其中之 一.黄丹入行一年半, 从不太 会说普通话的化妆师, 到现在 已经积累下19万粉丝.最厉 害的一次销售纪录, 是一场直 播卖掉了一千多个精华液. 美妆博主的火爆不仅仅 局限在直播平台.在某个知 名短视频平台, 李佳琦也受到 了热烈追捧.在登陆该平台 短短两个月的时间里, 李佳琦 迅速开疆扩土, 涨粉

1400 多万, 获赞9630万. 有数据显示, 在这里像李 佳琦一样的电商美妆类博主 已超过600万, 美妆视频日均 播放量6个多亿, 美妆内容涵 盖用户已达8000多万人. 来自天猫的数据显示, 2018年天猫上的美妆消费者 已突破3亿, 销售同比增速超 过60%, 其中超过

5000 万是 95后消费者. 4571亿元大市场即将到来 中国人对于美的追求 实在不容小觑, 不少国际化 妆品公司也在这里尝到了 "甜头" . 全球最大化妆品集团 欧莱雅最近发布的2019年 第一季度财报显示, 集团收 入75.5 亿欧元, 同比增长 7.7%.这其中, 新兴市场亚 太地区为集团创造了 32% 的收入, 力量主要来自中国. 记者调查发现, 中国现 在已经成为全球美妆品牌 集中抢占的战略高地, 为了 分得更多的蛋糕, 国际企业 也在不断加码. 这两年, 跨界、 联名在 美妆行业刮起风潮.大英 博物馆的眼影、 旺旺雪饼 BB霜、 可口可乐的口红等, 每个都成了爆款, 赚足了关 注度.各大品牌不断地迎 合国内消费者口味的同时, 也显示国内颜值经济正在 爆发! 采访时记者发现, 一些 国际大牌其实也有压力. 因为这几年国产化妆品追 赶的速度很快, 而消费者也 不像过去那么迷恋国际大 牌, 他们开始努力去发掘更 多有亮点的国产美妆产品. 专业机构预测,