PDF《腾讯系 VS 阿里系：》

2019 年07 月03 日 腾讯 VS 阿里专题研究 行业专题研究报告 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 腾讯 VS 阿里专题研究 -

2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 腾讯文化 VS 阿里文化:两个世界的碰撞.4 佛系文化 的腾讯, 狼性文化 的阿里.4 联邦自治 的腾讯, 中央集权 的阿里.6 保守沟通 的腾讯, 强势沟通 的阿里.10 腾讯的产品 VS 阿里的运营:两种核心竞争力.13 流量、产品、运营:互联网公司的 铁三角

13 腾讯的产品:以用户体验为导向,追求 最大公约数

15 阿里的运营:效率导向,执行力为王,B 端C端并重

18 投资并购: 腾讯系 与 阿里系 究竟有何区别?22 腾讯 投行化 了?其实,阿里也一样.22 联营合营 的腾讯, 全面并表 的阿里.23 重要的不是 控制权 ,而是 自由度 与 执行力 之争.26 投资建议: 特色 之别不是 优劣 之分.29 腾讯控股.29 阿里巴巴.29 腾讯音乐.30 阅文集团.30 阿里影业.30 微博.30 风险提示.31

图表目录

图表 1:中国互联网行业的几大 毕业生组织

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图表 2: 阿里系 创业者偏好的创业方向.5

图表 3:阿里巴巴的入职培训以 百年阿里 闻名.5

图表 4:腾讯组织架构.6

图表 5:腾讯的手机游戏收入分账结构.7

图表 6:阿里巴巴组织架构.8

图表 7:腾讯、阿里各事业群负责人的履历.9

图表 8:2010 年7月《计算机世界》封面文章批判腾讯.10

图表 9:阿里巴巴集团官网上丰富的媒体资源.11

图表 10:一年一度的阿里巴巴投资者日.12

图表 11:互联网行业的流量、产品、运营三角关系.13

图表 12:百度的历史可谓 产品和运营双失败 的总记录.14

图表 13:百度的 春晚红包大战 结局很尴尬.15

图表 14:微信历史上的里程碑.16

图表 15:微信中

95 后DAU使用时长及次数情况.17

图表 16:QQ 中95 后DAU使用时长及次数情况.17 腾讯 VS 阿里专题研究 -

3 - 敬请参阅最后一页特别声明

图表 17:主流 吃鸡 手游的发布时间、宣发途径、特色.17

图表 18:优秀的产品经理需要具备什么能力?一切能力.18

图表 19:天猫的品牌建设与市场推广活动.19

图表 20:支付宝的

6 月刷脸随机立减 推广活动.20

图表 21:淘宝的 原创特色商家 扶持计划.20

图表 22: 中供铁军 曾是阿里巴巴走出低谷的力量.21

图表 23:腾讯与阿里巴巴的对外投资规模(十亿美元)22

图表 24:腾讯与阿里巴巴的商誉规模(十亿美元)23

图表 25:2018 财年阿里、腾讯各类对外投资规模(十亿人民币)24

图表 26:2016 年以来腾讯、阿里重大并购活动一览.24

图表 27:腾讯、阿里重要联营/合营公司一览.25

图表 28:Riot Games 在举行

30 小时开发大赛

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图表 29:MAU最高的电竞直播应用都是腾讯系(百万)27

图表 30:腾讯音乐拥有四款 MAU过亿的应用(百万)27

图表 31:在阿里体系内,口碑网、饿了么的 DAU均有显著提升(万)27

图表 32:Lazada 于2018 年加入 双十一 双十二 促销活动.28 腾讯 VS 阿里专题研究 -

4 - 敬请参阅最后一页特别声明 腾讯文化 VS 阿里文化:两个世界的碰撞 ? 腾讯 VS 阿里,是中国互联网行业永恒的话题.双方都既不缺少 粉丝 , 又不缺少 敌人 ,可谓 誉满天下,谤满天下 .管理学教科书上说:企 业的竞争,在最高层面是文化和价值观的竞争.那么,腾讯和阿里的文化 到底是什么?它们的区别和优劣何在?以上知识很难从财报、新闻稿等官 方渠道学到.一千个人眼中有一千个腾讯、阿里,其中夹杂着自媒体、公 关文稿甚至都市传说.真正的答案,只能从实践中获得. 佛系文化 的腾讯, 狼性文化 的阿里 ? 有人的地方就有江湖,互联网行业是一个规模巨大、变幻莫测的江湖.在 互联网的江湖,存在着几个大名鼎鼎的 毕业生组织 :腾讯的 南极圈 , 百度的 百老汇 ,阿里的 前橙会 ,京东的 东成西就 ,等等.其中, 腾讯和阿里的校友会无疑是规模最大的――它们都有几万名离职员工,其 中既有其他互联网公司的高管、骨干,也有大批创业者. ? 如果你参加过两大校友会的活动,肯定能立即发现文化差异:在 南极圈 里,人们保持着礼貌和克制,从头到尾不温不火,就像普通的社交活动;