PDF《数据重构生产,中国制造升级》

②开放平台类的F2C电商,例如:网易考拉工厂店、拼工厂. 产业互联网C2M电商 ? 【产业互联网C2M电商平台】指的是采用C2M商业模式,从消费者个性化需求出发,通过消费行为数据指导上游选品、设计、 按需生产 的电子商务平台.这种模式也是电子商务平台在产业互联网背景下对B端工厂和供应链扶持的一种探索. ? 【商业价值】在这个过程中,电商平台通过直接链接上游工厂与下游消费者,利用消费大数据分析用户偏好,指导上游工厂提 升设计、工艺水平,并通过去除流通中经销商的加价环节和品牌溢价环节,为消费者提供了高性价比和个性化的商品.另一方 面,通过 先订单后生产 的方式,也帮助工厂降低了库存压力,实现效率提升. ? 【涉及到的研究对象】中国代工厂、消费者、消费电商平台 ? 【涉及到的技术概念】大数据、云计算、人工智能、传感器、物联网、AR/VR 相关概念解析(本报告讨论的范畴集中在消费品领域)

5 目录

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3 消费升级:关注品质、性价比及个性化 工厂 入网 :产业链痛点驱动转型 产业互联网C2M电商对制造厂商的赋能 典型案例研究

4 趋势总结

5 6 消费升级:关注品质、性价比 及个性化 ? 关注品质:居民收入水平持续提升直接刺激品质需求增加 p.7 ? 关注性价比:国内消费市场尤其是一二线城市进入去品牌化发展阶段 p.8-p.9 ? 关注个性化:

80、90后年轻群体逐步成为消费主力引领个性化,且定制 化小众需求增加 p.10

7 ?2019.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 居民收入持续增长直接刺激消费需求增加 高品质商品成为首要追求,对优质供应商需求旺盛 伴随着经济发展,中国居民人均可支配收入持续增长,2018年全国人均可支配收入28228 元,一线城市城镇居民人均可 支配收入达到6万元.收入水平的提高,直接驱使居民消费需求的增加,在消费形式上首先表现为对商品质量的追求. 来源:国家统计局. 18311.0 20167.0 21966.0 23821.0 25974.0 28228.0 44036.1 45319.1 49297.2 53650.7 58335.0 63387.4 10.1% 8.9% 8.4% 9.0% 8.7% 2.9% 8.8% 8.8% 8.7% 8.7%

2013 2014

2015 2016

2017 2018 2013-2018年中国全国居民及一线城市城镇居民人均可支配收入 全国居民人均可支配收入(元) 一线城市城镇居民人均可支配收入(元) 全国居民增长率(%) 一线城市增长率(%) 居民收入持续增长直接刺激消费需求增加,对商品【质、量】提出更高要求 电商渠道成熟,海量SKU解决 商品数量问题;

品质提升成为 本次消费升级的主题 生产及销售满足消费者品质需 求的商品成为生产端和渠道端 共同探索的方向 ? 制造商需要下游消费市场 数据进行选品、设计、定 价指导 ? 流通端需要对接优质供应 链提供适销对路的商品

8 ?2019.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 一线新一线城市进入去品牌化发展阶段 人均GDP约2万美元,追求高性价比和简约风 根据欧美及日本消费市场发展经验,去品牌化趋势出现在人均GDP达到2万美元的阶段.日本无印良品、优衣库以及美国 的costco等均诞生并发展于本国人均GDP约2万美元的阶段.目前国内消费升级趋势下,一线、新一线甚至二线城市经济 高速发展,已接近上述水平,消费行为模式方面逐步与之接近.去品牌化趋势下,大众消费需求回归本质,炫耀性消费特 征逐渐退却,高性价比与简约化风格成为主流需求趋势. 来源:世界银行,choice.新一线城市来源于《第一财经》,2018年15个新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、 东莞、无锡. 关键解析 ? 北京2018年人均GDP=2.03万美元;