PDF《再发退市警告 海南椰岛“保壳战”》

2018 年上半年, 海南椰岛 重建发展策略, 主打 "150ml 椰 岛海王酒" 大单品, 重新定位 "椰 岛鹿龟酒" .定位前主打餐饮销 售终端, 此后定位于高端礼品市 场.在马金全的带领下, 公司在 渠道的扩张方面表现得更加激 进, 强势进入华北、 西南等海南 椰岛比较弱势的市场. 然而事与愿违的是, 在全国 扩张的同时, 其传统优势市场却 在大量丢失, 华南、 华中两大传 统强势区域市场营收呈现断崖 式下跌,

2018 年上半年, 上述两 大市场营收下滑幅度分别为 48.27%和47.29%. 在经销商的拓展方面,

2018 年上半年增加128个, 全国经销商 总数达到240个, 但批发代理渠道 的销售收入却同比下降44.47%. 在蔡学飞看来, 保健酒本身 就是保健类小品类, 自饮为主, 不具备传统白酒宴请、 婚宴、 礼 品等属性.加上自身门槛低、 行 业鱼龙混杂, 行业屡屡涉及虚假 宣传与传销等负面新闻.目前 也缺乏政府的行业规范与引导, 加上消费场景, 这些都限制了保 健酒的发展, 但是时尚化、 年轻 化是新时代下的小趋势. 与此同时, 曾经被海南椰岛 甩在身后的保健酒品牌 "劲酒" 营收早已在

2017 年突破百亿 元, 茅台、 五粮液等众多知名 酒企也纷纷进入保健酒市场. 可以预见, 海南椰岛重新聚焦 保健酒品牌, 不仅要应对内部 管控等问题, 还要迎接一个又一 个强劲的竞争对手. 在全国扩张的同时, 其传统优势市场却在大量丢失, 华南、 华 中两大传统强势区域市场营收呈现断崖式下跌. "在整个营收增加无望的情况下, 为了保住上市公司的身份, ( 海南 ) 椰岛必须断臂止血.通过出售资产, 让利润好看一点. " 多元化的经营并没有让海南椰岛的业绩有所好转, 反而拖累了公司净利润. 因2016年、 2017年连续两年的净利润为负, 海南椰岛可能被暂停上市. 本报资料室/图