PDF《长沙市场羊奶不是太俏 御宝、贝贝羊瞄准母婴店》

尽管整个羊奶行业还未 真正打开局面,但仍有一些企 业通过不断努力,在市场上站 稳了脚跟,挑起了振兴羊奶的 大旗.

在记者走访市场的过程 中,御宝在母婴店的渠道做得 很好,而御宝能赢得市场的秘 密,也在于此.御宝羊奶湖南 业务负责人文华告诉记者,由 于进入门槛 ( 费用)很高,而整 个羊奶产业在我国尚处在起 步阶段,御宝的销售渠道主要 以婴童店为主,选择婴童渠道 能以较低的成本快速切入市 场,是羊奶行业比较现实和明 智的选择. 不可否认,在创业之初, 因为羊奶在人们心目中固有 的印象( 令人不快的膻味)以 及人们对羊奶营养及价值的 认知程度不高,羊奶的销售确 实比较困难.但随着其他羊奶 陆续进入市场,大家一起教育 消费者、一起培育市场,近年 来羊奶的接受和认可程度较 前几年有很大改观. 文华表示, 和牛奶相比, 今天羊奶的确还很弱小、差距 巨大,但应该看到,羊奶正得 到越来越多的消费者的认同, 国外羊奶市场和规模或许就是 中国羊奶的明天. 由于产量的 原因, 羊奶或许在乳品里永远 不会成为一个和牛奶一样的大 品类, 但我们相信它一定会在 给消费者多一种选择、 好一点 选择方面继续前进. 另一品牌羊奶贝贝羊营销 总经理吴琦琛也对羊奶的未来 抱有信心.他表示,羊奶本身属 于乳品中的稀缺资源, 其高营 养、易消化、不上火、减少降低 亚洲东方人因乳糖不耐受而产 生的过敏性等优势, 决定了其 将会被越来越多的消费者接 收. 2013年国家对乳业整顿 的双提行动方案中, 正式将羊 奶列为婴幼儿奶粉生产的两大 主要奶源原料之一, 这就意味 着国家正式承认了羊奶作为乳 品行业的一个重要分支而存 在. 吴琦琛认为,只要所有生 产销售羊奶的公司及从业人员 严把质量关, 用心服务每一个 消费者, 好东西一定会被越来 越多的消费者接收和认同,并 且会形成越来越好的口碑传播 效应. 三湘华声全媒体 记者 何梦青 近年来,婴儿牛奶粉安全事件频出, 使得羊奶粉在奶粉市场上悄然兴起.但 记者近日走访长沙市场, 发现羊奶粉经 过近6年的发展, 市场占有率仍然很低, 不能与牛奶相抗衡. 在妈咪宝贝母婴生活馆, 店内陈列 了十几种国内外品牌奶粉, 但羊奶粉却 只有御宝和贝贝羊两种品牌, 且正在做 促销,推出了买2送1的活动.由于羊奶粉 的卖价比牛奶粉更高, 前来购买的消费 者并不多. 大型孕婴童商城孩子王也只有御宝 和卡洛卡尼两种羊奶粉出售. 销售人员 表示,由于消费者对于羊奶粉认识不够, 羊奶粉的接受度并不是很高. 记者又来到家润多和华润万家超 市, 两家超市均只有美可高特一种羊奶 粉出售.华润万家销售人员表示,此前还 有一种羊奶品牌,但由于销量不是很好, 就从超市撤柜了. 新一佳超市也只有一种羊奶品牌子 怡,摆放在一个不显眼的位置,记者上前 咨询,销售人员并不热情,而是向旁边的 顾客介绍某品牌牛奶. 为何羊奶的市场占有率如此低,家 润多奶粉区彭主管向记者道出了其中的 缘由. 羊奶的起步相对较晚,市场真正兴 起是从2008年三聚氰胺事件以后, 消费 者不敢吃牛奶, 一些企业瞄准机会开始 运作羊奶, 但国内奶粉市场后来又逐渐 被外来的洋品牌奶粉所占据, 羊奶的繁 荣期并未来到. 省奶业协会专家透露,目前国内多数 羊奶粉厂家不成气候,由于大多是新兴品 牌,企业规模较小,综合实力不强,生产工 艺并不是很完善,推广力度也不够,在各 方面都很欠缺的情况下,实在难以与实力 雄厚的国内外牛奶品牌相抗衡. 羊奶接受度正在不断提高 羊奶市场占有率仍然很低 企业规模和实力有待提升 http : //hsb . voc . com . cn 2013年10月22日 星期二 编辑/刘玲玲 图编/言琼 美编/叶海琳 校对/张郁文 A26 快消 长沙市场羊奶不是太俏 御宝、贝贝羊瞄准母婴店 近期一份关于80后妈妈们的 调查让公众认识了当今时代的辣 妈一族.调查显示,高达90%以上 的被访者支持母乳喂养,甚至有部 分80后妈妈坚持母乳喂养到宝宝 一周岁之后. 在伊利母婴营养研究中心与 《 父母世界》 杂志社联合推出的专 栏中,德国资深的母婴健康营养专 家Zhu Ping博士从母乳对宝宝肠 道、排便和钙质吸收等方面优势做 出了专业的解读.研究表明母乳中 含有多种促进生长发育的因子,能 增强免疫力,促进消化道成熟. 很多时尚明星在微博上为母 乳喂养摇旗呐喊,并在微博中多次 提到支持母乳喂养,引领了新母乳 喂养的风潮. 母乳究竟好在哪里?金领冠以 十余年母乳研究成果为依托,精心 推出了母乳的奥秘解读动画片,形 象的解答了妈妈们的 疑团 . 吃母乳吃到5岁的某知名作家, 成了母乳喂养宝宝的典范. 母乳中 的蛋白质主要是由60%乳清蛋白和 40%酪蛋白组成, 而α-乳清蛋白、 β-酪蛋白更是占母乳中蛋白总量 的60%以上,他们组成了抵御细菌的 武器! 母乳中所含的益生元能够被 有益菌利用,降低了肠道pH,抑制有 害菌生长,促进肠道蠕动,让宝宝更 好的吸收,呵护宝宝健康成长. 这部动画片被网友誉为 母乳 喂养知识百科 第一片.80后妈妈 们习惯于网络上寻找知识.他们将 母乳喂养看成理性的需求.金领冠 解读母乳奥秘的视频,使她们更明 白如何做好妈妈,如何将母爱进行 到底. 文/宋军 近日,我国最大蛋企湖北神丹 健康食品有限公司采用动物福利 养殖产下的首批福利鸡蛋 出窝 , 这是福利鸡蛋首现国内市场. 在A4纸大小的空间里,被迫接 受开灯助产, 这是蛋鸡在规模化养 鸡场里的普遍 待遇 .神丹公司参照 欧盟动物福利养殖标准, 在国内率 先启动蛋鸡福利养殖, 让蛋鸡享有 住大房大院、玩高低杠、有吃有喝、医 疗保障及鸡公公陪伴五大福利.目 前首批规模的2万只福利蛋鸡已开 产,其鲜蛋还要经清洗、灭菌、涂油保 鲜等八道保洁工序处理后上市. 中国家禽业协会常务理事李 朝国研究员说,只有优良的环境条 件才能生产品质优良的鲜蛋!只有 幸福快乐的鸡妈妈,才能孕育出高 品质鸡蛋!神丹公司人性化喂养方 式来饲养蛋鸡,鸡蛋品质自然就是 与众不同.福利鸡蛋入市将引发蛋 品消费升级浪潮. 湖北省农科院杜金平研究员 认为,随着人们对食品安全越来越 重视,提高动物福利的方式将逐渐 成为提高产品品质的最好途径.我 国老百姓觉得 土鸡蛋 是最好的, 但什么样的鸡蛋是标准的土鸡蛋, 谁都说不上一个科学的、统一的标 准.如今,动物福利鸡蛋可以说是 标准的好土鸡蛋 . 神丹公司养殖部经理介绍,因 产量有限,首批福利鸡蛋只进入武 汉、上海、长沙、广州、深圳五个城 市销售,但各商家竞相争售,希望 满足众人的 土鸡蛋情结 . 是理性需求,更是情感投资:80后妈妈更爱母乳喂养 神丹 打造福利养殖 专家:堪称标准 好土鸡蛋 经济信息 … 今年, 是奶粉行业调整年.10月底,奶粉进药店将正式推行,这是在 当前食品状况堪忧的情况下,为整治 婴幼儿配方奶粉市场,重新唤起消费 者信心的新举措,也将给奶粉企业带 来新的渠道空间. 在同样背景下诞生的羊奶粉经 过近6年的发展, 却并没有迎来自己 的 春天 .尽管奶粉行业风波不断, 羊奶粉却并未趁此真正打开局面.近日, 《 快消周刊》走访长沙市场,发现 羊奶粉市场占有率仍然很低. 三湘华声全媒体记者 何梦青 现状 原因 声音 ........