PDF《白玉兰能否成为下一个文创爆款》

150 多项,类型涵盖医疗美容、食品餐饮、影视广 告、酒店宾馆、房地产、旅游、计算机、烟草家具设 备等各行各业. 作为上海城市的友好使者,白玉兰还扎根于 不少上海的友好城市和对口援助城市, 如日喀 则、汉堡等地.登录上海市政府网站,还能看到 白玉兰助手 ,提供多项智能咨询服务,既亲切 活泼又与市花相匹配. 当前,在擦亮上海服务、上海制造、上海购 物、上海文化四大品牌的进程中,有必要将市花 开路先锋、奋发向上 的内核注入进去.特别是, 四大品牌 带来的产业升级和创意产品,应有意 识地体现市花符号及其象征意义. (本文系上海社会科学院创意产业研究中心 和民革上海市委调研部 花文化创意产业 课题 成果) 催生认同感和归属感 解放周一:白玉兰花 色如玉、气若兰 ,素 来为文人雅士所青睐.请问,它为何能成为上 海市花? 王慧敏:在我国

400 多个大中型城市里,评 选出市花的就有

167 个.这些当选市花,绝大 部分是我国传统的名花,它们受到民众广泛认 可与接受. 市花是城市的历史传承和精神象征.大致 来看,东方人含蓄内敛,多喜爱兰花、菊花、水仙;

西方人相对热情奔放, 往往选择玫瑰、月季、百合、郁金香为国花、市花.虽然市花通常 不被写入法律,但人们在它身上寄予了对城市 的热爱,对本土文化的浓浓情感,以及对脚下 土地及其承载历史的敬重. 刘志泉:国花、市花一般是本地特产,栽培 历史较长且分布较广,与当地历史地貌、自然 环境有很大关系,且对当地旅游产业的提质增 效有极大促进作用. 以日本为例, 花见经济 (花见是日本的 民间习俗,即赏花)涵盖饮食、服装、交通、礼物 等.日本甚至有专门的 全国樱花预报网站 , 每年初就开始预报各地樱花花期,具体可精确 到开花日、盛开日,并做到实时更新. 林小峰:国花、市花是国际、城市间交往的 重要使者.市花对外代表城市形象、体现城市品 位,是城市的一张名片.比如,新加坡的国花是 兰花 .据说,每当贵宾来访,新加坡政府会安 排到访贵宾用自己的名字或根据贵宾所决定的 名称,为新品种的胡姬花命名.这种不同于常规 接待的礼遇,显得有礼有节且更有温度. 曹t遐:市花的产生一般都会有民众的积 极参与. 这样的过程体现了对公众意见的尊 重, 市民也因自身参与而更加关心和认同市 花,进而催生出一种城市的归属感. 密切与市民生活的联系 解放周一:上海有很多以白玉兰为主题的 公共场所,但白玉兰花期很短、下雨即落,普通 市民与它的接触时间一般只有两周左右.请问, 它怎样才能真正走进市民的文化生活? 曹t遐:确实,人们对这种花的符号功能 认知尚处于碎片化阶段,对它的情感共鸣也有 很大的提升空间.建议在市级层面研究强化市 花品牌的运行推广力量,以便更好地通过文创 产品、文艺作品、节庆活动等途径和方式实现 文化附加价值........