PDF《8 生活 LIFE》

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2017 年1月13 日 星期五 Tel: (010)

62580821 主编: 张思玮 编辑: 王剑 校对: 何工劳 E-mail押zhoumoban@stimes.

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8 最近, 一种名为 鲜花包月 的网络售花模 式走红微信朋友圈, 不少人晒出照片, 展示每周 送到自家门口的鲜花. 很多原本不爱花的人, 也 加入到了购买鲜花的行列中,让其为生活增添 精致的点缀. 每月花费

98 元, 每周收到一束鲜花.你愿 意购买吗? 每周一花 周六一大早, 王博被一阵敲门声叫醒, 原来 是快递员送来了她预订的鲜花.拆开外层的长纸 盒, 里面是一束用牛皮纸精心包好的鲜花, 鲜花根 部用湿纸巾包裹着, 以使它在运输过程中保持新 鲜.本周, 王博收到的是一束粉色百合, 有一两朵 已经微微开放, 更多的是待放的花苞. 纸盒内还有 两张卡片, 一张介绍鲜花保养的方法, 另一张则写 着百合的花语―― ―百年好合、 家庭美满. 一早起床就收到了这样颜美意美的鲜花, 整个人的心情立刻变得美好起来. 王博说. 对 鲜花包月 , 王博是在自己的微信朋友 圈中知道的. 有段时间, 朋友圈里不少人都在 晒鲜花, 有摆放在家里的, 也有放在办公室的. 娇嫩的鲜花配上精致的花瓶, 非常好看. 后来有 朋友发了一张图, 上面有预订 '

鲜花包月'

品牌 的二维码, 我就抱着试试的心态扫了一下, 从此 就开始预订了. 王博说. 王博预订的是一家名为 FlowerPlus 的鲜 花电商的包月服务, 每月花费

98 元, 就能订购

4 束单品鲜花,可以选择每周一或周六由快递 送达.如果购买混合花束, 则每月需要支付

168 元.对于在北京从事互联网金融工作的王博来 说, 这样的消费并不算高. 我预订的是单品鲜花, 每周随机送花, 所 以打开包装前我也不知道里面会是什么品种. 这也为单调的生活增加了一份期待吧! 王博 说, 送的鲜花有时是比较常见的品种,比如百 合、 满天星, 有时是我不了解的, 比如香石竹、 铃兰. 碰到自己不认识的鲜花, 我会去查有关它们 的知识, 不知不觉还增加了对花的认识. 开始预订 鲜花包月 之后, 王博也会偶尔 在朋友圈里晒照片, 有时是因为商家做活动, 晒 鲜花照和二维码可以得到优惠,有时会配上心 情文字. 在王博的影响下, 有几个朋友也开始订 购 鲜花包月 . 互联网的推动 在国内, 这种 鲜花包月 的模式早在

2013 年 就有人试水了.从事投资行业的 Flartisan 在知乎 上梳理过这种鲜花销售模式在国内发展的过程. 早在

2013 年roseonly 和野兽派等高端礼 品花店大热之时,国内就有了一批大大小小的 创业者, 开始耕耘一周一花模式, 以极低的价格 将鲜花配送到家, 基本都是云南花直供, 主打低 价.代表品牌为天猫上的鲜花盒子和胡旭先 生. Flartisan 写道, 随着 roseonly 的炒作, 鲜花 这个行业更多地走入了消费者的视野以及资本 的关注范围.鲜花盒子在当时还拿到了一笔融 资, 保证它们以极低的价格拓展市场. 然而并不 如人愿,那个时期的一周一花的品牌很快就没 有下文了.因为时候尚早, 用户教育成本太高, 用户对于此类产品黏性不足;