PDF《市场营销学试题》

试卷代号 :2175 国家开放大学(中央广播电视大学)

2018 年秋季学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题

2019 年1月注意事项 }、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内.

考试 结束后,把试卷和答题纸放在桌上.试卷和答题纸均不得带出考场.监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场.

二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上,写在试卷上的答案无效.

三、用蓝、黑圄珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效.

一、单项选择题(在每小题的

4 个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上.每小 题2分,共30 分) 1.市场营销观念的中心是( ). A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造质优价廉的产品 c.发现需要并设法满足他们 D. 制造大量产品井推销出去 2. 以下哪一组是伊.杰.麦卡锡教授概括的 4P 的市场营销组合? ( ) A. 产品、价格、渠道、销售促进 B. 产品、价格、竞争者、公共关系 c.技术、成本、渠道、销售促进 D.产品、渠道、法律、价格 3. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用). A. 渗透定价 B. 撇脂定价 c.中间定价 D. 理解价值定价

503 4. 消费品中的便利品,通常采用( ) ,使广大消费者能随时随地买到这些产品. A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 方便推销 5. 在以下哪种情况下,企业宜采取薄利多销策略? ( ) A. 产品缺乏需求弹性即 El 时D. 产品是生活必需品 B. 包装要易装运、储放 c.包装要与其商品的性质及风格一致 D. 包装越精美越好 7. 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( ). A. 需求状况 B. 竞争能力 c.需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 8. 在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了 )营销策略. A. 协调性 c.降低性 B. 开发性 D. 恢复性 9. 消费者的购后评价主要取决于( A. 付款方式 B. 赠品优惠 c.产品质量和性能发挥状况 D. 他人态度 10. 企业进行价格竞争的条件是( ). A.税费的降低 B. 成本的降低 c.质量的提升 D.产品数量缩减

1 1.市场之所以能够细分,主要原因在于( ).

504 A.市场竞争日益激烈 B. 市场产品供应的多元化和消费者的多样化 c.现代信息技术的迅猛发展 D. 相关群体的影响 12. 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( ). A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析 13. 网络营销的分销链比传统的要( ). A. 短B.宽c.长D.一样 14. 当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是( ). A. 认识了解商品,提高知名度 B. 促成信任、购买 C. 增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 15. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源? ( ) 八.会计记录 B. 企业的市场预测资料 C. 企业的经济活动分析材料 D.政府发布的经济公报

二、判断正误(请根据你的判断,正确的在答题纸上划 ~ ,错误的划 X 飞每小题

2 分,共20 分) 16. 企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销.( ) 17. 总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值.( ) 18. 企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动.( ) 19. 消费者购买消费品不适宜采用密封递价法.) 20. 当产品处于介绍期时,采用广告和公共关系进行促销的效果最佳.( )