PDF《《我是歌手》》

四、 节目特色

1、 节目定位: 回归音乐本质 在观众对 快男快女 等一批音乐选秀类节目出现收视 疲劳的时候, 湖南卫视积极寻找歌唱节目新的突破点. 《我是 歌手》节目邀请已发片的成名实力歌手, 配备顶级乐队、 音响、 调音师、 灯光师, 让歌手在最优的音乐设备配置环境中尽情发 挥, 让节目现场及电视机前的观众在家也能享受到绝无仅有的 超震撼豪华演出, 真正带观众回归音乐的本质. 节目总导演洪 涛表示 观众不需要知道歌手背后的故事、 经历, 启用这样的 配置, 就是要让普通的老百姓被现场歌声打动, 完完全全靠现 场音乐的冲击力去打分投票 . 节目良好的收视证明只要真正 尊重音乐, 体现真诚的态度, 不需要编故事、 不需要炒新闻、 不 需要假唱假弹, 音乐本身的力量就足以聚焦大家的关注.

2、 歌手配置: 混搭出新鲜感 由于不是从平民中挖掘草根明星, 参加节目的都是已经成 名的实力歌手, 第一季的参赛歌手包括羽泉、 林志炫、 杨宗纬、 黄绮珊、 彭佳慧、 辛晓琪、 周晓鸥、 沙宝亮、 尚雯婕、 陈明、 黄贯 中. 第二季邀请了韩磊、 周笔畅、 张宇、 邓紫棋、 罗琦、 韦唯、 曹格、 张杰、 茜拉、 动力火车、 满文军、 品冠. 他(她)们成名的年 代不同, 粉丝及听众也有一定的差异, 但他们的歌唱实力都曾 经得到市场的认可. 节目本身通过对不同年龄段、 不同风格歌手的混合搭配, 有效地扩大了节目的受众面.连续两季节目在55岁及以下年 龄段观众中的收视率都在2%以上, 集中度也都高于100的平 均水平. 把湖南卫视高收视人群从相对年轻的观众群有效地延 伸到

40、 50岁的中年观众, 也是节目最终获得高收视的重要保 证. 不同类型歌手的混搭, 不仅让观众有新鲜感, 也让不同歌 手在差异化的演唱风格碰撞中激发出更大的能量.

3、 制作手法: 突出歌手与保持悬念 与其他歌唱节目更突出模式不同, 《我是歌手》更多地展 现参加节目的歌手本身, 首先是特别设置了经纪人环节, 保证 图1 《我是歌手》2013-2014年两季收视走势(71城市, 周五, 第一季22:00-24:00, 第二季20:00-22:00) 图2 《我是歌手》两季节目观众构成与集中度(71城市) 数据来源: CSM媒介研究 数据来源: CSM媒介研究 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 第 1场 第 2场 第 3场 第 4场 第 5场 第 6场 第 7场 第 8场 第 9场 第10 场第11 场第12 场 歌王之战 双年巅峰会 收视率 % 第一季 第二季 数据来源: CSM媒介研究 表1 《我是歌手》不同市场收视表现 年份 71城市 全国测量仪网 收视率% 同时段市场份额% 收视率% 同时段市场份额% 2013年 2.36 9.91 1.33 6.99 2014年 2.53 6.95 1.88 5.52 观众构成 % 集中度 %

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60 70 男女4-14 岁15-24 岁25 -34岁35-44岁45-54岁55-64岁65 岁及以上 未受过正规教育 小学 初中 高中 大学及以上 干部 / 管理人员 个体 / 私营企业 初级公务员 / 雇员 工人 学生 无业 其他 2013年观众构成 2014年观众构成 2013年集中度 2014年集中度

28 案例分析 CASE ANALYSIS 歌手回到熟悉的日常环境, 有利于歌手更真实地展现自我. 其 次拍摄他们从赛前准备到候场、 观战、 登台、 下台聚到休息室、 最终知晓排名全过程, 将歌手 台前幕后 的全景真实展现, 让 观众能全方位的体验. 第三, 通过歌手对精心选择的不同风格 歌曲的演绎, 将歌手的个人魅力全方位地展现, 观众也重新发 现了歌手. 其中部分歌手从大家不太熟悉到红遍大江南北, 有 些从逐渐被淡忘到强势回归, 还有一些歌手极大开拓了新的歌 迷群体. 将聚光灯集中投在歌手上, 让歌手珍视这个舞台, 才能 让歌手迸发出更多的能量. 悬念的设置是电视节目制作时提高节目收视的重要手段. 带有悬念的电视节目普遍受到观众的欢迎与喜爱, 这种电视节 目能够有效地调动观众的感官, 产生观看的愉悦感受. 《我是 歌手》在节目制作时也在各环节加强悬念的设置, 打破观众的 预期从而调动观众. 首先, 参加节目的歌手在首次演唱前都不 知道其他参与节目的歌手都有谁, 选手淘汰后替补上来的歌手 会是谁也是悬念. 其次, 在选歌上, 除了第一次参赛可以唱自己 的代表作外, 其他场次一定要翻唱其他歌手的歌曲, 其他歌手 会演唱什么歌曲也都没有更多信息, 观众对歌手的翻唱效果也 都有全新的期待. 第三, 由于是录播节目, 为了保持悬念, 参与 录制的现场观众都需要签署保密文件, 公布排名的时候也只在 歌手没有现场观众. 在网络信息快速传播的环境下, 电视机前 的观众在看到电视节目前仍保有足够的悬念感, 并不会通过网 络获得太多 剧透 信息. 《我是歌手》作为广电总局推选的典型节目形态之一, 它 定位准确、 让音乐本身的力量真正感动了大家, 因此在激烈的 综艺节目竞争中占有了自己的一席之地, 也凸显了湖南卫视在 综艺节目创新上的能力. ........