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化妆品行业一直被认为是利润相当高的 美丽经济 ,在中国宏观经济快速发展的 环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,预计到 了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元,年均增速为5%.

由于世 界经济持续走强,用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长,特别是发展中国家需 求增长更快,因为发达国家市场已基本趋于成熟. 来自中国海关总署统计显示,虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响,但09年 我国化妆品市场销售总额仍可高达800亿元左右.这些产品的主要目标对象直指白领阶 层,其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆.至2009年,中国已成为亚洲第二大、世 界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成.目前在中国化妆品市场上,中高 端市场基本被外资、合资企业所占据,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨 头形成了寡头竞争之势. 从化妆品消费者来说,20世纪80年代初,我国化妆品人均消费是1元,90年代初上 升到人均5元,2000年达到人均25元,我国的人均化妆品消费正在经历一个快速增长时 期.而在发达国家,其化妆品人均消费水平早已达到70美元.这说明我国化妆品的消费 市场还有很大的上升空间和极大的发展潜力. 从国家监控力度来看,我国对化妆品行业的管理也正走向规范.1987年,我国颁 布了关于化妆品的第一部法规――《中国化妆品生产管理条例》,对化妆品的定义、分类、生产要求以及管理部门等都做出了规定.还颁布了《中国化妆品卫生标准》《中国 化妆品卫生监督条例》等,对化妆品的生产及检验提出了具体要求.而且近年来随着行 业的迅速发展,国家更是出台了一些相关的法律法规逐渐加大管理力度,使得化妆品行 业更为规范化和合理化. 作为21世纪的黄金产业,化妆品行业有着广阔的发展前景和巨大的发展空间.随

第一篇 行业简介 着经济的飞速发展,人们的生活水平和消费水平有了很大的提高,消费意识也在逐渐增 强,国内化妆品市场呈现较大的消费热情.不仅是女性,时尚的青年男士以及老人和孩 子也加入了化妆品的消费大军,而且乡镇和农村也出现了各种化妆品的市场.消费人群 和消费区域的不断扩大,正在给化妆品业创造者更为广阔的发展空间. 总的来说,化妆品行业目前正保持着良好的经济发展势头,正逐步从行业成长期走 向成熟期,人们的化妆品消费意识也在不断提升,这个与生活密切相关的行业正显示出 它勃勃的生机.

一、基本概况 1.行业归类:零售业 2.行政主管:工商行政管理局 3.行业协会:中国百货商业协会 4.服务对象:各类人群 5.经营模式 目前,化妆品行业销售渠道发展呈现多样化,百货商场的专柜是高端的路线,专柜 大多销售国际一线品牌,吸引着一些高消费的群体;

超市是大而全的发展思路,产品包 罗万象,价位一般比较适合普通老百姓的需求;

而很多二线品牌大多通过专卖连锁店销 售,走的是差异化路线,特色化的经营思路,除了销售特色化的产品外,还为顾客提供 贴心的服务.在确定了要开化妆品店之后,首先就要把经营模式确定下来,是选择经营 单一品牌的化妆品专卖店,还是经营多种品牌的综合类化妆品,除了护肤品外,是否还 要在店铺中加入一些生活护理用品(如护发品、香水、沐浴露等)、彩妆等.目前投资 化妆品店有三种较好的选择: 单体店:销售多种品牌,这类店铺有一大优势,就是经营的产品品种非常丰 富,化妆品、彩妆、香水、生活护理用品等都可销售.这样的店对于产品的定 位可以根据店铺所在区段和消费群体选择类似于超市卖场的中低档品牌商品, 也可以选择一线进口高档品牌商品,当然也可以选择销售低档品牌商品.但这 样的店要求有可靠的供货商,这样才能保证自己销售的产品是正品.而且整体 的店铺形象需要很长时间去树立,因为顾客只有通过长期使用才能得知你所销 售的产品的真假性,从而建立信任感. 连锁店:单一品牌的化妆品专卖店,一般采用的都是连锁加盟的形式,取 得品牌主授权,比如玉兰油、雅芳、薇姿、资生堂等专卖店.对于投资者而