PDF《Company 公司》

记者观察 Observation A9 主编:杨兰 编辑:刘骏

2014 年9月18 日 星期四 Tel:(0755)83514103 Company 公司 废钢上起家的纽柯 何以成为美国钢铁老大 证券时报记者 余胜良 一心一意在城市矿山上做文章, 让历史并不算悠久的美国纽柯 钢铁公司成了美国钢铁行业老大, 超过著名的美国钢铁集团.

昨日有消息称, 纽柯公司将以 7.7 亿美元从安塞乐米塔尔与巴西 盖尔道集团手中收购加拉廷钢铁公 司, 目前纽柯公司在美国的钢产能 为2700 万吨/年,与美国钢铁集团的 产能相当, 到今年底完成上述收购 项目后,产能将达到

2880 万吨/年. 美国钢铁集团历史悠久, 创始 人为卡内基,成立于

1901 年,由卡 内基钢铁公司和联合钢铁公司等十 几家企业合并而成, 曾控制美国钢 产量的 65%. 与美国钢铁集团相比,1954 年 纽柯公司的前身才成立,从1972 年 开始经营钢铁制造业, 纽柯公司没 有建立一体化的炼铁厂、轧钢厂,它 采用回收废钢铁的方式, 专注于炼 钢. 而这家建立在废钢上的公司打 破了行业竞争规则, 成为美国钢铁 行业的胜利者. 考虑到美国钢铁行 业多年来已是获利很差的一个行业,这个成绩显得尤其难能可贵. 美国城市化和基础设施建设完 成后,每年的钢铁消费都较为稳定, 因为钢铁存量巨大, 废旧钢铁来源 也很稳定, 纽柯公司正是依靠城市 矿山,所以原材料成本较低. 专注是纽柯公司的优势,围绕废 钢业务, 纽柯公司还进行了垂直整 合,收购了大卫 ・ 约瑟夫公司,该公司 年处理废钢量接近

500 万吨.纽柯公 司兴建直接还原铁产能,直接还原铁 可以作为冶钢原料, 生产高品质钢 材, 也可以掺在废旧钢中进行冶炼, 提高产成品品质. 由于废旧钢因为品质 不一,所炼钢材品质会下降. 在经营上,纽柯公司也精简管理人 员,2005 年~2011 年该公司三项费用占 公司收入的比率一直保持在 1.6%以内. 公司管理水平一直为业内称道. 就是在大环境不好时, 纽柯公司 经营业绩也可圈可点, 今年上半年纽 柯净销售额为

104 亿美元, 同比去年 同期 92.2 亿美元增长 13%;

钢材发货 同比增长9%, 销售均价同比增长4%. 今年上半年,纽柯净利 2.581 亿 美元,去年同期为 1.699 亿美元. 多年来,关于美国钢铁行业的消息 多为负面, 不少钢厂早已换了主人,有 些钢厂还面临破产窘境,但是纽柯公司 却是一道清流,成绩优秀经营稳健并不 急于扩产,而是固守一处稳扎稳打. 纽柯公司的案例说明, 即使在一 个行业处于成熟发展时期, 新入企业 依然有机会,只要该行业的市场广阔, 可展示拳脚之处就不少. 比如, 山西海鑫集团的创始人李 海仓利用海外原材料突然杀入钢铁行 业,所处位置偏僻依然盈利丰厚,当然 其子接棒后负债百亿那是后话了;

日 照钢铁创始人进入钢铁行业时, 竞争 已经相当激烈, 可是靠管理和地理位 置获得丰厚回报. 纽柯公司给了中国企业一些启示,钢铁行业发展到一定程度,就面临 销量瓶颈,此时就是大洗牌的开始.此时,行业胜利者的玩法自然也有不同. 例如

2013 年美国粗钢产量为

8121 万吨,只是中国的零头,自然有不少企业 就面临出局. 而纽柯公司却依靠管理 能力,和专注废钢领域获得成功,这就 如同现在电商以上, 虽然有几个大电 商, 但凭借专注细分市场和新商业模 式,依然有企业异军突起. 阿里巴巴长治久安须下辣手根除假货病灶 证券时报记者 周少杰 阿里巴巴上市在美刮起了 阿里 风 ,据说路演现场万人空巷. 今天你 对我爱答不理,明天我让你高攀不起 的名言也被用以盛赞阿里今非昔比的 境况. 然而,质疑的声音也不少,阿里 旗下的淘宝网假货问题就一直是众矢 之的. 假货制造商通过阿里巴巴平台, 特别是淘宝网销售假货, 这一直是令 阿里巴巴头疼的难题. 尽管假货制造 商销售假货无关交易平台提供者,但 如果 集市 上充斥着假货,长此以往 势必影响其健康发展. 阿里巴巴创始 人马云就曾将假货称之为 我们必须 治疗的癌症 . 阿里巴巴对于假货也并非采取坐 视不管的态度. 淘宝网早年曾高举高 打掀起 严查假货 运动,但随后招致 了数起群体抗议事件,甚至有人 疯狂 地通过各种 QQ 群 号召在杭州会师 围堵淘宝总部. 事实上, 在淘宝网上售假的商家 数以万计,对于淘宝网来说,要彻查到 底,无异于自断财路.而且大面积追查 下去的话,牵涉范围过大,更有可能影 响淘宝网整个生态的稳定. 目前, 淘宝网主要依靠一套自身 设定的投诉处理机制应对假货问题. 但是, 这一套规则主要依赖投诉才进 行处理的事后机制, 对于侵权投诉的 处理效率非常低, 通常在接到投诉后 一周以上甚至十几天才处理. 而且,这套规则致命缺陷在于,对 于同一卖家的售假, 淘宝网仅删除侵 权链接,并未能防止侵权的继续发生. 即便有些卖家恶意售假被直接封店, 只要供应链不断, 仍可以重新注册店 铺继续售假. 可以看出, 阿里巴巴对 恶意售 假 的打击不遗余力,软硬兼施,但往 往收效甚微,究其根本原因,淘宝的盈 利模式给售假商家便利的售假通道. 众所周知, 淘宝最直接的收益来 自页面上的广告位, 俗称 直通车 、 钻展 . 卖家可以通过竞价的方式来 获得指定的 关键词 ,售假商家只要 给出比别人高的 直通车 竞价,就能获 得推荐展示. 这对于正规商家来说十分 不公平. 售假卖家进入淘宝竞争体系,造 成正规商家客源流失, 并且在淘宝上的 营销成本也成倍增加. 在阿里路演之际, 浑水机构创始人 卡森・布洛克在巴鲁克学院就公开表示, 阿里巴巴如果想欺骗投资者,是绝对有 可能的 . 如果上市后的阿里巴巴真的被 浑水盯上, 那么假货问题无疑将成为其 做空的靶子之一. 淘宝网假货问题根源出在盈利模式 上,能不能解开这个死结,关系到阿里上 市后会否遇到各种侵权诉讼,抑或机构投 资者恶意做空. 阿里巴巴要根除假货病 灶,还有很长的路要走. 阿里巴巴与京东: 双雄的战争 证券时报记者 马玲玲 随着京东的上市及腾讯的加盟, 目前电商 B2C( 商家对个人) 市场已从 阿里巴巴独大逐渐演变为阿里巴巴与 京东双雄征战的局面. 以B2B( 商家对商家)业务起家、 C2C( 个人对个人) 淘宝壮大的阿里巴 巴, 真正巩固阿里帝国则主要在于 B2C 天猫的发展. 但不断扩大的 B2C 市场亦是目前电商竞争最激烈的领 域, 易观国际数据显示,2014 年上半 年, 网上零售 B2C 占比不断扩大,达到47%,C2C 占比缩小至 53%. 阿里巴巴稳稳占据着 B2B、C2C 和B2C 三大龙头的交椅,但后来者京 东正不断逼近. 中国电子商务研究中 心监测数据显示,2014 年上半年国内 B2C 零售市场中, 天猫以 57.4%的份 额排名第一, 京东 21.1%份额名列第 二,苏宁易购以 3.6%份额尾随其后. 作为行业老二,京东今年的一系列 举措使其正逐步成为阿里巴巴的强劲 对手. 牵手腾讯、抢先在阿里巴巴之前 上市,京东在资本市场的高估值和融资 无疑增强了其对阵阿里巴巴的底气. 在京东的 IPO ( 首次公开募股) 中,物流是重头戏,但阿里巴巴的 IPO 中菜鸟物流极少提起. 作为自营模式 的代表, 京东在物流方面的投入使其 存货周转稳定在