PDF《南宁市商业店名语用特点》

第26卷第1期 V o l .

26 N o .

1 钦州学院学报JOU R NA LOFQI N Z HOUU NI V E RS I T Y 2011年 2月 F e b . ,

2011 [ 收稿日期] 2010- 10-20 [ 作者简介] 张晓勤( 1959- ) , 男, 湖南醴陵人, 广西民族大学文学院教授. 南宁市商业店名语用特点 张晓勤,代莹(广西民族大学 文学院, 广西 南宁 530006) [ 摘要] 南宁市商业店名的语音特点为: 音节适当, 匀称均衡;

音律和谐, 节奏鲜明. 南宁市商业店名的 用词有现成词语 、自创词语、借用外文三类. 其修辞特色为: 仿词;

夸张;

引用 ;

双关;

拟人. 南宁市商业店名既 蕴含社会文化特点, 但又存在一定的失当现象. [ 关键词] 南宁市;

商业店名;

语用特点 [ 中图分类号] H030 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1673-8314( 2011) 01- 0046-05 商业店名 是商业场所名称 , 是商家的重要 社会性标记, 是由词语按一定结构规律组合而成的 社会用语. 商业店名的研究不仅显示了语言应用 研究的特定视角, 更展现了城市历史、文化等诸多 元素的多姿多彩. 南宁市是广西壮族自治区的首 府, 拥有约 200万市区人口, 商业繁荣发达, 店名堪 称丰富. 2007年7― 9月,笔者对南宁市商业店名 进行实地搜集与调查, 共搜集商业店名

2 213 个( 雷 同名未计入) . 本文从语言、文化 、 规范等方面对店 名进行分析, 阐释其语用的基本特征和规律 .

一、南宁市商业店名的语音特点 1.音节适当 , 匀称均衡 商店命名应注意音节数量的搭配 , 符合人们 在视觉 、听觉上的审美要求 , 做到精短好记 、通俗 易懂、容易传播. 我们对收集到的

2 213个南宁 市商业店名的音节数量进行统计分析 , 结果如下: 商店名称的语音形式有长有短, 从 1个到

19 个不等 , 总体来说 , 单音节店名只有 78个,占总数 的3.5%.

7 音节以上也较少, 占总数的13. 95%. 其中 15音节及以上的店名数最少, 只有23个,占总数的 1. 05%. 究其原因, 首先是因 为单音节商店名称所涵盖的信息量较少 , 视觉效 果显得单薄 , 听觉上不能形成乐感, 修辞上难以有 所作为 , 不便凸显商店的特色 . 而 7音节以上的 店名, 音节偏多 , 视觉和听觉上显得繁杂 , 不利于 记忆和传播. 其次, 店名音节多少与经营类别有 一定关系 . 单音节和双音节的商业店名集中于服 装类店名 , 大多直接采用经营服饰的品牌名 , 结构 简单 , 如 酷 、 唯美 、 爱・特 等 . 商店命名要 符合受众的心理和市场 经济原则, 而 从经 济学 的角度来看, 越难传播的名称其宣传成本也就越 高;

从心理学的角度看, 如果一个名称的音节数超 过四 个字,那么它的公众认知度就会迅速递减 [ 1] . 因此 , 好的店名应注意音节数量恰当, 迎 合受众的认知心 理, 让 人们易读 、易记 、易识 别. 从统计可看出 , 南宁商店名称以 2到 6音节为主, 其中 以

3、

4 音节为多, 共1094 个,占总数的49 . 4%,

4 音节店名 最多, 达631 个, 占总数的28 . 5%. 这是因为四字结构视觉上整齐匀称 , 读 起来琅琅上口 ;

所涵盖的信息量充足又不繁琐, 易 于信息的传递和记忆;

另外 , 4音节店名可视为汉 语四字成语这一传统语言格式的延伸. 有研究认 为: 店名音节有黄金格 , 就是说 `店 名存在一个 最优音节段, 即

3、

4、 5音节. 而 4音节的店名是 最多的'