PDF《奇虎 360 搅局搜索市场》

360 特 供机, 一直以来, 奇虎

360 的董事长周 鸿t扮演的都是 搅局者 的角色. 刚刚爆发不久的 3B 大战也不例 外.8 月15 日, 奇虎

360 的搜索引擎悄 然上线, 截至

9 月6日, 已占搜索引擎 流量份额的 8%以上, 超过谷歌和搜狗, 一跃成为国内流量份额第二大的搜索 引擎. 一直主打 安全牌 的奇虎 360, 为 何会盯上搜索引擎这块蛋糕?这次搅局 的结果又将如何? 挑战百度 安全卫士是奇虎

360 给自己贴的一 个重要标签.事实上, 从360 安全卫士, 到360 杀毒和

360 安全浏览器,奇虎

360 一直在强化自己的这一形象.

2011 年赴美上市时, 周鸿t在给投 资者讲故事时也强调, 奇虎

360 为用户 提供互联网活动的安全接入点, 因此获 得了大量忠实用户, 其赢利模式则通过 提供在线广告和互联网增值服务来实 现. 那么,奇虎

360 进入搜索领域意欲 何为? 主要是为了流量变现. 易观国际 分析师王颖在接受 《中国科学报》 记者 采访时说. 她告诉 《中国科学报》 记者, 虽然奇 虎360 有客户端,但商业承载力有限, 因此还是希望能通过广告联盟等方式 赚钱. 中投顾问 IT 行业研究员王宁远则 表示, 奇虎

360 在自身浏览器、 网址导 航的护航下, 开辟搜索领域具有一定的 客户优势, 同时这也是增加公司赢利来 源、 增大利润空间的重要手段.此外, 国 内搜索引擎市场利润巨大, 而百度一家 独大, 市场具有很强的开发潜力, 企业 逐利的性质吸引奇虎

360 进入了搜索 领域. 奇虎

360 前期积累的客户优势, 使 其搜索引擎一上线便表现不凡. 记者查阅网络技术服务公司 CNZZ 数据中心了解到, 截至

9 月6日, 百度搜 索引擎的流量份额为 69.04%,

360 搜索 占8.26%,搜狗和谷歌则分别以 7.31% 和4.23%位列其后. 而360 搜索上线以 前,百度搜索的份额一直稳定在 75% 以上. 无论是对于领先者百度, 还是对于 追赶者搜狗,

360 搜索的上线, 无疑让他 们平添了一个强有力的竞争对手. 此外,奇虎

360 对于搜索的热情也 比人们想象得更高.8 月21 日,奇虎

360 公布了

2012 年第二季度未经审计 的财务数据, 净利润同比下滑 36.9%, 与 上一季度相比更是下降达 50%.周鸿t 在财报会议上回答分析师提问时表示, 出现上述变化, 是因为奇虎

360 比较注 重对未来的投资, 例如搜索、 云存储和 无线.这些都代表了奇虎

360 未来的增 长点. 胜算几何 此前奇虎

360 推出免费杀毒软件, 迅速占据大量市场份额, 以至于金山、 瑞 星等竞争对手迫于形势压力,也将自己 的产品免费化.那么, 这次挑战百度, 奇虎360 胜算几何? 王宁远认为, 从市场份额、 品牌和用 户习惯来看, 百度无疑拥有绝对的优势. 而且,百度庞大的营销体系和较强的流 量变现能力,都使其地位难以撼动.不过, 百度并非没有软肋.正是由于自己在 中国搜索市场的绝对领先,百度缺乏通 过客户端拉动流量的动力,而这正给了 奇虎

360 机会. 数据显示, 截至

2012 年6月,

360 浏 览器月度活跃用户为 2.72 亿,市场渗透 率为 61%.正是因为有这样的客户端基 础,

360 搜索才能在上线后迅速获得 8% 以上的流量份额. 奇虎

360 依托其浏览器、 网址导航 等业务进军搜索引擎领域,对百度的市 场份额会造成一定的引流作用. 王宁 远认为. 不过, 也有评论认为, 搜索引擎的流 量份额固然可以反映用户频率,但其作 用不能过分夸大. 据了解,