PDF《2008 年北京车展 汽车频道运营效果分析报告》

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48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205 目录1基本指标比较分析

5 2 用户访问趋势.5 2.1 小时访问趋势.5 2.2 一周中每天的访问趋势.6

3 用户访问来源变化趋势

7 4 用户访问行为变化趋势

7 4.1 车展期间新用户比例增加.7 4.2 车展期间用户活跃度提高.8 4.3 车展期间用户停留时长有所提高.9

5 用户访问内容变化

9 6 用户访问汽车频道入口页分析

9 7 频道间用户重合度有所增加

10 8 用户地域分布变化趋势

10 万瑞数据行业分析报告.2008 年北京车展.汽车频道运营效果分析报告 非公开

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48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205

2008 年北京车展 网站运营效果分析报告 本报告选择车展前一周的数据与车展期间用户的访问行为进行对比, 分析车展期间网站 运营各项数据指标与车展前一周相比的变化情况, 总结车展对综合网站汽车频道运营效果的 影响. 1. 总体效果比较分析 表1车展期间与车展前一周基本概括对比 独立用户数 (万人) 浏览量 (万页次) 总访问次数 (万次) 访问频率 (次/人) 访问深度 (页/次) 平均访问停 留时长(秒) 车展期间一周

107 538

124 1.16 4.34

374 车展前一周

88 416

102 1.16 4.10

362 与车展前一周相比 22% 29% 22% 0% 6% 3% 注:表1数据为参与万瑞数据《2008 北京车展专题监测项目》的新浪、搜狐、网易、MSN、中华网等

5 家网站的日均值. 通过对比,发现车展期间一周内各项指标的日均值除访问频率与前一周持平外,其他 各项指标均高于前一周,其中,独立用户数较前一周增长了 22%,浏览量增长了 29%,说明 平均每个用户浏览的页数增多;

另,结合用户访问深度来看,用户平均每次访问的页数增加 了6%,但平均访问停留时长仅增加了 3%,说明在车展期间,用户平均每个页面的停留时间 有所降低. 2. 用户访问趋势 2.1? 小时访问趋势? 万瑞数据行业分析报告.2008 年北京车展.汽车频道运营效果分析报告 非公开

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48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205 从页面浏览量的峰值变化来看,车展前与车展期间都表现为上午

11 点、下午

16 点和 晚上的

21 点是一天中的三个高峰值,其中晚上的

21 点最高. 通过对比用户在车展期间和车展前一周的小时访问趋势(见图 1) ,可以看出用户的小 时访问趋势基本没变;

但从用户的小时活跃度来看, 车展期间各小时的用户活跃度均比车展 前一周的用户活跃度高,特别是在凌晨

4 点左右,车展期间的用户活跃度要比车展前一周 高出 18%. 2.2? ? 日访问趋势周期分析? 根据图 2,对比用户车展期间与车展前一周的日访问趋势,可以发现,在车展前一周, 用户访问的高峰期出现在星期二,随后呈下降趋势;

而在车展期间,用户的访问趋势已经打 破了原有的规律,4 月21 日也就是车展开幕的第二天(星期一)页面浏览量达到了最高值, 比车展前一周提早了一天. 万瑞数据行业分析报告.2008 年北京车展.汽车频道运营效果分析报告 非公开

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