PDF《2008 年北京车展 汽车频道运营效果分析报告》

48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205 另外,星期一的高峰值过后,并没有呈现一直下滑的趋势,而是在周五的时候出现了一 个峰值. 从工作日和休息日的角度来看, 在车展前一周, 休息日的日均页面浏览量较工作日低了 10%,但在车展期间,休息日的日页面浏览量仅比工作日下降了 8%.

3 用户访问来源变化趋势 用户访问来源一般分为直接来源、站内来源和站外来源三部分. 直接来源包括: (1)在浏览器地址栏直接输入车展相应网站或频道网址;

(2)从浏览 器收藏夹点击所收藏的车展相应网站或频道网址进入;

(3)用户间通过电子邮件或 IM 传送 车展相应网站或频道的某条链接,直接点击进入;

(4)用户将车展相应网站或频道首页设 为浏览器默认显示页. 与车展前一周用户的访问来源相比,车展期间站内来源比例上升了

2 个百分点,直接 来源降低了

3 个百分点,站外来源上升了一个百分点.就站内来源来说,由于受车展期间 新车上市、新款概念车、香车美女等图片类内容的增多,平均每个用户浏览的页数相应也会 增多(车展期间,用户的访问深度较车展前一周增加了 6%) .

4 用户访问行为变化趋势 4.1 车展期间新用户比例增加 根据车展期间与车展前一周新用户比例的对比分析,发现在车展期间一周内各天的 万瑞数据行业分析报告.2008 年北京车展.汽车频道运营效果分析报告 非公开

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48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205 新用户比例均高于车展前一天新用户的比例. 车展期间日均新用户比例达到了 48%,与车展前一周日均新用户比例相比高了

3 个百 分点,说明车展吸引了一部分新网民来浏览汽车网站或频道. 4.2 车展期间用户活跃度提高 从用户浏览页数分布来看,车展期间除浏览

1 页的用户比例低于车展前一周的用户比 例,浏览

2 页及以上的用户比例均高于车展前一周的用户比例,说明用户的活跃度明显提 高. 万瑞数据行业分析报告.2008 年北京车展.汽车频道运营效果分析报告 非公开

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48 号盈都大厦 A-10A(100088) www.dratioc.om [email protected] (8610)58732205 4.3 车展期间用户停留时长有所提高 与车展前一周相比,车展期间用户的访问停留时长明显增加,而停留 1-2 分钟的则明显 减少,停留

2 分钟以上的用户比车展前一周多了 3%,说明在车展期间用户的黏度有一定提 高.

5 用户访问内容变化 从不用户访问的内容来看,不同时间段用户访问内容的侧重点发生了一定的变化,在车 展前一周用户访问的内容页 TOP50 中,30%的内容是关注降价车型,20%是关于新车上市 的;

而在车展期间,用户关注内容页 TOP50 中,接近 50%的关注热点集中在新发车上,其次,20%则把目光投放到自主品牌车上,概念车、车模等也受到了用户的高度关注.

6 用户访问汽车频道入口页分析 车展期间, 对于各家网站的汽车频道来说, 汽车频道首页及车展专题首页一般位于用户 访问汽车频道入口页排行的前两位. 与车展前一周相比, 车展期间一周内汽车频道首页作为 用户访问汽车频道的入口页比例基本一致, 但是车展专题首页作为用户访问汽车频道的入口 页比例则由原来的 3%上升到 6%,增长了