PDF《我国媒体融合发展走在世界前列》

5

5 理论 理论

2017 年2月19 日 星期日 近年来,我国媒体融合发展不断推进,但一些尝试离真正的融合还有一定距离.

融合发展, 融 乃要义, 合 为路径. 融为一体、合而为一 ,是衡量传统媒体和新媒体是否真 正实现融合的标尺.当前,我国主流媒体正进入将融合发展推向纵深的关键期.在融合发展的关键期,需要紧抓四个关键环节. 从 灵感火花 到 体系创新 解决生产环节不相融问题 传统媒体正在面对的,是由核心传 播技术突破带来的整体性、全局性挑战;

传统媒体正在推进的,是包括组织 结构、生产流程、体制机制、人才结构 等在内的全面、彻底的融合.媒体融合 要协调推进、一体发展,首要的还是生 产环节的相融. 近年来,我国主流媒体在渠道拓展上做了很多创新性工作,主要体现为新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现,形态丰富多样,多媒体传播矩阵初具雏形.中国报业协会2016 年选取全国520 家报业单位进行调查,微信、微博开通率超过80% , 新闻客户端开通率超过60% . 另外,全国有200 多家广播电视台有了网络平台,推出了客户端. 在媒体融合发展的关键期,如何将 迸发的 灵感火花 转化为 体系创新 呢?重点是要抓住采编发流程再造 这个关键环节,以 中央厨房 即融媒 体中心建设为龙头,创新媒体内部组织 结构,构建新型采编发网络.可以说, 重构采编发网络、再造采编发流程 是媒体融合发展中必须攻破的 腊子口 ,核心就是抓好 中央厨房 建设 这个龙头工程. 为什么 中央厨房 是龙头?首先,它是融媒体采编发的硬件基础和技 术平台,也是大脑和神经中枢,发挥着 集中指挥、采编调度、高效协调、信息 沟通等基本功能,有利于实现管理扁平 化、功能集中化、产品全媒化.其次, 它通过重新配置媒体资源,推动实现颠 覆性的内容创新,成为生产融媒体产品 的创新平台.以人民日报 中央厨房 为例,在2016 年全国两会、二十国集 团领导人杭州峰会等重大事件和重大主 题报道中,推出了数据图解、H5 作品、动漫、微电影等一大批富有表现力 的融媒体产品.最后,它能以改造采编 发流程为 触点 ,推动体制机制、人 才管理、资本运作等一系列改革. 从 +互联网 到 互联网+ 解决技术应用不相融问题 技术是媒体融合发展的 引爆点 ,同时也是传统媒体的 痛点 . 媒体融合发展对技术的应用,并不 仅限于对优势内容或者几个项目的支撑,更要将最新最适合的信息技术与媒 体的资源禀赋融合起来.事实上,最新 最好的技术未必最适合新闻媒体.默多 克把最新最好的页面渲染呈现技术应用 于新闻客户端 The Daily ,以惨败告 终.一些案例说明,新技术固然重要, 但必须与媒体自身的特性和本地受众的 需求相融合. 软件定义媒体、数据驱动新闻、算法重构渠道的趋势,将成为未来融合 发展的驱动力. 正如有的学者所言,要促进媒体深度融合,必须在内容、渠道、用户等各个环节植入新技术的基因.在内容支撑上,应建设拥有多媒体 呈现、 傻瓜式 操作的采编辅助系统,在为用户提供 悦读 体验的同时,尽量减少编辑的操作难度.在渠道 建设上,应继续深耕移动传播平台建设,使媒体与受众、受众与受众之间建 立起多元、直接和实时的连接.在用户 关系上,应利用大数据等技术进行用户 偏好分析,调整内容生产和传播策略, 提供个性化新闻服务. 从 补血输血 到 自我造血 解决资金要素不相融问题 充足的资本投入,是成功融合的前 提;

完善的资金链,为成功融合提供有 力保障. 目前,媒体融合发展已经初步形成政府补贴、上市融资、组建融合基金、引进战略投资等多渠道资本来源的基本格局.像河北、深圳、广州等地通过财政补贴方式给予本地媒体支持;

人民日报社、招商局集团、深圳市三方共同组建了首家媒体投资基金―― 深圳市伊敦传媒投资基金 ;

浙报传媒通过非公开发行的方式融资,布局大数据产业…… 但与资本的热情相比,媒体融合发 展如何形成有效的赢利模式仍是亟待解 决的问题.建设新平台、发展新技术都 需要巨大的资金投入,即便有财政资金 输血、市场融资补血,但如果媒体不具 备自我造血功能,只是一味 搞副业 吃老本 ,长期入不敷出必然导致无以 为继.在采编业务与经营系统设立 防 火墙 的前提下,主流媒体应大胆创新 赢利模式,开发具有独创性的信息服务 和数据产品,着力提升内容和服务的附 加值.可以在广告、电商、增值服务、 品牌价值衍生等方面探索多元商业模式,也可以通过输出和开发知识产权(IP) 实行资本运作. 从 分灶吃饭 到 并灶生火 解决生产主体不相融问题 人,不仅是融合发展的主体,也是 融合发展的对象.从相 加 迈向相 融 ,归根到底要靠人才. 传统媒体现有的人才结构和管理方 式还不能适应融合发展的要求.媒体融 合发展要走向纵深,必须对融合发展中 的人才进行立体化的制度安排.加强新 型人才的引进、培养力度,招聘数据分 析师、用户界面设计师、舆情分析师等,优化人员结构.同时,应严格按照 现代化企业管理方式管理人才,综合运 用薪酬体系、晋升渠道等,使能劳愿劳 者多劳多得,真正激发创新活力. 传统媒体培养人才可抓两个重点: 一是建设一支独立自主、水平过硬的技 术人才队伍.一些媒体曾尝试通过技术 外包实现融合,但由此带来的种种弊端,如安全风险、产品升级需求、研发 进度受限等,最终使这些媒体下定决心,通过 外部引入+内部培养 的方 式,打造一支自主的新媒体研发技术队 伍.二是重视发挥年轻人在媒体融合发 展中的骨干作用.新媒体和年轻人具有 共同的基因,通过压任务、给机会,最 大程度地激发年轻人的创造力,媒体融 合就能发展得更快更好. 马克思曾称由商品到货币的过程是 惊险的跳跃 ,如果不能成功实现这一 跳跃,那么,摔坏的将 不是商品,但 一定是商品占有者 .媒体融合发展抓 住关键期,推进系统变革, 惊险的跳 跃 才能成为 光荣的跳跃 .实现这 光荣的跳跃 ,是传统媒体壮大主流思 想舆论的使命所系. 融为一体 合而为一 牢牢把握融合发展的关键环节 戴莉莉 尽快从相 加 迈向相 融 ,努力实现 融为一体、合而为一 ,标注了媒体深度融合的方向与路径. 近年来,我国传统媒体相继开启数字 化和移动化发展之路,不断以相 加 累积增量,在融合发展方面的 改革创新步步深入.但对照深度融合 发展的要求,仅仅做到相 加 还远 远不够,相 融 才是理想状态和最 终目标. 正确理解相 融 的含义.相 融 是要实现 融为一体、合而为 一 ,达到 你就是我、我就是你 的目标.首先 , 相 融 是一个理性的扬弃过程,不是全盘否定,也不是另起炉灶,而是双向互动、彼此促进的发展.一方面,传统媒体要自我革新,主动在载体平台、表达方式、传播渠道方面积极创新;

另一方面,新媒体也要以传统媒体为参照,追求新闻核心价值,避免片面追求经济效益、降格以求等做法.其次,相 融 是一个主动的转型过程,不是此消彼长,也不是你死我活,而是你中有我、我中有你的有序转化.当前,一些传统媒体 合并关停,引发业界的哗然与惋惜. 冷静观察,这种变化并非消亡,而是 一种新生.一些不再出版的报刊没有 退出传媒界和舆论场,只是化身为 网报 与 端媒 . 准确把握 变 与 不变 的关 系.科技进步不断催生媒体生态变迁,但变化的是信息传播的载体、平台、渠道,而媒体人的使命担当、理 想情怀、精神风骨、优良传统一直在 传承和延续,始终没有变也不能变. 变 可以从 科技助推 的视角看 待.当前,新技术在采访、编辑、传 播中发挥着越来越重要的作用,极大 拓宽了新闻报道的方式方法.顺应这 一潮流,从最新技术发展中借势,以 新技术促进新闻内容生产、丰富新闻 表现形式,势在必行. 变 更体现 在生产流程的变革中.在策采编发等 环节求变,以适应时代要求;

在体制 机制、工作节奏等方面求新,以提高 传播时效、满足用户需求.但是,媒 体融合发展又要始终坚守媒体基因、 传承根本宗旨、发扬优良传统.无论 体制机制发生怎样的变化,媒体使命 与职能不能变,坚持政治家办报不能 变,坚持正确舆论导向不能变,把最 好精神食粮奉献给人民的情怀不能变. 牢牢抓住 中央厨房 这一关键 环节.在媒体融合发展中,谁是主导 常被讨论.事实上,在融合发展中, 既不是传统媒体主导,也不是新媒体 主导,而是要科学统筹、顶层设计、 一体推进. 中央厨房 就是神经中 枢.推进媒体深度融合, 中央厨房 是标配,是龙头工程.之所以说 中央厨房 是龙头,是因为它既有 硬件基础和技术平台,又是大脑与神 经中枢,具备集中指挥、采编调度、 高效协调、信息沟通等功能. 中央 厨房 的各项建设指标现在也十分明 确,即建设一个工作平台、一个技术 支撑体系、一个全媒体内容管理系统、一个传播效果监测反馈系统.当然, 中央厨房 只是标准配置,不 同形态的媒体在融合发展进程中还应 对其进一步完善,让 融为一体、合 而为一 真正落地生根. 深度融合的方向与路径 从相 加 迈向相 融 薛贵峰

2016 年2月19 日,习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲 话,特别强调要推动媒体融合发展,并 提出了融合发展关键在融为一体、合而 为一等具体要求.习近平同志的重要讲 话为推进媒体深度融合指明了方向、提 供了遵循,带来了新的巨大推动力.互 联网时代,传统媒体如何加快转型,与 新媒体融合发展,是全球传统媒体都必 须面对的重大课题.以习近平同志为核 心的党中央,面对互联网时代的新挑战、新机遇,着眼巩固宣传思想文化阵 地、壮大主流思想舆论,积极应对挑战,抓住历史机遇,把握时代潮流,使 我国媒体融合发展领风气之先,整体进 展处在世界媒体 第一方阵 . 积极探索,多层次打造新型主流媒体 在

2 ・19 重要讲话中,习近平同 志提出,要尽快从相 加 阶段迈向相 融 阶段,从 你是你、我是我 变成 你中有我、我中有你 ,进而变成 你就是我、我就是你 ,着力打造一批 新型主流媒体.这一重要论述,准确概 括了媒体融合发展的三个不同阶段,为 推进媒体深度融合指明了方向. 媒体融合发展,首先是增量发展阶段.媒体成立新部门、引进新人才、开发新应用、推出新产品................