PDF《D:Hgzp易现标引临时文件？13-PDF.PS》

佛山 VS 淄博

13 新华每日电讯/2018.

9.7 本刊主编:易艳刚 值班责编:刘晶瑶 、张书旗 实习生:田时贤 、王晓东 、赵怡迪 版 微信公号: xhmrdxwx

电话: (010 )

63076340 第38 期 复盘 健康猫 融资骗局

14 淄博

1954 陶瓷文化创意园,由陶瓷烤花车间改成的餐厅.受 受访 访者 者供 供图 图

本报记者刘荒 、 黄海波 盛夏, 从广东佛山到山东淄博, 马洁内心并未感受到家乡 宜人的清凉. 在她身后, 中国(淄博)陶瓷产业总部基地 凉意袭 人 , 购销冷清景象远非淡季所能解释.

2013 年, 这个按照全国第二大产区规划的陶瓷商贸园区, 由佛山中国陶瓷城集团有限公司投资兴建. 马洁被派回老家淄 博, 做项目负责人. 彼时, 淄博市有近

200 家建陶企业,

370 条生 产线.

2016 年, 淄博市为改变建陶行业 产品低档 、 技术落后 、 污 染严重 的被动局面, 通过 提升改造一批、 搬迁入园一批、 关停 淘汰一批 , 将全市建陶产能与其最高峰时相比削减了近八成. 产能规模和品牌容量的急剧下降 , 令投资方始料不及. 马 洁表示会增加一些业态融入, 但不会偏离家居产业, 至于后续 规划是否仍与陶瓷有关, 则尚无定论. 原来计划

5 年成熟的商圈, 现在已经第

4 年了, 看来还得

3 到5年. 她对产能规模削减、 集中度下降带来的市场萧条不无忧虑. 时隔不久, 马洁远在佛山的集团公司总部, 迎来了一批到 访的北方客人―― ― 淄博市委书记周连华率领党政考察团一行, 对标佛山产业转型升级、 先进制造业发展等经验, 探索改革发 展新路径. 产能调整, 转型越早越主动

2008 年,我们在佛山的

4 个厂就关了

3 个.由于我们主动率先转移 , 没有感到太大压 力

2016 年9月19 日, 淄博市发布建陶产业精准转调工作方 案. 下决心关停散乱污企业, 推动产业升级改造, 最终形成

2 亿 平方米的高档精品建陶产能. 聚集了淄博市 80% 左右建陶企业的淄川区, 通过转调关停, 由2015 年的

149 家企业、

261 条生产线和

6 .

36 亿平方米产能, 调减至

20 家企业、

49 条生产线和 1.37 亿平方米产能. 如此壮士断臂去产能, 无异于改变了行业生态系统. 山东 省建筑卫生陶瓷行业协会秘书长宋超谋认为, 无论生产还是销 售, 淄博产区真正缓过来需要一段时间. 淄川区双杨镇建陶企业密集. 当地一位基层官员向新华每 日电讯记者证实, 此前建陶产业占镇级财政收入 半壁江山 , 现 在不到三分之一. 曾经车水马龙的三大建陶市场, 已经门可罗 雀. 前几年陶博会客商云集, 手机信号都是满格的, 就是打不 出电话. 如此冷热分明的市场变化, 令宋超谋唏嘘不已. 金狮王陶瓷销售总经理袁桂玲告诉记者, 为降低产能调减的 影响, 他们从退出建陶生产的同行手中, 以1300 万元的价格购买 了一条生产线的停产指标. 现在卖方停产的生产线, 已经改种蘑 菇了. 我们一共

6 条生产线, 现在只允许

3 条线生产, 只好在佛 山又租了一条生产线. 统一陶瓷营销处总经理陈世伟并不讳 言, 面对

600 多家经销商, 他最怕接到对方质询断货的电话或 信息. 说话间, 这位

3 年前因看好淄博建陶产业发展前景, 从杭 州诺贝尔瓷砖 跳槽 而来的营销高管, 随手打开一条经销商的 微信留言: 死定了! 又是月底, 客户都等了一个月了! 陈世伟皱了皱眉头, 回复了一连串示意 尴尬 的表情包. 山东省建筑卫生陶瓷行业协会会长姬文直言, 光他知道就 有10 家淄博建陶企业, 到外地去承包生产线, 最远到了哈萨克 斯坦. 亏多赚少, 有些老板已经回来了! 他说. 相形之下, 早于淄博建陶产业转型的佛山, 更侧重转移 强体 而非关停 瘦身 .

2008 年, 在金融危机冲击下, 珠三角地区很多企业订单骤 减, 利润下降. 广东省政府实施产业和劳动力 双转移 战略, 推 动珠三角地区劳动密集型产业向东西两翼、 粤北山区转移. 如同淄川之于淄博, 佛山大部分陶瓷企业都集中在禅城区. 全 区原有

115 家建陶企业, 生产环节关闭和搬迁的占大多数, 如今保 留下来只有

15 家. 据禅城区经济和科技促进局副局长陈娴回忆, 当时企业外 迁主要转移到清远、 肇庆、 江西、 四川、 湖南和山东. 走出去的企 业, 升级了环保 ;

留下来的企业, 环保提升更大. 产业转移主要是环保压力, 也有企业寻求扩张的考虑. 陈 娴向新华每日电讯记者补充当时佛山陶瓷转移的动机. 年产超过

2 亿平方米的新明珠陶瓷集团, 是从佛山主动走 出去的典型. 早在

2004 年至

2007 年, 这家年产量相当于现在整 个淄博产区的企业, 先后在佛山三水、 广东肇庆和江西高安建 立了三大工业园区, 提前谋划了产业转移布局.

2008 年, 我们在佛山的

4 个厂关了

3 个, 由于部分产能提 前转移, 没有感到太大压力 , 新明珠陶瓷集团副总裁陈先辉体 会尤深, 转型越早越主动 ! 超前一步, 高人一筹. 她说. 与产业转移同步, 企业发展理念也在转变. 禅城区经济和科技促进局局长李凯认为, 生产外迁是一 个双赢的选择, 企业原有土地可由工业改为商业用地, 政府鼓 励总部经济开发, 且有财税优惠政策, 土地增值收益高;

对产 业承接地来说, 可加速其工业发展, 壮大地 方实体经济力量. 产业转移迟早都得发生. 新明珠如果不走 出去, 也不会成就现在百亿级的体量. 他说. 据佛山市陶瓷行业协会统计, 实施 双转 移 后, 仅佛山和肇庆、 清远、 恩平等地泛佛山 陶瓷的墙地砖, 年产能已超过

35 亿平方米, 是 此前佛山产能的 2.5 倍. 佛山产区停产关闭的 建陶企业, 与向外扩张转移的数量基本吻合, 都在

300 家左右. 品牌赋能, 蹭佛山 不如 去佛山 当年, 人们对品牌概念模糊, 甚至将产品名称与品牌相混淆 . 有的企业, 品牌竟达

30 多个 佛山与淄博, 皆是历史悠久的陶瓷产区. 据考证, 淄博陶瓷生产最迟始于新石器 时代早期的后李文化时期, 距今已有

8000 年 的历史, 先民们掘地筑窑, 焚柴而陶. 佛山石湾河宕贝丘遗址出土的几何印纹 陶片, 证实了这里

5000 多年的石湾制陶史. 走进佛山闹市区的 南风古灶 , 可以看到已 烧了

500 多年的炉火. 传统工艺在这里得到 了活态传承.

1983 年, 佛山石湾利华装饰砖厂引进国 内首条全自动陶瓷墙地砖生产线. 彼时, 改 革开放刚刚起步, 短缺经济导致的巨大需 求, 推动我国建陶产业迅猛发展, 加快与国 际接轨.

1982 年大学毕业就来到佛山的蔡初 阳, 见证了当地建陶企业引进国外先进设 备、 快速完成资本积累的发展历程. 那时进 口一台压砖机, 就等于一台印钞机. 如今已 是佛山众陶联网络科技有限公司总裁的蔡 初阳, 追忆当年情景仍感慨不已. 在陈先辉记忆中, 由于产品供不应求, 一 条街全是专卖店, 根本不需要打广告. 当时, 新明珠几乎每年兼并一个厂, 创一个品牌. 当年, 人们对品牌概念模糊, 甚至将产品 名称与品牌相混淆. 有的企业, 品牌竟达

30 多个. 你看我们 '

冠珠'

品牌的 LOGO , 皇冠上 有一颗明珠, 外加一个小十字星光, 不用放大 镜都看不出来. 陈先辉对现在看起来有点土 气的品牌标识并不避讳, 称一直没改与团队 创业情结有关. 从低端突破到模仿创新, 从产品思维到 用户思维, 已拥有

2 万多家专卖店的新明珠 陶瓷, 不仅独享

4 个 中国驰名商标 、

4 个 中国

500 最具价值品牌 , 产品还远销

100 多个国家和地区. 新明珠陶瓷的品牌之路, 是佛山众多建 陶品牌成长的缩影. 作为全国建陶行业品牌、 销售和信息的中心, 佛山产区虽然也曾经历转型阵痛, 但产业 龙头的地位始终无人撼动, 仅禅城区就有建陶行业 中国驰名 商标

19 件, 占全国同行的 46%. 相对于国内其他产区, 佛山建陶产业与品牌相得益彰. 国 内稍有规模的建陶企业, 都在佛山注册了品牌. 这种 蹭佛山 品牌的现象, 在业内早就是一个公开的秘密. 蔡初阳给出一组 数字, 大约有

8000 个建陶品牌在佛山注册, 占全国所有建陶 品牌的 60% . 而最让佛山陶瓷行业协会副秘书长潘勇文头痛的是, 碍 于各地政府的地方保护主义, 他们每年花大量精力做品牌维 权, 效果并不明显. 我们牵头会员企业申报的 '

佛山陶瓷'

集体商标, 已经拿 到受理通知书. 一旦注册成功, 以后 '

佛山陶瓷'

需要审批才能 使用. 潘勇文呼吁尽快将品牌保护落到实处. 淄博建陶几乎与佛山同时起步, 影响力一度超过后者. 上 世纪

90 年代初, 淄川区杨寨镇建陶产业异军突起, 皇冠、 强冠 等骨干企业快速成长. 淄博与佛山两地的产能和质量基本上 旗鼓相当. 直到

2000 年以后, 聚焦产品差异化和渠道拓展的品牌战 略, 在佛山产区受到众多企业追捧;

专注产能规模和生产效率 的增长方式, 似乎更符合淄博建陶企业的口味. 由于缺乏品牌和渠道竞争力, 难以消化不断扩张的产能, 淄博建陶企业库存压力增大. 而日渐强势的佛山陶瓷品牌, 持 续拉升产品的赢利空间, 以至于同样的产品, 价格相差

1 倍到

2 倍. 最先嗅到商机的浙江温州建材商, 去佛山注册品牌, 到淄 博寻求合作, 开启了淄博建陶 OEM 贴牌代工模式. 福建、 广 佛山新明珠陶瓷的绿色智能工厂. 受 受访 访者 者供 供图 图 东等地建材商和淄博本地零售商, 也纷纷转型 做贴牌商, 诱使不少厂家直接取消了销售部门. 有业内人士统计, 淄博陶瓷贴牌商一度高 达600 多家. 当地一家陶瓷城反映, 市场在销的

1000 多个品牌, 80% 都是贴牌产品.

2014 年, 旨在促进南北互动、 孵化当地陶 瓷品牌的中国(淄博)陶瓷产业总部基地投入 运营. 园区商户虽多为淄博本地企业, 但注册 地在淄博的仅有 30% , 其余都是佛山品牌运 营商. 马洁回忆说, 她刚来时就感觉到了品牌之 间的落差, 深知淄博品牌 去佛山化 并不容 易. 一些淄博当地的建陶品牌, 羞答答不敢说 自己是淄博的. 近几年, 淄博建陶企业痛定思痛, 奋起直 追. 除了品牌运营和市场操作仍有较大差距, 瓷 砖的品质和花色进步很快, 令佛山同行刮目相 看. 纯平玻........