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Influencer Mmarketing Analysis 数据监测日期:2018.

2.1 - 2018.2.28 www.parklu.com / 月报/parklu china influencer platform marketing parklu china influencer platform marketing china influencer platform marketing parklu parklu parklu parklu parklu parklu 涵盖超过16000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群 包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域 横跨11个社交媒体平台 PARKLU 通过5个关键点: 影响力、曝光量、观众覆盖 互动、媒体价值,精选出具 有典型特征的同类品牌 使用PARKLU平台,我们可 以看到数以万计的KOL和各 品牌在社交媒体的活跃度, 以及品牌在使用PARKLU平 台中的各项监测数据 通过对PARKLU的合作品牌 在每月的数据监测,从KOL 提及品牌的互动情况来衡量 品牌在社交媒体的活动效果 PARKLU的监测数据追踪到 各类主流社交平台,通过 KOL在各类平台的各项数据 对品牌营销活动进行分析 精选 品牌 数据 跟踪 效果 评估 数据 分析 案例品牌 brand FRANCE USA JAPAN KOREA CHINA 关键数据追踪 Criteria Performance influencer mentions 品牌曝光量 单位:位&篇FRANCE USA JAPAN KOREA CHINA 关键数据追踪 Criteria Performance reach@engagement rate 粉丝覆盖数&互动率 单位:位&百分比 FRANCE USA JAPAN KOREA CHINA 关键数据追踪 Criteria Performance 单位:篇sSocial mMedia Platform distribution 发文社交媒体分布 FRANCE USA JAPAN KOREA CHINA FRANCE USA JAPAN KOREA CHINA 关键数据追踪 Criteria Performance 单位:万元 media value 媒体价值 " 把有趣画在脸上,鬼马少女 妆撸一发!" @ AvaFoo 时尚博主 10万+ 阅读量3883 点赞微信互动量TOP

9426 互动量8.3万粉丝数@叫我Tina小姐姐 微博互动量TOP 21.5万粉丝数6.8万互动量@我是寒寒 时尚博主 " 我妈快50啦!脸上竟然没皱 纹?!不会老的秘密是....." 小红书互动量TOP 2月恰逢春节、情人节之际,各大美妆品牌纷纷推出新年系列,并趁 此在社交媒体上博得一波关注度.PARKLU通过大数据监测,选取 了20个来自中国、法国、美国、韩国、日本5个国家的美妆、护肤品 牌,对其进行数据分析. 曝光量:从曝光量来看,来自法国的4个品牌L'oreal、YSL、 Chanel、Lancome被博主提及的次数都非常高,可见法国美妆、护 肤品牌对社交媒体推广的重视性.如LANCOME不仅是首批尝试微信 营销的品牌,并且在近日带来超强AR试妆功能,为手机用户带来虚 拟美妆体验. 其次是美国的NARS、Maybelline,日本的SK-II、Cle de Peau. Maybelline在彩妆领域表现一直十分优良,它在天猫商城的特色是来 自各类社交媒体美妆KOL的评价,在天猫商城的销售额非常高.还有SK-II近年来推出了各种创意品牌活动,主张女性自信和独立,致 使品牌的百度指数增长飞快,社交媒体曝光量明显提升. # # # 总结 Conclusion 发文社交媒体分布:从发文社交媒体的分布来看,微博和微信仍 是最主要的曝光平台,而近日数位女星入驻小红书,加大宣传力度 让小红书的热度再次爆发,2018年美妆、护肤品牌可要把握好小红 书平台推广的机会. 粉丝覆盖数和互动率:从

图表数据可看出,Chanel、LAN- COME、L'oreal等的社交媒体粉丝覆盖数遥遥领先,然而互动率却表 现平平;

除SK-II两个数据表现均较好之外,相反的,粉丝覆盖数并 不那么高的INOHER、Marie Dalgar、Albion、Mamonde等互动率却 并不低.可见,互动效果并不可只凭借博主粉丝覆盖数做衡量. # # # # # # 而中国和韩国的品牌曝光度相对较低.这两年也是韩国美妆相对艰 难的一年,在营销方面,韩国美妆品牌往往选用整容女性做代言, 并且通常宣扬"女性要永远像少女一样年轻"的概念,而这对于女 性随着年龄增长并不能保持忠诚度,也被国内一些受过良好教育的 女性所忽视.相对来说,Innisfree表现较好,它是社交和跨境购物 App 小红书的五大热门品牌之一,品牌在小红书里开设了官方商店 并和QQ合作,开拓95后人群市场. parklu china influencer Premier platform parklu china influencer Premier platform china influencer Premier platform parklu parklu If you'd like to learn more about China influencer marketing, please visit us at www.parklu.com WECHAT PARKLU.com 如果你想了解更多关于中国KOL营销市场的内容和策略或者还有问题,请随时联系我们中国影响力营销平台