PDF《老板电器：用减法做设计》

ECONOMY ZHEJIANG DAILY 经济 9-10 责任编辑: 刘元斌 联系

电话: 0571-85310149 2014年9月11日 星期四 财经微观点 ? ? ? 为啥上市 公司纷纷 不 务正业 爱上 理财?一方面 理财产品收益 稳定, 赚钱容易;

另一方面实体经 济利润低, 赚钱辛苦.

一些做实 体经济的上市公司有钱了也不愿 再投回实体经济, 而是投向金融体 系, 借助银行理财等赚 快钱 赚 懒钱 .这些上市公司实际上加 入了银行等金融机构 剥削 实体 经济的队伍, 进一步抬高了实体经 济的融资成本, 使本已处于弱势的 未上市中小企业做实体经济就更 难了, 出现弱者越弱的马太效应. 只有打破银行业的垄断, 真正降低 实体经济的融资成本, 让苦心经营 实体经济的企业获得应有回报, 中 国经济才能持续健康发展. 挣快钱上瘾易伤身 股市在经 济转型过程中 扮演着极其重 要的作用.一 方面, 通过提 振股市投资信心, 以股市激活居民 的财产性收入, 增加居民的财富水 平, 进而提升社会的整体消费能 力.另一方面, 借助股市长期投资 信心的恢复, 逐步修复股市的投资 与融资功能, 为进一步扩大股市直 接融资占比奠定坚实基础.经历 长期的下跌行情, 中国股市的投资 与融资功能已经濒临丧失, 提振股 市非常必要. 提振股市利经济转型 我国假日 经济正面临前 所未有的发展 机遇.国务院 印发 《关于促进旅游业改革发展的 若干意见》 , 为壮大旅游业、 发展假 日经济再添政策动力;

基础设施不 断完善为假日经济繁荣提供了条 件;

随着人们生活水平的提高、 度假 理念的转变, 多样化、 多层次的休闲 消费需求日益显现, 这也是假日经 济升级的良机.再加上法定假日多 点开花、 职工带薪休假制度逐步落 实等, 都在客观上有利于假日经济 的稳步发展. 假日经济 大有空间 埃德蒙・ 费尔普斯 (诺 贝尔经济学奖 得主、 美国哥 伦比亚大学教授) : 尽管中国在由创 新驱动的生产率增长速度上快于美 国, 但从绝对创新水平看, 美国仍更 胜一筹.不过, 中国有机会在创新 上取得进步, 并迎来一个高水平创 新的非凡时代.中国要有变化, 理 想的办法就是创新.更多的创新将 带来更多的投资和就业机会.中国 巨大的规模使其创新具有相对优 势, 而且年轻人往往更具创新潜力, 可通过制度鼓励创新. 中国创新前景非凡 取消职业 资格许可, 是 国务院从去年 以来推行的政府职能转变、 简政放 权改革的一个重要组成部分. 一 个社会能够形成生气勃勃的环境, 最重要的就是民众能够具有对职业 的自由选择, 这也是民众的一种基 本权力, 民众通过这种自由选择实 现创业, 从而推动整个社会发展. 除了必须用国家权力来保证运行的 职业, 如公务员、 法官等职业以外, 更多的职业基本上是随着社会和市 场的发展而产生的, 一个人能否胜 任某种职业, 需要接受的是市场的 检验, 而不是由政府颁发的一纸资 格证书来决定. 取消职业资格许可 记者 白丽媛 本报讯 日前, 具有 设计界的 奥斯卡 之称的德国 IF 设计大奖 揭晓, 老板电器 智尊95 套装, 凭 借领先的技术标准、 硬朗而大气的 产品外观、 大吸力带来的超强吸烟 效果,荣获IF产品设计大奖. 作为业界最具权威性的设计 大奖之一, IF 设计奖每年都会吸 引来自全球50多个国家的企业前 来参赛.老板电器继油烟机8210 和燃气灶 9B22 获得 IF 大奖后, 智尊95 套装产品再度荣获IF设 计大奖.IF 奖组委会的点评是: 能够获此国际声誉, 毫无疑问归 功其高超的设计水平. 给厨房安上智能 芯 既要有时尚的美感, 又要能 远离油烟烹饪营养美食;

不仅可 以实现远程超控, 火力还能根据 锅温自动调节;

轻触油烟机上的 液晶屏, 用户还可以像操作 iPad 一样上网下载菜谱……在老板电 器的展示厅里, 这些整合了最新 技术的未来智能厨房, 正在悄然 改变我们的生活. 记者在这里找到了刚刚斩获 大奖的新一代 至尊95 套装.技 术中心设计总监王强告诉记者, 这款套装产品, 集大吸力油烟机、 制作精良的电磁灶、 智能化的电 烤箱、 电蒸箱和消毒柜、 电压力煲 于一体.除了造型典雅优美外, 这款套装厨电产品最大的特点就 是: 在业内首次采用

32 位多任务 操作系统, 拥有强大的多核集成 处理器, 配备了 4.3 英寸触摸屏, 保证了操作的智能化和互动性. 随着互联网技术的发展, 近 年来, 智能厨电与物联网技术已 经成为厨电行业发展的大趋势. 在老板电器看来, 要想进一步提 升企业的核心竞争力, 实现其在 高端厨电领域的战略布局, 最终 引领厨电行业高端化、 智能化转 型, 关键就在于产品创新. 记者了解到,继今年

3 月在 中国家电博览会上发布智能化三 大定律: 自动、 互动和感动, 并推 出智能厨电 智尊

95 套装后, 今年5月, 老板电器还与武汉大学在 中国厨房电器创新产业园共建了 智能化厨房与物联网技术研究中 心, 这也是国内首个智能化厨房 与物联网技术研究中心.据介 绍, 未来, 研究中心将就智能化厨 房、 智能家电、 物联网应用、 嵌入 式设备等方面开展联合研究、 技 术攻关以及人才培养. 中国厨电行业已经进入了 一个全新的高速发展的阶段, 厨 电企业的生存, 厨电品牌的发展, 都离不开科技这一重要因素.在 物联网平台, 我们还有很多工作 要做, 比如推送智能菜谱;

变被动 服务为主动服务;

实现产品实时 监控等.互联网技术带给我们更 多的变化, 在厨房电器领域物联 网可以带给消费者不同的烹饪体 验. 任富佳表示, 未来公司还将 与更多国内外著名院校和研究院 等进行更多研究, 通过发挥科技 创新的平台优势, 走出一条高产 出、 快发展的科技创新之路. 设计师先要会做饭 在老板电器, 有一个占地超 过2700平方米的厨房文化体验馆 ―― 厨源 , 这里以 春生、 夏长、 秋收、 冬藏 的自然四季为概念, 展示了中国近5000年的烹饪文化 发展史, 精心打造了一个集烹饪 文化、 精湛科技、 未来厨房发展趋 势等于一体的体验空间. 厨源里的创新产品不过是老 板电器产品创新的 冰山一角 . 重视创新必然重视设计, 重视设 计必然重视设计师. 王强说, 仅以 公司的原创设计团队为例, 现在拥 有30 多名经验丰富的设计师、 工 程师及设计研究人员.这些共同 的 设计 语言, 不同的文化背景, 多维的思维方式之间的相互冲撞 与融合, 给予设计团队无限活力, 迸发出了许多新鲜的创意, 多年来 屡获红星奖、 红顶奖、 艾普兰奖、 德国IF等国内外设计大奖. 为什么有的产品一看就让人 觉得很亲切、 很惊喜呢?工业设计 研究人的内心世界和行为方式, 从 表面上看似乎只是形体、 材料、 色 彩等, 但这些都是从人们内心的需 求而来的. 王强说, 其实, 设计是 一门语言, 是连接消费者与设计者 的纽带, 通过 最简单的手段达到 最好的表达效果 , 用更加简单直 接的方式来与消费者进行对话, 从 而直抵厨房电器消费者的内心世 界, 实现厨房电器人性化与科技感 的完美融合. 设计师必须先扮演好消费者 的角色, 在这个基础上引导自己的 灵感,才能产生较高的商业价值. 王强告诉记者, 在老板电器, 有一个不成文的规定, 就是所有的 设计师都要会做饭.今年春节前, 公司要求设计师回老家过年时, 用 手机记录下与家人一起烹饪的过 程.回到公司后, 大家把这些充满 温暖亲情的视频来回播放, 又萌生 出许多新想法: 比如, 山东人喜欢 蒸煮, 厨房里经常会有很大的水 汽, 要求油烟机既要吸油也要吸 水汽;

而四川人和湖南人喜欢爆 炒, 厨房里经常会有很大的油烟, 要求油烟机吸油不吸水汽…… 仅 仅强调功能性的时代已经过去, 未 来的产品会更注重消费者的体验, 只有更加注重产品的人性化设计、 感情传递, 以及人文关怀, 才能让 设计创意拥有直达心灵的力量. 王强说. 要成为领导品牌, 需要一种持 久的创造力, 工业设计毋庸置疑成 为不可取代的动力. 王强说, 这种 认识重新调整了老板电器的焦点, 首当其要的是设计团队必须提升自 己的软实力, 拓宽设计视野, 为品牌 注入新的生命力.也正是基于此, 自2012年起, 老板电器已经在全国 各大城市举行了22场设计师峰会, 每次峰会都会邀请到国际知名的设 计大师进行设计交流沟通和分享, 最终提升创新设计能力. 通过融入多元化的设计理念, 老板电器不断加快产品升级换代 的步伐, 企业自主开发的新产品不 断涌向市场, 赢得了越来越多消费 者的肯定.尽管今年国内厨电行 业需求收紧, 老板电器市场业绩却 继续走高.今年上半年, 公司营业 收入达

16 亿元, 较上年同期增长 38.74%.其中, 吸油烟机和燃气灶 年产能有望达到200万台. 好看更要好用 走进王强的工作室, 桌子上 一叠叠形状、 材质不一的无纺布 纸就引起了记者的好奇. 它们是用来做什么的?王强 笑着告诉记者, 这其实是他们一 次客户体验回访后的 新发现 . 既然许多主妇抱怨导油槽内黏 糊糊的油渍很难打理, 那为什么 不内置一张特殊的纸巾, 待油渍 积满后直接抛弃? 用户体验团队 从中找到一个新点子――将一次 性的无纺布内置在导油槽中.看 似简单的一个小改动, 却令公司 的设计团队兴奋不已. 其实, 早在几年前, 老板电器 的设计师就在调研中发现, 对于大 多数消费者来说, 吸油烟机的清洗 最令他们头疼: 不仅拆洗繁琐费 事, 更有可能的就是直接导致吸油 烟机内部平衡结构的破坏降低机 器的工作效率, 缩短吸油烟机的使 用寿命.获取这一信息后, 设计师 对未来产品有了大致的方向: 要方 便用户清洁, 设计的面要非常平 整, 使用容易清洁的材料. 正是基于此, 1998年, 老板电 器推出了首台拥有 免拆洗 技术 的吸油烟机,2007 年 免拆洗A++ 技术诞生, 更好的解决油烟 分离的问题.2008 年, 老板电器 在业内首台 免拆洗双劲芯 大吸 力油烟机8210――它不仅造型简 单极致, 而且凭借其创新独特的 双劲 芯 设计, 实现了双涡轮增 压, 大大提高了风压, 油烟排放效 率大幅度提升. 设计不仅体现为产品的外 观和感觉, 还要看产品是如何使 用的. 王强说, 从几年前开始, 公司的设计部门每年都会针对 消费者做体验式调研, 设计师们 走进一户户居民家中, 跟踪他们 一天的生活, 悉心观察他们烹饪 的习惯,从中发现产品的 痛点 . 事实上, 从近两年老板电器 推出的产品类别可以看出, 无论 是大吸力油烟机、 3D 速火燃气 灶、 还是蒸汽炉、 烤箱、 微波炉 等, 老板电器的研发产品都在朝 着人机交互和自动化的方向发 展.明年准备上市的新款燃气 灶,老板电器为它创造了一种 有生命感 的人机交互: 通过红 外相互感应, 燃气灶在运行过程 中, 可以根据锅内温度释放出的 信号自动调节火力. 王强透露了这些燃气灶背后 繁复的设计过程: 为了让燃气灶 更加节能环保, 工程师们进行了 不间断的尝试, 既要保持超大火 力, 又要在提高热效率的同时使 体积与成本双下降……2011 年, 老板电器的燃气工程师发明的3D 速火技术, 行业首创将热效率提 升到 60%以上;

而炉头成本和体 积各下降了20%,又一次刷新了燃 气具的技术指标. 老板电器: 用减法做设计 记者 白丽媛 记者: 采访中, 听您介绍了 许多新鲜的设计思路, 那么老 板电器的设计理念主要是什 么? 王强: 老板电器........