PDF《主要结论》

主要结论 ? 2014年第三季度,中国活跃智能设备量已经超过9亿,增幅达8.

4%.iPhone6和iPhone6 plus发布一个月,它们在国内月活跃总量增长14倍. ? 广电总局强推自主系统,电视盒子反迎利好.2014年9月,活跃的电视盒子的数量, 是2013年12月的3倍. ? 通过4G联网的启动次数比2014年初增长30倍,4G用户由华北华东向全国各地区扩散. ? 低频用户(平均每月启动APP天数在5天以下)约占总用户群的55%,市场开发潜力很 大,系统工具、游戏、视频播放类APP是他们最大的需求.活跃用户(平均每月启动 APP天数在15天以上)每天使用近10款APP,娱乐、社交类APP是其最大需求. ? 社交、资讯以及生活工作辅助类APP的留存率最高.社交、电商、资讯、理财等生活 辅助功能更强的垂直领域增速更快. ? 国内iOS设备越狱在到达历史最低后有所回升,9月比例为13.6%,越狱设备主要使用 的APP类别为视频和游戏. 国内活跃设备已达9亿?2014年第三季度,友盟在国内覆盖9亿部活跃设备,比第二季度增长8.4%.第三季度活 跃设备的增长主要来源于Android设备的增加,包括4G Android设备的换代,而随着两 款新iPhone和两款新iPad的发布,iOS设备增长将在第四季度发力. ? 品牌方面,三星在国内Android市场的品牌地位依然不可撼动. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 单位: 亿23% 11% 8% 7% 6% 5% 5% 3% 2% 1% 29% 三星 小米 华为 联想 酷派 Android活跃设备品牌分布 2014Q3 3.8

5 5.9

7 7.9 8.3

9 0

3 6

9 2013 Q1

2013 Q2

2013 Q3

2013 Q4

2014 Q1

2014 Q2

2014 Q3 国内活跃设备增长趋势 1x 1.31x 4月 9月 全体用户月总启动次数 增长30% 移动互联网用户对APP依赖不断增强 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com ? 2014年Q

2、Q3期间,移动互联网用户使用APP的次数持续增长,9月,全体用户总启动 次数比4月增长了30%.移动端APP已经成为生活方式中不可或缺的一部分. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 面向海外的APP数量占比14%,以手机游戏为主 国外 14% 国内 86%

2014 Q3 APP主要市场分布 ? 2014年第三季度,国内开发者开发的APP中,有14%是面向海外市场的*. ? 出海 的APP中,有近一半是手机游戏,排在第二位的是系统工具.在这些领域 中,国内开发者的竞争力已扩散到全球范围. 47% 13% 13% 4% 3% 20% 面向海外的APP类别分布 游戏 系统工具 休闲娱乐 拍摄美化 主题壁纸 其他 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com *2014年第三季度中,若一款APP有80%以上的启动来自海外,则认为该APP是面向海外市场的. 通过4G联网的启动次数比2014年初增长30倍010

20 30

40 2014 年1月2014 年2月2014 年3月2014 年4月2014 年5月2014 年6月2014 年7月2014 年8月2014 年9月通过4G联网的启动次数增长趋势 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 9月是1月的30.5倍?4G在国内逐步普及,增速迅猛.2014年9月,国内通过4G联网的启动次数是1月的 30.5倍.4G制式也已成为各大厂商新手机的标配,推动了设备的更新. 4G生活方式 由华北、华东向全国各地区扩散 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1月 9月 2014年国内4G流量分布变化 西南地区 西北地区 华中地区 华南地区 华东地区 华北地区 东北地区 ? 2014年1月,国内85%的4G流量都集中在华北地区和华东地区;

而截至2014年9月,在 全国各地区4G流量均有大幅上涨的大趋势中, 4G生活方式 向全国扩散.华东地区赶 超华北地区成为全国范围内4G流量占比最高的地区,占比29.2%,而在1月4G流量极少 的东北地区,9月的比例也达到了4.4%. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 低频用户群体待开发市场潜力巨大 ? 友盟数据显示,每个月活跃天数在5天以下的用户约占总用户的55%.这批低频用户将是未来 移动开发者争夺的热点人群.为了更好地理解用户的兴趣和行为,友盟将用户分为三类:高 频用户(Q3平均每月超过15天启动APP)、普通用户(平均每月启动APP的天数在6-15天之 间)、低频用户(平均每月仅有1-5天启动APP),在每类中抽取用户进行研究. ? 从使用数量上看,低频用户平均每天使用1.3个APP,普通用户每天使用的APP个数为4.8,而 高频用户每天使用的APP高达9个.低频用户在APP使用频繁程度上仍有很大的拓展空间. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 1.3 4.8 9.1

0 2

4 6

8 10 低频用户 普通用户 高频用户 不同活跃程度用户 日平均使用APP个数 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 娱乐、社交类APP是高频用户的最大需求 ? 从APP的启动次数上看,高频用户人群最经常使用的APP类别前五位为:休闲娱乐、社 交网络、视频播放、新闻资讯和商务办公.这类人群使用APP种类比低频用户更多, 需求更多元,生活场景可以在APP使用中得到还原. ? 其中,娱乐、社交类APP是他们最大、最频繁的需求所在,这两类APP的使用次数占总 数的28%.这些类别也是把握住这批 在移动互联网上最活跃的一群人 的入口. 14% 14% 13% 10% 9% 2014Q3高频用户使用APP类别TOP10 休闲娱乐 社交网络 视频播放 新闻资讯 商务办公 教育学习 生活劣手 电商导贩 金融理财 游戏 系统工具类APP是低频用户的最大需求 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com ? 从APP启动次数上看,低频用户最经常使用的APP类别前五位为:系统工具、游戏、视 频播放、拍摄美化和主题壁纸.可以看出,这类人使用APP佐助生活的程度并不深, 其需求仍以最基本的娱乐和设备管理为主.在加强他们对移动互联网的依赖方面,开 发者还有很多工作可以进行. ? 由于对设备本身的关注更高,系统工具是他们最大的需求所在,这类用户使用系统工 具类APP的次数占总量的33%. 33% 17% 10% 7% 6% 2014Q3低频用户使用APP类别TOP10 系统工具 游戏 视频播放 拍摄美化 主题壁纸 新闻资讯 音乐音频 休闲娱乐 生活劣手 图书阅读 低频用户更偏爱轻游戏 ? 依据游戏的启动次数,益智解谜、棋牌、休闲游戏等轻游戏在低频用户和高频用户 中都很受欢迎. ? 不过,低频用户玩轻游戏的行为更突出,益智解谜、棋牌、休闲游戏启动次数之和 占85%以上.相对而言,高频用户玩游戏的类别更多,同时,高频用户更偏爱动作 游戏. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 32% 28% 25% 5% 4% 5% 16% 31% 21% 16% 3% 13% 益智解谜 棋牌 休闲游戏 劢作街机 体育竞技 其他 2014Q3高低频人群游戏分布 低频用户 高频用户 2014年前三季度用户增速最快:社交、电商、资讯、理财 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com ? 友盟数据显示,2014年,社交、电商、资讯、理财等生活辅助功能较强的垂直领域增速 更快. ? 移动互联网金融产品逐渐弥补传统金融产品信息对称性的问题,在降低获客成本,增强 流动性等方面发挥作用.移动互联网电商的O2O元素增强,通过地理位置信息和摄像头 扫码等功能,打通线上导购与本地商户,把用户的体验延伸到线下,获得了更广阔的用 户群体. 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 社交网络 电商导贩 新闻资讯 系统工具 金融理财 旅游出行 主题壁纸 游戏 视频播放 健康医疗

2014 前三季度垂直领域增长 TOP10 社交、资讯、办公、电商、理财等APP类别留存率最高 0% 10% 20% 30% 40% 50% 主要应用类别平均留存率

2014 Q3 次日留存率 七日留存率 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com ? 从APP类别上看,社交、系统工具、资讯以及娱乐休闲相关的APP留存率较其他类别更 高. 2014年9月是2013年12 月的3倍012342014年前三季度盒子月活增长 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 广电总局强推自主系统 电视盒子反迎利好 ? 2014年7月,广电总局发布通知,要求有线电视网络公司不得安装除TVOS外的其他操作 系统,一度引起业界怀疑是否会对电视盒子造成冲击.但数据显示,盒子销量并未受 到影响,从2013年12月至今,电视盒子的活跃设备量保持了稳定的增长,今年9月国内 活跃的电视盒子数量已经达到去年12月的3倍,活跃数量超过1400万部.广电总局只是 要求各地有线运营商的电视盒子更换操作系统,对互联网电视盒子的影响较小,甚至 把一部分用户从有线盒子推向了互联网盒子. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com iPhone6发布一个月国内总量增长14.3倍iPhone6不iPhone6plus 的比例为4:1 3:1 9月10月iPhone

6、6plus发布以来国内活跃情况变化 iPhone

6 iPhone

6 Plus 10月比9月增 长了14.3倍?9月iPhone

6、iPhone6 plus发布以来,国内这两款设备增速迅猛.10月两款设备 总活跃量比9月增长14倍.目前国内iPhone 6较多,但克服了产能不足等问题 后,iPhone

6 plus正逐渐赶上,iPhone

6 plus活跃设备量与iPhone 6的比例从 9月的1:4上升至10月的1:3,大屏手机的吸引力逐渐彰显. 0.47% 0.52% 0.54% 0.54% 0.56% 0.62% 0.69% 0.74% 0.82% 0.83% 0.83% 0.98% 1.31% 1.61% 1.74% 1.99% 2.10% 2.47% 2.73% 2.73% 三星GT-S7562 步步高vivo X3T 三星Galaxy Mega 5.8 三星GT-S7568 魅族MX2 小米M1(MIUI) 小米手机2A 三星Galaxy Ace 三星Galaxy Win 小米M2 小米1s 三星Galaxy Note 三星Galaxy S II 小米M3 三星Galaxy Note III 红米手机 三星Galaxy S IV 三星Galaxy S III 小米手机2S 三星Galaxy Note II 活跃Android设备 TOP20 2014Q2 三星与小米瓜分第三季度国内活跃设备top5 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com ? 小米M3手机从第二季度排名第七跻身至第四名.本季度三星与小米品牌瓜分活 跃Android设备的前五名席位. 0.58% 0.58% 0.64% 0.65% 0.65% 0.75% 0.76% 0.77% 0.82% 0.85% 0.86% 0.90% 1.23% 2.15% 2.32% 2.39% 2.71% 2.74% 3.09% 3.14% 三星Galaxy Mega 5.8 小米M1(MIUI) 魅族MX2 三星Galaxy Ace 华为荣耀3C SoftwinerEvb 小米1s 小米手机2A 小米M2 红米note 三星Galaxy Win 三星Galaxy Note 三星Galaxy S II 三星Galaxy Note III 红米手机 三星Galaxy S IV 小米M3 三星Galaxy S III 小米手机2S 三星Galaxy Note II 活跃Android设备 TOP20 2014Q3 大屏手机用户对视频播放类APP需求突出 ? 大屏手机是指屏幕为5.5英寸及以上的手机设备.包括苹果在内的各大品牌近年来陆续推 出多款大屏手机.目前,大屏手机用户大约占全体移动用户的36%. ? 大屏手机用户使用APP的行为有一个显著的特点:视频播放类APP的启动次数在大屏手机 用户所有启动中占比38%,要显著高于全体用户9%的平均水平.针对大屏手机开发的视频 播放类APP是市场竞争的一个要点. 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 38% 视频播放类APP使用次数比例 (大屏手机用户) 视频播放 其他 9% 视频播放类APP使用次数比例 (全体用户) 视频播放 其他 数据来源: 友盟统计分析平台 www.umeng.com 大屏用户格外青睐体育游戏 ? 友盟数据显示,在各类游戏中,体育游戏格外受到大屏用户的喜爱.在大屏用户 玩手机的总体时长中,有48%在玩体育游戏.而在全体用户中这个比例只占5%. 2% 2% 48% 14% 1% 25% 8% 大屏用........