PDF《尼尔森体育部门》

1 尼尔森体育部门 中国 下一代体育消费者

2 2017 年10 月7日,在中国上海东方体 育中心举办的

2017 国际系列赛 - 中国 站赛事中,特奥会训练营作为活动的一 部分,球迷在此欢呼.

3 目录 中国消费者的改变

06 篮球的不断崛起

08 中国的足球发展足迹

10 对赞助的态度

14 中国的电子竞技

16 4 简介 中国机会 对于那些致力于占据市场地位或者仍在观望的权利持有者和品牌来说,中 国无疑是一个充满挑战且复杂的竞技场.然而,其中的巨大机会是不可否 认的.全球人口最多的

50 座城市中,中国占据

17 座城市.中国目前约 有14 亿人口,占全世界总人口的 18% 以上.再加上政府广为宣传的国 家体育发展目标,带来前所未有的机会. 全球主流赛事在未来几年将向亚洲转移,包括明年的国际篮联篮球世界杯 将在中国的八座城市举行,这是最重要的篮球国家队赛事;

以及

2022 年 冬季奥运会,届时北京将成为第一座举办夏季和冬季奥运会的城市.与此 同时,杭州正在为同年的亚运会做准备.在此期间,中国将继续举办常规 年度体育赛事 - 例如,上海自

2004 年以来每年都会举办一级方程式大奖 赛;

女子网球协会已宣布,中国深圳获得

2019 年至

2028 年WTA 年终 总决赛的主办权;

在高尔夫方面,世锦赛-汇丰冠军赛已经成为除高尔夫 大满贯赛事之外最盛大的比赛之一. 北美和欧洲的主要联盟都已在中国投入时间和资源,以寻找机会与这个巨大 的新球迷群体联系、接触并最终赚取利润.这些战略都极具深度,涵盖从赞 助获取和落实到旨在自下而上发展体育的战略合作伙伴关系,从转播权安排 到活动举办,以及在中国开设专门办事处.欧洲主流足球队在夏季前往中国 参加季前赛已成为惯例,去年美国国家冰球联盟 (NHL) 曾在北京举行季前赛 并且今年依然有此打算,而进驻中国市场的国际先行者 NBA,在十年前就已 经建立了专门的 NBA 中国分支机构. 全球人口最多的50座城市中, 中国占据17座城市. Glenn Lovett 尼尔森体育部门 全球常务董事

5 与此同时,中国国内联赛的影响力和专业性正在提升.中国最高级别足球赛 事-中超联赛 (CSL),通过天价转会费提升了自身的国际形象,但同时也在 努力建立一个更加可持续的长期发展模式.篮球方面,正如本报告所述,这 项运动受到中国消费者的高度青睐,顶级联赛中国男子篮球职业联赛 (CBA) 经历了重组,旨在将自身推进到下一个发展阶段. 随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地,对中国消费 者有深刻和丰富的了解 - 他们是谁,他们喜欢和不喜欢什么,他们的行为方 式是什么,他们如何改变,以及他们与世界其他地方的球迷有何不同 - 变得 越来越重要,从而推动 和最大限度地发挥商业伙伴关系的作用. 本报告由尼尔森体育部门与 Leaders 共同制作,旨在研究不断发展的中国消 费者,特别是年轻一代和年长一代之间的惊人差异. 这份报告对不断变化的中 国消费者进行了研究.

6 中国消费者的 改变 30岁以下 17% 34% 26% 24% 28% 29% 37% 45% 31% 35% 36% 65% 61% 无人机竞速 喜剧 虚拟/增强现 实游戏 电子竞技 在线游戏 社交媒体 篮球 名人明星 音乐会 和音乐节 参加体育运动 但以篮 球为主 最受欢迎 的运动 听音乐 电影

7 30岁以上 来源:Nielsen Sports DNA 电影、听音乐、时尚、电子竞技和名人明星是当今中国城市

30 岁以下人群 中最受欢迎的活动和兴趣话题,这些活动对于

30 岁以上人群的吸引力则显 著降低.

30 岁以下人群的兴趣范围也远远超过

30 岁以上人群.越来越分散的媒体市 场和消费者习惯的转变有很大影响,使得观众面临的选择更加多样.因此, 两个年龄组之间存在明显差异.30 岁以上人群中有将近四分之一 (24%) 对 排球感兴趣,而更年轻人口中有更大比例喜欢喜剧 (34%)、音乐会 (35%) 和 参加体育运动 (36%) - 特别是篮球. 4% 24% 15% 28% 30% 体操 排球 乒乓球 亚运会 通过电视观看 体育比赛

8 早在

1987 年,迈克尔・乔丹和 魔术师 约翰逊等巨星的颠峰时期,中国中央 电视台就开始直播美国职业篮球联赛 (NBA).根据联盟统计,去年有超过 7.5 亿的电视观众观看了至少一场 NBA 比赛.或者,正如联盟即将卸任的 NBA 中国首席执行官舒德伟今年早些时候所说: 如果把中国的全部人口排 成一排,每两人中就有一人在去年至少看过一场 NBA 比赛. 全民偶像姚明之前效力的球队休斯顿火箭队,在很长一段时间内是中国最受 欢迎的 NBA 球队;

就像芝加哥公牛队一样,在中国最早转播 NBA 比赛时因 迈克尔・乔丹而备受瞩目,这支球队更受年长球迷的欢迎.与之形成鲜明对比 的是洛杉矶湖人队、克利夫兰骑士队和现任冠军金州勇士队,它们吸引了更 多年轻球迷的关注 - 至少部分反映了中国年轻球迷对于科比・布莱恩特、勒布 朗・詹姆斯和斯蒂芬・库里等国际明星和名人的关注. 篮球的不 断崛起 NBA在中国 25% 30岁以上 感兴趣 37% 30岁以下感兴趣 火箭队的力量:中国最受欢迎的 NBA球队 11% 14% 15% 6% 10% 13% 15% 9% 6% 8% 6% 4% 3% 6% 4% 休斯顿 火箭队 洛杉矶湖 人队 芝加哥 公牛队 克利夫兰 骑士队 金州勇 士队 16-30 岁31 岁以上 总计 来源:Nielsen Sports DNA

9 过去

20 年来,中国男子篮球职业联赛 (CBA) 已经稳固地 发展成为中国主要体育产业之一.与NBA 一样,它更加 吸引年轻观众,与世界乒乓球锦标赛和亚运会等的观众 形成鲜明对比. 中国人对于选定体育产业的感兴趣水平 我们没有比任何人做得更快;

我们只是花费了更久的时间, 即 将卸任的 NBA 中国首席执行官舒德伟今年早些时候对 Leaders 表示. 在中国这个充满挑战的环境中为 NBA 赚取利润的秘诀 之一,就是我们拥有悠久的历史,我们一直很有耐心,并且在 长达几十年的时间里进行了投资.对于很多想问我如何在中国 引起关注的人们,我会这样回答:我想我的第一个建议就是 耐心. 舒德伟在

2011 年至

2018 年间领导了 NBA 中国的发 展,他于

5 月离任并交接给 DirecTV 美国直播电视集团前高管 Derek Chang.Leaders 要求舒德伟对他在 NBA 中国的领导做 一个回顾. 我认为我们真正致力于做的第二件事,就是真诚对待我们的球 迷,举例来说,当我们将一年一度的中国站比赛带到中国时, 我们会尽自己最大努力为我们的球迷提供尽可能纯正的体验, 比方说我们在上海的梅赛德斯-奔驰文化中心,如果不知道的 话,会以为自己就身处洛杉矶斯台普斯体育馆.球队在那里, 舞蹈团队在那里,扣篮团队在那里,DJ 的出场,完全编程的视 频板,一场 NBA 比赛中所有期待的娱乐元素,我们都带到了中 国,以便为我们的球迷提供真实的 NBA 体验. 第三件事是我们非常幸运,尽管并不能确保一切顺利,但我们 与很多强大的合作伙伴展开合作.最后一件事是我们尽最大努 力去创新和适应;

这是一个发展迅速........