PPT《搜索引擎营销》

而且其他网站的点击率可能比较低 例如 网易邮箱注册网址 、 淘宝官网 交易型搜索的顾客的目的性非常强,他们产生的搜索行为是为了达成某个效果 例如 本地餐厅 、 泰山归来下载 、 网易邮箱注册 等类型的搜索都可以归类为交易型搜索 交易型搜索并非只针对电商 信息型搜索的顾客是为了得到自己需要的信息,他们的目标不是交易,而是信息本身 例如 盗墓笔记主题曲 、 马云创业经历 等 除了点击、阅读行为,顾客没有和网站产生其他类型的交互 4/ 转换层 3/ 关注层 2/ 表现层 1/ 存在层 网站页面被搜索引擎收录 是搜索引擎营销的基础 在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得更好的排名 让网站出现在前几条或首页结果中 通过提高搜索结果的点击率来提高网站的访问量 对搜索结果列表中的元素进行优化,吸引顾客注意 将搜索访问量转换为企业的收益,是集中表现 需要与顾客建立密切的关系 搜索引擎竞价广告

2 特点和关键词选择策略 页面分为左右两栏,左侧上方和下方都放置了1~4条推广链接,中间是自然搜索结果,右侧下方也出现了几条推广链接.相对而言,左上角的广告比左下角和右下角的广告有更高的点击率,所以其点击价格也相对较高. 应考虑使用一些缩写、别称形式,如 雅思 、 雅思英语 与IELTS, 干洗机 与 干洗设备 口语式表达,以疑问句式和陈述句式出现 广告主应该根据自身业务特点选择通俗词 产品词、通俗词等与地域名称的组合 广告主在创意中应该突出产品/服务的地域便利性 含有企业自有品牌或专有品牌资产的名称 注意不能提交侵犯他人产权的关键词 网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其他相关的兴趣点 吸引他们的关注,激发他们的购买欲望 百度推广成就装修O2O龙头 土巴兔装修网成立于2008年,是集装修、建材、家居为一体的家居电商品牌.其主营业务是帮助业主找到可靠的装修公司,并提供装修全程保障. 在刚成立的时候公司只有十几个人,营销方式比较传统,主要是通过线下派发传单,并通过客户的口碑传播慢慢发展.由于当时的装修市场比较混乱,行业不够规范,所以土巴兔把着眼点放在了建立良好的口碑和知名度上. 作为互联网企业的土巴兔,看准了网络营销的广阔空间.2010年,公司将营销重心放到百度推广之上,在百度竞价推广上的费用占到总营销费用的70%以上.百度也快速地给其带来订单和知名度,网站流量从10万左右提升到了110万,装修订单从每天几百提升到1.6万,被装修行业形容为 行业流量入口 . 土巴兔快速发展,让整个装修行业看到了健康发展的未来,越来越多的线下商家向土巴兔伸出了合作之手.土巴兔在全国开通了257个分站,成立了22家分公司,平台上汇聚了7万家正规装修公司以及85万名室内设计师,员工已经达到了一千人,并且在2015年获得了2亿美元的C轮融资. 百度将土巴兔快速推向全国,以较低的成本带来订单和知名度,从一家新创企业快速发展为装修O2O龙头,表现出其竞价推广的巨大力量. 启发思考 ① 土巴兔重视网络推广,与其互联网企业的身份是否存在联系? ② 近几年社交平台快速发展,土巴兔是否应该将营销中心从百度推广上转移出来? 百度推广成就装修O2O龙头 搜索引擎优化,简称SEO(search engine optimization),是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式. 按搜索目的 导航类关键词 事务类关键词 按关键词长短 按关键词热度 热门关键词 一般关键词 长尾关键词 短尾关键词 信息类关键词 冷门关键词 目标关键词 关键词扩充 一个洗衣机厂商的网站,除了优化洗衣机这个关键词,滚筒洗衣机、全自动洗衣机、迷你洗衣机这些搜索量相对较少的词语更加接近消费者的想法,可以带来更高的转化率. 搜索 运动 一词的顾客可能只是想知道运动的好处或运动项目,但由于跑步和运动经常会一起被人们提及.所以跑步、跑步方法、跑步鞋都与运动存在一定的关联性,也就是它们都是运动的相关关键词. 百度指数(http://index.baidu.com) 如果需要知道 无人机 这个词一天大概有多少人搜索以及相关的一些数据,只需要在百度指数搜索框输入 无人机 ,即可出现图所示的结果,可以从曲线看出搜索的趋势变化,涵盖了移动端和PC端.还有与 无人机 相关的需求图谱、舆情动向和人物画像. 爱站网(http://ci.aizhan.com) 在爱站网关键词挖掘工具搜索框中输入 无人机 ,可获得如图所示的结果,关键词会按照搜索量大小从高到低进行排序并列出,而且列出该关键词目前排在百度搜索结果列表首页的第一位和第二位分别是哪个网站,以及该关键词的优化难度. 搜索框下拉菜单 每个页面只部署2~3个相关的关键词,以此明确页面主题;