PPT《康佳“柔性电视”推广传播策略》

(一)面对竞争的机会和障碍

(二)消费者的认知和反应 彩电业竞争的大环境 彩电品牌之间的竞争 技术从模拟向数字化过渡 3C(视听娱乐+通信+电脑)网络一体化 整体市场供大于求的现状 老百姓的生活从小康走向现代化 对彩电品牌的启示 依靠规模和价格竞争已不足以形成决定性的竞争优势满足和引导消费者的需求不只是改善他们的生活而是帮助他们提升生活的品质和享受的标准在消费者未来的数字化和网络化的生活中抢占先机和有利的位置 产品的创新并提供更高的使用价值是致胜的关键 从哪些方面提供更高的使用价值 画质的提升 ― 消费者最重视、也最容易感受到音效的改善 ― 难度大,但消费者鉴赏的标准也低外观设计 ― 投资大,消费者也容易满足操作附加功能 ― 最容易做到/差异化 画质的提升是主要的驱动力 画质提升的方向 从模拟电视走向高清晰数字电视 模拟信号 模拟数字信号混用 数字信号 接收模拟信号 将模拟信号转成数字信号 接收数字信号 将数字信号转成模拟信号 在完全数字化之前,模拟电视仍有发展空间 模拟与数字兼容任用数字化技术尽可能最大限度地提升模拟电视的画质 模拟电视 高清晰度数字电视 数字化技术 这种改善对消费者带来的好处 画质提升带来更高的视觉享受更清晰更健康与高品质的信号源匹配(DVD、INTERNET、电脑、数码相机等)兼容模拟与数字让你享受未来的科技一步到位/不会很快被淘汰优越的性能/价格比 目前适用于模拟彩电的画质提升技术 一般的数字画质改善技术动态黑电平延伸电路I2C总线电路数码自动频率跟踪动态补偿电路......显像管从平面直角到超平,再到纯平目前最有效、最先进的是扫描技术频率:从50Hz到100Hz或60Hz(逐行)方式:从隔行到逐行 目前各主要彩电品牌在新的扫描技术上的应用和推广 SONY ― DRC精密显像 技术:DRC1250四倍精密显像和DRC100标准精密显像功 能:(1)DRC1250分别将纵向扫描线和横向水平像素分别 提升一倍 (2)DRC100保持纵向水平线625条,但将横向水平像 数提升一倍利 益点:(1)DRC1250将图像精密度提各至四倍,画面清晰、细腻、几乎完美 (2)DRC100将图像精密度提升一倍,并消除闪烁策略意图:彰显技术实力,推动 EX系列平面特丽珑 产品的销售主要口号:突破视觉极限 TOSHIBA飞视 ― 数码100帧扫描 技术:第二代数码100帧扫描 功能:自动修正及复制扫描的数据和画面加快速度、缩短 周期,有效减少空白时间、消除闪烁利 益点:清晰无瑕的完美影像策略意图:彰显技术实力,推动 飞视D9电视系列 产品销售主要口号:尖端扫描科技,影像突显完美 创维状元系列 ― GMD1250/100高密度写真显像 技术:逐行扫描(GMD1250)和100Hz倍速扫描(GMD100)功能:从图像扫描的精细度和频率两个角度提升画面精晰度利 益点:异常清晰的画质策略意图:抢占画质提升技术上的制高点,提升技术形象,推动 其主流产品的销售主要口号 : 创维健康电视 ― 健康100Hz 技术:第二代100Hz倍速扫描 + 低X射线显像管和电路功 能:消除闪烁 + 有效降低X射线利 益点:有效保护视力健康策略意图:将技术及功能整合成为 健康 概念,带动其 健康 系列产品的销售主要口号 :不闪的,才是健康的 海信 ― 胶片电视 技术:1250线逐行扫描功 能:将扫描密度提升四倍利 益点:象电影胶片一样清晰的画质策略意图:将技术及功能整合成为 胶片电视 概念,推动其 DP2988F、TDF2966 产品的销售 主要口号:画质革命,........