PPT《[天鸿宝业VI设计]策划报告 广州蓝色创意广告有限公司2002年...》

[天鸿宝业VI设计]策划报告 广州蓝色创意广告有限公司2002年1月

一、关于天鸿宝业品牌印记 生活不在别处(麦肯光明提案) z

2、上市公司,拥有雄厚实力

3、一个充满人情关怀的企业

4、继承和发展天鸿集团形象

二、天鸿宝业VI所要传达的内容

三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析 华远集团(上市) 主业:城市建设开发和房地产核心企业: 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司 山釜餐厅有限公司等企业宗旨: 来源于社会、服务于社会;

坚韧、团结、探索、奋 斗主色调:红色标志分析: 以字母"H"和"Y"组合外圆内形的设计,有一定中国传统的生活 概念;

内部形成一个"V"字,蕴涵胜利、成功的含义.

缺点在于 形式陈旧,缺乏内力表现,形象缺乏联想性,地产公司的特性 也没有很好地表达. 主业:房地产开发(主要业务在广州,北京目前有珠江骏景、珠江绿洲、帝景苑等五个项目)口号: "以人为本,服务第一" ;

"好生活,在珠江" 主色调: 蓝、红标志分析: 图案让人直接联想到江和太阳,也像一个向前奔跑 的人,图案和公司名称直接联想较强.但是设计有 些形散,记忆度不高,且形态缺乏美感,亦无行业 特征. 珠江地产 万通地产 主色调: 绿色标志分析: 以螺旋之核心作为企业标志,表现了万通公司方圆处事,顺天应人",不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度. 主业:房地产口号:创新一步,领先一步" 核心价值观: 以天下为己任,以企业为本位,创造财富,完善自我. 定位:领跑者" 核心业务 : 房地产 公司背景: 是中国大陆首批公开上市的企业之一.已进入深 圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发,北京有万科星园、万科青青等项目;

主色调: 黑色、红色标志分析: 以国际品牌的路线设计,运用字母组合设计、谐音和 中文品牌结合以来;

字母A左边加渐粗的红色线组,形成屋顶状,与 其房地产业务相联.缺点在于未体现 其企业精神,且多线层相叠的设计,设计现代感强,科技感盛,与音响等产品同质,如健伍音响等. 万科 北京首创(上市) 主色调: 红色标志分析: 由集团英文名称首写字母"C"与"G"组成,鲜亮的红色象征了集团的国 有背景.但其形式较陈旧,未能传 递良好的美识度. 主业:公用基础设施集团组成:北京首都创业集团. 是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司. 核心业务: 物业、基建、服务及电讯与科技企业背景: 1970年创立,并于1972年在香港联合交易所上市,恒生指数成 份股之一,总资产值于1999年末达1100亿.业务运作主要集中 于香港和中国.在北京有新世界家园等项目.主色调: 红色标志分析: 中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写,又可表征万里延 绵,百年不倒的长城;

白色曲线源于标志的右下角,象征其发 源于香港,延伸入整个红色中国. 新世界(上市) 太合地产 企业性质: 隶属太合控股公司(民营集团公司),由北京太合龙脉房 地产开发公司、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合 万兴房地产开发公司组成.公司信念: 诚信、勤勉、创新主色调: 黄色、灰色标志分析: 整个标志由两个正方形部分组成,左边为"太"的拼音,右 部取自八卦图案,意"合",传导现代与传统相合.但"八卦"应用在建筑行业十分普遍,其独创性、独特性较弱. 企业理念: 领潮流,创造高品位生活项目代表: 金地翠园、金地海景花园、金地国际花园下属公司: 北京鸿业房地产开发有限公司主色调: 绿色、黄色标志分析: 整个标志以"G"为形,金色的逗号代表黄金的时代还在延续.但其大小收发处理略显笨拙,曲线构筑未能较好体现企业特 质,力度弱. 金地集团(上市) 主业: 房地产项目: 华威大厦、华南大厦、西单文化广场、华清嘉园、华 亭嘉园、凤凰城、阳光华苑、翡翠城 主色调: 红色标志分析: 是集团名称CHINA RESOURSES首字母"C"和"R"的结合.简单字母的叠加,缺乏精细的处理,以至视觉混淆,其识别认知度大大降低. 华润置地(上市) 万泉新新(楼盘) 生活新主张: "新新家园、新新生活" 标准色:蓝、 绿 标识分析: 以空灵简约的写意手法,漾波与蜂鸟,海阔天空、鸟 语花香,传达与行业共发展、与时代共进步的品牌形 象,识别性强,意念传达较准.但图形过于形象化,适 用于具体产品而非企业品牌. ? 中海集团(上市) 企业理念: 服务社会、繁荣香港、建设祖国 主业: 建筑工程承包 、咨询 、设计管理,以及地产发展与基建 投资等项目代表: 香港新机场 客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、广州锦城花园和深圳中海华亭主色调;