PDF《市场营销学试题》

(2) 活动以点代面:从新 闻发布会携 手小 天王、小天王个人 演唱会到600 万大学生街舞互动、结盟麦当劳、冠名赞助第十届全球华语音乐榜中榜评选活动,形成全国市场的互动,并为市 场形成了良好的营销氛围;

(3) 高空地面结合 : 中国移动在进行 广告高空轰炸、大型活动推广 传播的同时,各市 场同时开展了走进校园进行的相关推广活动,建立校园联盟;

在业务形式上,开通移动 QQ、铃声下 载、资费套餐等活动,为消费群体提供实在的服务内容,使高空地面相结合;

(4) 情感中的体验:在所有的营销传播活动中,都让目标消费群体参 与进来,产生情感共鸣,特别是全国街舞挑战赛,在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智,取得了良好的 营销效果. 随着一系列精心策划的营销活动,动感地带迅速在年轻人中渗透,为中国移动带来了大量 的年轻客户,取得了极大的成功,圈住了消费新生代. 请认真阅读以上案例,回答下述问题: (1) 分析 动感地带成功 的原因和意义.(2) 动感地带在未来的发展中应注意哪些问题?1090 试卷代号 :

2 1

7 5 座位号I I I 中央广播电视大学

20 1 0-20

1 1学年度第二学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题答题纸

2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人

一、单项选择(在每小题的 4个备选答案中选出一个最优的,将其序 号填在答题纸上.每小题 2分,共30分) 1. 6. 11. 得分|评卷人 2. 7. 12. 3. 8. 13. 4. 9. 14. 5. 10. 15.

二、判断正误(判断以下各题的正误.正确的在答题纸上划 ~ ,错 误的戈,IJ X . 每小题1 分,共20 分)16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 分|评卷人| 得

三、简答(每小题

1 2分,共36分) 36. 37. 38.

1091 39.

1092

四、案例分析 (

1 4分) 试卷代号 :

2 1

7 5 中央广播电视大学

20 10-20

1 1学年度第二学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题答案及评分标准 (供参考)

2011 年7 月

一、单项选择(每小题 2分,共30分) 1.A 6. C 11. D 2. D 7. A 12. D 3. C 8. C 13. D 4. B 9. A 14. D 5. A 10. B 15.

0

二、判断正误(每小题 1分,共20分) 16. X 17. X 18. X 19. X 20. X 21. ~ 22. X 23. X 24. X 25. ~ 26. ~ 27. ~ 28. ~ 29. X 30. ~ 31. X 32. ~ 33. X 34. X 35. ~

三、简答(每小题

1 2分,共36分) 36. 在消费者需求不 同、营销环境 不同、技术 条件不 同的情况下,企业 在国际市场营销中往往采用产品调整策略. 产品调整策略的优点是增加产品对国际市场的适应性,从而扩大销售,增加企业的收益;

缺点是增加了成本和费用. (

1 2分〉 37. 探究 性购买,也叫广泛地解决 问题.指消费者 对自己需要的商品一无所知,既不了解性能牌号特点,又不清楚选择标准和使用养护方法.此时企业要突出宣传商品的特点,使消费 者在普遍了解大类商品的基础上,建立起对某具体牌号商品的信心. ( 8分) 举例. ( 4分) 38. 影响企业分销 渠 道设计 的产品因素主要 包括以下方面:(1) 产品的价值 . . (2) 产品的时尚性.1093 (3) 产品的易腐易毁性 . (4) 产品的体积 与重量.(5) 产品的技术与服务要 求.........