PDF《2011-2016 年中国吸尘器行业分析级前景预测报告》

9000 亿美元,人民币升值幅 度必将适度加快.最新公布

6 月份全国外汇占款出现异动增长,当月净出口创下

145 亿美元历史纪录,外商直接投资维持在

50 亿美元左右的稳定水平,对利率、汇率及金 融预期变化较为敏感的其他结汇则创下

300 余亿美元的可比历史纪录. 外汇占款再创新 高,这表明人民币汇率短期升值压力仍未根本缓解,长期的升值压力非常大. 人民币升值对自有品牌的生产企业出口难度增加, 对加工出口暂时影响不大, 对高 端的产品影响不大,对低端的产品影响难度加大.短期对整个行业的影响有限,主要是 由于中国家电产业的成熟的上下游产业链和完备的制造技术将保证中国产业成本优势 不会被短期的汇率波动所影响. 但是长期的影响将是会引起长期的产业转型, 将有大部 分的生产厂家被恶劣的市场价格战中被淘汰掉. 因为中国的家电及小家电企业的优势目 前主要是成本优势, 如果经过人民币的长期的升值后, 就会大大的削弱中国的家电企业 的出口竞争力, 产能过剩在没有成本和价格优势的情况下, 大大削弱和国外的采购商的 谈判筹码和能力,导致出口贸易和非贸易壁垒增多.由于产能过剩,国内市场将是进入 残酷的价格战中,粗放的规模扩张模式会被市场所彻底淘汰的,经过一段较长的时间, 大部分的产生企业或转型或被收购兼并或倒闭, 最后象很多成熟的行业发展一样, 最终 只能剩下几家有技术、有品牌的和营销渠道的全面优势的生产寡头. 受行业原材料成本上升影响.由于有色金属和石油化工产品等原材料价格不断走 高,吸尘器行业的原料成本和运输成本将会继续增加,会削弱生产企业的利润率.由于 世界性的能源危机、资源衰竭、世界政局的不稳定、美元贬值等因素的影响.根据趋势 预测, 未来的有色金属以及石油化工产品等原材料的价格长期的一段时间来说会继续走 高, 短期估计对整个吸尘器行业的影响不大. 但是长期来看会淘汰大部分的没有竞争力 的企业. 国内外经济环境在迅速发生变化,如国际国内金融政策、国际贸易壁垒包括技术 壁垒和反倾销壁垒,战略资源供求变化等,都对行业内企业运营将产生较大影响.这 里就不做详细的介绍分析了.

第二节 吸尘器以及小家电市场的中国市场情况 大蛋糕 为何被遗忘,小家电的魅力如此之大,为何却被市场长期遗忘?业内人士 认为,这主要有以下几个方面的原因: 2011-2016 中国吸尘器行业分析及前景预测报告 www.cu-market.com.cn 我国群众的低生活水平,许多人甚至没有厨房和卫生间,即使有,厨房和卫生间 也处于 弱势 地位,有些人对 厨卫革命 还存在偏见.这导致许多人对小家电抱着将 就的态度,能省就省,能拖就拖,消费预期不强.相对于 大件 而言,小家电普遍技 术含量少、进入门槛低,因此许多制造企业仍处于相对低级的粗放阶段.目前,整个 小家电行业游弋着三四百家工厂,市场上的品牌也鱼龙混杂,许多产品以次充好、价 高质低.这直接导致小家电行业产品质量良莠不齐,品牌忠诚度不高. 在流通领域,小家电的大众化消费特征决定了其分销渠道在很大程度上是专业连 锁店、综合超市、建材超市、传统百货以及众多投机商家等多种业态并存,以充分满 足消费者随机、就近的购买习惯和消费频次,难以形成规模化、集约型的通路行销, 结果导致鱼找鱼、虾找虾,众多规模小、资质差的销售商得以偏安一隅,成为大量 三无 伪劣产品流入市场的重要来源.他们依然有自己的通路渠道. 有业界人士称,小家电是家电领域内最后一块尚未被真正意义上动过的奶酪.面 对小家电市场的诱人魅力,市场各界的磨刀霍霍声似乎已经能够听见.国内传统的小 家电巨头美的、格力、海尔及新贵创维、科龙等近期纷纷向电水壶、面包机等西式小 家电领域渗透,一向以西式小家电为主导的广东东菱凯琴集团则选择风扇、电饭煲、 电磁炉