PDF《企业开发细分市场产品来缓和 压力》

70 万台. 表1:2008 年8月家用空调出口量(万台)和出口额(百万美元)

08 年8月销售额 同比增长率%

08 年8月销售量 同比增长率%

08 年1-8 月销售额 同比增长率% 北美洲 21.44 -37.42% 8.07 -54.97% 1085.49 15.36% 欧洲 40.56 -48.76% 14.23 -65.95% 1919.1 35.68% 亚洲 129.16 7.52% 59.71 -6.19% 1961.91 13.70% 拉丁美洲 104.22 9.94% 64.22 6.15% 633.18 9.63% 非洲 27.74 43.95% 12.35 13.41% 299.81 36.65% 合计 336.51 -5.41% 166.73 -17.91% 5949.06 13.15% 资料来源:中国海关、国信证券经济研究所 对牛奶品质的忧虑引致豆浆机销售激增

9 月份发生的奶粉、液态奶中三聚氰胺引发婴幼儿肾结石,购买豆浆机自己 制作豆浆让人感到更为健康安全,因此短期激发了豆浆机销售量激增.从长期来 看豆浆和牛奶对人体健康是各有裨益的,并不能互相替代,因此我们认为这样的销售激增 不会是一个常态,但会因此让消费者更加注重健康的投入,购买相应的有利于家庭生活品 质的家电产品,包括榨汁机、面包机、酸奶机等等,对相应的其他家电产品的挑选也会增 加考虑有益健康的产品,如空调、冰箱、饮水设备、消毒设备等等. 九阳股份会因此受益获得销售量提升,四季度本来也进入了公司主导产品的销售旺 季. 公司

7 月份推出的 欧南多 品牌豆浆机, 产品针对年轻人群的外观设计和使用喜好, 该类产品已经在部分地区开始试销,很快会推广到全国销售.对于美的高调进入豆浆机领 域,我们认为这个产品还是需要一定时间的积累的,无论从产品设计创新还是销售都是如 此,短期来说对九阳股份的竞争压力还没有完全体现出来.

08 年经济增速放缓影响消费者可支配收入比率和消费信心,对小家电的消费更加注 重其实用性、节能,因此近期电磁炉、电风扇销售继续保持增速较好.1-7 月电磁炉出口 同比增长 56%. 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page

4 家电下乡将扩大到

12 个省份 家电下乡从年初到现在,截至

8 月18 日,四川共销售家电下乡产品

75 万台,金额 10.9 亿元,截至

8 月10 日,山东共销售家电下乡产品

69 万台,其中冰箱

44 万台.预期 这项促进内需的政策会在山东、四川、河南基础上增加内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、广西、重庆、陕西,同时招标条件可能放宽,不一定是国家免检产品.产品方面在冰 箱、彩电、手机的基础上,增加洗衣机. 表2:2008 年初家电下乡中标企业型号和价格区间(元) 冰箱 彩电 手机 公司 型号数量 价格区间 公司 型号数量 价格区间 公司 型号数量 价格区间 海尔

10 个1650―1999 TCL

3 个659―1099 海尔

10 个329―999 康佳

6 个1475―1730 海尔集团

10 个629―1299 长虹

10 个899―999 星星集团

10 个1350―1930 四川长虹

10 个638―1........