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中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center (CNNIC)

2007 年中国 WAP 发展状况 调查报告(简版)

2007 年5月2007 年中国 WAP 发展状况调查报告 -

1 - 目录免责声明

3 调查方法说明

4 报告相关说明

5 报告摘要

6

第一章 WAP 市场概况.

8 1.1 WAP 活跃用户数.8 1.2 WAP 网站数.9 1.3 WAP 网页数.9 1.4 WAP 用户特征.9 1.4.1 地区分布.9 1.4.2 性别分布.10 1.4.3 年龄分布.11 1.4.4 文化程度分布.11 1.4.5 职业分布.12 1.4.6 个人月收入分布.13 1.5 本章小结

14

第二章 WAP 上网的使用特征分析.15 2.1 WAP 用户的使用习惯

15 2.1.1 WAP 用户第一次使用 WAP 的时间分布.15 2.1.2 WAP 用户使用频率分布.15 2.1.3 WAP 用户使用 WAP 原因分布.17 2.1.4 WAP 用户对站点选择的态度.18 2.1.5 WAP 用户认知 WAP 站点的途径.18 2.1.6 使用 WAP 的平均每月花费.19 2.2 WAP 服务的使用状况

20 2.2.1 手机图铃下载使用状况.20 2.2.2 WAP 搜索使用状况.20 2.2.3 WAP 游戏使用状况.21 2.2.4 WAP 音乐使用状况.21 2.2.5 WAP 在线视频使用状况.22 2.2.6 WAP 在线图书使用状况.22 2.2.7 新老用户使用的 WAP 服务比较.23 2.2.8 重度用户/非重度用户使用的 WAP 服务比较.24 2.3 3G 到来的预期影响.25 2.3.1 在3G 时代愿意为哪些手机上网服务付费.25 2.3.2 在3G 时代用户每月愿意为手机上网支付的费用分布.26 2.4 对目前手机上网的意见和建议.27 2.5 用户经常访问的 WAP 站点

27 2.6 本章小结

28 2007 年中国 WAP 发展状况调查报告 -

2 - 图目录图1WAP 活跃用户数和传统互联网网民数

8 图2WAP 用户在最近半年内是否通过电脑上网

9 图3WAP 用户数/手机用户数/网民东中西部所占的比例

10 图4京沪粤 WAP 用户占所有 WAP 用户的比例.10 图5WAP 用户的性别分布.11 图6WAP 用户的年龄分布.11 图7WAP 用户的文化程度分布.12 图8学生与非学生 WAP 用户的文化程度分布

12 图9WAP 用户的职业分布.13 图10 WAP 用户的个人月收入分布.14 图11 WAP 用户第一次使用 WAP 的时间分布.15 图12 WAP 用户第一次使用 WAP 的时间分布.16 图13 WAP 用户每次使用 WAP 的时长分布.16 图14 WAP 用户使用 WAP 的原因分布.17 图15 WAP 用户第一次使用 WAP 的时间分布.18 图16 WAP 用户知道 WAP 站点的途径分布.19 图17 使用 WAP 的平均每月花费分布.19 图18 在最近半年内是否通过 WAP 下载手机图铃

20 图19 在最近半年内是否使用过 WAP 搜索

20 图20 在最近半年内是否通过 WAP 玩在线游戏/下载游戏

21 图21 在最近半年内是否通 WAP 在线试听/下载音乐

21 图22 在最近半年内是否通过 WAP 在线观看视频

22 图23 在最近半年内是否通过 WAP 在线阅读/下载电子图书

22 图24 新老用户使用各种 WAP 服务的比较

23 图25 重度用户/非重度用户使用各种 WAP 服务的比较

24 图26 3G 时代愿意为之付费的服务分布.25 图27 在3G 时代用户每月愿意为手机上网支付的费用分布.26 图28 WAP 用户知道 WAP 站点的途径分布.27 图29 WAP 用户经常访问的站点个数分布

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3 - 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影 响,部分数据未必能够完全反映真实市场情况.所以,本报告只提供给个人或 单位作为市场参考资料,本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任. 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center(CNNIC)

2007 年5月2007 年中国 WAP 发展状况调查报告 -

4 - 调查方法说明 本报告中的数据来源有两种方式:

一、WAP 用户数及 WAP 用户特征、WAP 使用行为特征等数据 该部分数据是通过拨打被访者的手机进行抽样电话调查获得的. 本次调查的执行时间为

2007 年4月1日至

2007 年4月20 日. 调查方案采用分层配额抽样方式,层内按照简单随机抽样方式获取样本.首先把全国 (不含港澳台)按照

31 个省级行政区分为

31 层,每层根据移动电话用户数(信产部公布的 统计结果)给予一定的配额,计算时采用事后加权处理,如果某省移动用户数为 i N ,样本 量为 i n , 则该省每个样本权重设置为 i i i n N w / = . 层内随机抽取预先生成的号码进行拨打, 号码通过全省所有使用的手机前

7 位号段+4 位随机号码获得, 并通过预筛号程序剔除空号 进行拨打. 本次调查共尝试拨打手机号码数超过了

15 万条,完成完整的 WAP 用户访问记录

2500 条,对全国 WAP 用户数的估计值的精度在 95%置信度下,最大绝对误差小于 1%.对WAP 用户行为特征等方面的估计值的精度在 95%置信度下,最大绝对误差小于 3%. 为保证调查的随机性和质量,采取了以下措施: 1)CNNIC 提供所有电话号码给执行公司,并对所有电话拨打记录进行 100%录音,并 抽取录音进行复核. 2)对当时无人接听的电话,至少拨打三次. 3)对访员进行严格的培训,题目选项是否读出对访员有统一的要求. 4)对访问结果的数据进行预处理,核对变量的取值以及变量间的逻辑关系,对不合格 的数据进行整体删除.

二、WAP 网站数和 WAP 网页数 这两个数据由易查搜索(Yicha.CN)提供,通过搜索引擎采用机器搜索的方式获得.

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5 - 报告相关说明 (1)WAP:WAP(Wireless Application Protocol)是一种向移动终端手机提供互联网内 容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准,是无线互联网协议.目前在中 国使用手机上网主要通过 WAP 方式接入. (2)WAP 活跃用户:最近半年内使用手机通过 WAP 上网并进行浏览网页等活动的人. (3)独立域名站点:指拥有独立域名(包括 gTLD 域名和 ccTLD 域名)的站点. (4)传统互联网:指通常意义上的互联网,报告中为了与 WAP 互联网相区分,称之 为传统互联网. (5)中国东中西部地区划分如下: 东部:北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南;

中部:山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河北、河南、湖北和湖南;

西部:内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁 夏和新疆. (6)新用户:第一次使用 WAP 上网时间距现在不到

1 年的用户;

老用户:第一次使用 WAP 上网时间距现在超过

1 年的用户. (7)重度用户:平均每月使用 WAP 时间超过

2 小时的用户. (8)报告中涉及 WAP 站点名称与对应网址(按照中文名称拼音排序): 3G 门户:wap.3g.net.cn 空中网:kong.net 乐讯:wap.lxyes.com 手机百度:wap.baidu.com 手机搜狐网:wap.s........