PDF《...的十九大上指出,要“推进国际传播建设,讲好中国故事,》

2017 中央企业海外网络传播力报告 摘要习近平总书记在党的十九大上指出, 要 推进国际传播建设, 讲好中国故事, 展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力 .

中央企业以其经济领域 的独特地位和雄厚实力正在成为我国文化软实力建设的重要载体. 北京师范大学 新闻传播学院等研究团队选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的

98 家中 央企业作为研究对象,挖掘 Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram 五个平台数据开展分析. 分析结果显示,98 家中央企业海外网络传播力排名前十依次为:中国南方航 空集团公司、中国东方航空集团公司、中国移动通信集团公司、国家电力投资集 团公司、中国航空集团公司、中国石油化工集团公司、中国中车集团公司、东风 汽车公司、中国电信集团公司、中国商用飞机有限责任公司. 研究发现,我国中央企业海外网络传播力有以下特征: 1.与2015 年调查相比,2017 年中央企业海外新媒体平台建设有一定改善. 中央企业维基百科词条普及率从 65.7%上升到 72.4%, Twitter账号普及率由 18.5% 上升到 32.7%,Instagram 账号普及率由 7.4%上升到 11.2%. 2.中国南方航空集团公司、中国中车集团公司等央企在海外社交媒体平台的 运营初见成效.与2015 年相比,央企在 Twitter、Facebook、Instagram 三家社 交平台上的粉丝数量出现了大幅增长. 3.各企业间传播力差距悬殊.总得分第一名和最后一名之间传播力差异巨大 ――第一名得分是最后一名的

7500 倍. 很多企业在维基百科、 Twitter、 Facebook、 Instagram 四个平台得分为 0. 4.民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力表现突出.总得分前十五 名中, 第

一、 第

二、 第五均为航空公司,第

三、第

九、第十三为通信企业,第

六、 第十一为石油企业. 5.中央企业海外社交媒体账号建设还存在明显空白.98 家企业中,67.3%还 没有 Twitter 账号,86.7%没有 Facebook 账号,88.9%没有 Instagram 账号.仅有4家中央企业拥有 Facebook 官方认证账号,2 家企业拥有 Twitter 官方认证 账号. 与内地高校相比, 有Facebook 账号的内地高校达到 95.7%, 但有 Facebook 账号的中央企业仅为 13.3%.

2017 中央企业海外网络传播力报告

2017 中央企业海外网络传播力报告 目录

一、 背景与方法.1

(一)背景.1

(二)方法.3 1.指标.3 2.算法.4 3.数据采集时间

4 4.分析对象选择

5

二、中央企业海外网络传播力总得分与排序.11

三、维度一:中央企业的 Google 传播力

17

(一)基本描述.17

(二)Google 传播力得分.17

(三)Google 传播力前十名企业词云分析.20 (1)Google 传播力前十名.20 (2)航空企业.21 (3)Google 传播力表现突出的企业.23

(四)Google 传播力具体指标.26

四、维度二:中央企业的维基百科传播力.29

(一)基本描述.29

(二)维基百科传播力得分.29

(三)维基百科传播力具体指标.32

五、维度三:中央企业的 Twitter 传播力.37

(一)基本描述.37

(二)Twitter 传播力得分

37

(三)Twitter 传播力具体指标

38

六、维度四:中央企业的 Facebook 传播力.41

2017 中央企业海外网络传播力报告

(一)基本描述.41

(二)Facebook 传播力得分.41

(三)Facebook 传播力具体指标.42

七、维度五:中央企业的 Instagram 传播力.44