PDF《...的十九大上指出,要“推进国际传播建设,讲好中国故事,》

2017 年Facebook 月活跃用户已经突破

20 亿.Facebook 的传播价值被越来越多的企业认可,成为很多企业产品推广、品 牌宣传的重要窗口. Instagram 于2010 年10 月推出,不同于传统社交媒体它更专注于单一的图 片功能,主推图片社交,深受年轻人的欢迎.自2010 年问世以来一直保持高速 增长,它的迅速发展表明以图片及视频分享服务为主的社交媒体正在蓬勃发展, 以图会友的新型社交媒体平台逐渐成为主流. 另外一方面,中央企业以其经济领域的独特地位和雄厚实力正在成为我国文 化软实力建设的重要载体. 中央企业是我国国民经济的重要组成部分,同时也是 我国国际传播力的重要载体, 提升中央企业的海外传播力,不仅有利于企业自身 的品牌文化建设, 同时也是大力加强国际传播能力建设、 提升国家话语权影响力、 增强国家软实力的重要一环.传播力决定影响力,话语权决定主动权.网络是增 强中央企业海外传播力的重要载体, 因此加强中央企业的海外传播力对企业本身, 对国家文化软实力的提升都有着至关重要的意义. 传播力分为四个层次.第一个层次是 在场 ,衡量标准是一个国家在互联 网场域中的出现频率,操作化定义为提及率;

第二个层次是评价,即 在场 内 容是正面还是负面;

第三个层次是承认,即互联网世界对一个国家传播内容的价 值承认程度,虽然不同意但承认,这是国际传播应该努力达到的现实目标;

第四 个层次是认同, 到达这个层面很难, 是国际传播的理想型目标. 四个层次中, 在场 是基础,只有 在场 这个前提下,才可能有后面的层次.本报告从第一层 次的 在场 维度考察我国中央企业在互联网英文世界中的传播力.在构建我国 企业海外网络传播力测量维度时,将Google 新闻的提及率、社交媒体账号运营 情况等作为测量 在场 传播力的维度.

2017 中央企业海外网络传播力报告

3 北京师范大学新闻传播学院等选取

98 家中央企业作为研究样本,通过抓取 国际搜索网站和大型社交平台数据,设定具体的维度和指标进行比对分析,以期 了解我国企业海外网络传播力现状,提高企业海外传播能力,完善我国海外网络 传播体系建设,进而提升中国的国际传播力.

(二)方法 1.指标 本研究采用专家法设立指标和权重.首先,选取 Google 新闻搜索、维基百 科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram 五个平台作为考察维度;

其次, 对每个维度设立具体指标, 通过赋予各项指标不同的权重,计算评估出我国企业 的网络海外传播力度. 五个维度共有二级指标

20 个,逐一赋予权重进行量化统计分析,得出

98 家 企业的海外网络传播力得分,各项指标权重如下表. 维度 指标 权重 Google 新闻数量 15% 20% Google Trends 5% Wikipedia 词条完整性 5% 20% 一年内词条被编辑的次数 5% 一年内参与词条编辑的用户数 5% 链接........