PDF《...的十九大上指出,要“推进国际传播建设,讲好中国故事,》

(一)基本描述.44

(二)Instagram 传播力得分

44

(三)Instagram 传播力具体指标

45

八、结论.48

(一)中央企业海外社交媒体建设有一定改善.48

(二)少数央企海外社交媒体平台运营初见成效.48

(三)各企业间网络传播力差异较大.49

(四)民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力相对突出

49

(五)央企海外社交媒体账号建设还存在明显空白

50

(六)与大学相比,央企海外网络传播力建设整体还有待提升.50

2017 中央企业海外网络传播力报告

1

一、背景与方法

(一)背景 习近平总书记在党的十九大上指出, 要 推进国际传播建设, 讲好中国故事, 展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力 .要提高文化软实力,需要 高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公 信力 .传播手段的建设和创新需要从两个方面展开. 一方面,互联网凭借其多点性、即时性、开放性的特征,展现了有史以来最 快速的穿透力, 成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,更成为推进国 际传播建设的重要渠道. 中国网络空间研究院

2017 年12 月发布的数据显示,截至

2017 年6月,全 球网民总数达 38.9 亿, 普及率为 51.7%.

1 海外各大社交媒体活跃用户不断提高,

2017 年Facebook 月活跃用户已经达到 20.1 亿人

2 , 是人类人口量的 1/3, Twitter 和Instagram 的月活跃用户分别达到 3.3 亿3和8亿4.调查选取 Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram 五个平台上 的传播情况作为中央企业海外网络传播力的考察维度. Google 作为全球最普及的搜索引擎,提供三十余种语言服务,在全球搜索引 擎平台上占据主导地位. 因此以谷歌为平台分析中央企业的新闻内容和报道数量 具有较高的研究价值和可信度. Google Trends 是基于用户搜索行为的数据平台, 可以反映中央企业某一时间段内在该平台上的搜索热度, 从而整体把握中央企业 在海外的受关注程度. 维基百科是全球任何用户都可以编辑,基于多种语言写成的网络百科全书, 也是一个动态的、 可自由访问和编辑的全球知识体. 维基百科有着强大的访问量,

1 新华网,《 互联网大会蓝皮书发布中国数字经济规模居全球第二》, http://www.chinanews.com/cj/2017/12-04/8392188.shtml,2017 年12 月4日2199it 互联网数据中心, 《Facebook 财报:

2017 年Q2 Facebook 月活跃用户数超

20 亿人》 , http://www.199it.com/archives/617892.html,2017 年12 月4日3网易,《用户恢复增长、预计四季度首次盈利!Twitter 股价大涨14% 》 , http://money.163.com/17/1026/21/D1N3FDOT002580S6.html,2017 年12 月4日4新浪,《 Instagram 月活跃用户达8亿日活跃用户达5亿》, http://tech.sina.com.cn/i/2017-09-26/doc-ifymesii5675680.shtml,2017 年12 月4日2017 中央企业海外网络传播力报告

2 对受众来说,它是一个较受信赖的寻找答案、发现事实的平台.维基百科上英文 词条完整性在一定程度上反映了我国中央企业面向全球编辑和完善英文媒体资 料的主动性和积极性. Twitter 为受众提供了一个公共讨论平台,所有信息都可以及时检索. Twitter 在自媒体平台上有着很强的国际影响力,国际网站 Alexa.com 排名中, Twitter 影响力远远高于论坛、博客等其它自媒体平台. Facebook 是典型的社交媒体平台,