PDF《行业概览》

79 行业概览本文件为草拟本,所载资料并不完整并可作出更改.

本文件所载资料须与本文件首页 「警告」 一节一 并阅读. 本节所载资料乃源自各种政府及私人刊物. 我们相信,有关资料来源乃该等资料之适当来源,且於摘录及转载该等资料时已合理审 慎行事.我们并无理由相信,该等资料属虚假或误导,亦无理由相信遗漏了任何事实致 使该等资料属虚假或误导.该等资料并未经我们、[编纂]概不对其准确性或完整性发表任 何声明. 资料来源 我们有关中国互联网行业的若干资料及统计数苏甲约霸挫抖嘀终蚱渌丛, 其中包括来自CNNIC的数.从上述来源获取的历史数笆谐」兰朴胛颐堑墓鄣阄薰. 此外,我们已委托独立第三方及中国互联网市场研究机构艾瑞编制艾瑞报告,以供载入[编纂]之用,该报告为一份有关中国儿童互联网市场的行业报告.艾瑞乃根灾餮蟹⒌姆治 方法及从多种来源收集的数嘀瓢鸨ǜ.我们同意就编制艾瑞报告支付人民币215,000 元. CNNIC CNNIC是由中国政府运作的研究机构.自一九九七年以来,CNNIC已发布多份有关中国互 联网络发展状况的统计报告.其主要的研究方法包括:(i)通过计算机辅助电话访问(CATI)系 统开展互联网用户调查;

(ii)通过电话访问开展企业调查,该过程利用分层随机抽样进行, 即根闷詹槭宥ǜ魇》莸某檠,并根笠祷埔呈兴婊檠;

及(iii)通过CNNIC网站及若干其他中国大型网站於活跃的互联网用户中进行在线调查. 艾瑞报告 艾瑞通过在中国进行第一手及第二手研究而开展独立研究.第一手研究涉及与行业专家、 企业及渠道进行深度访谈.第二手研究利用基於互联网的多种方法进行互联网研究,涉及 对进行行业研究的公开资料进行全面内部研究,该等资料包括政府数胄畔⑾喙鼐 数⑿幸凳⒐灸瓯ā⒓颈ā⑿幸底曳⒈淼目锛鞍鹱杂醒芯渴獾氖.艾 瑞结合网络广告监测数iAdTracker及网民网络行为研究数iUserTracker两者的分析. 艾瑞於预测网络游戏的市场规模时已考虑多项因素,包括(i)市场规模的历史数;

(ii)主要 儿童网络游戏研发商的公开资料以及该等公司於接受艾瑞访谈期间对自身未来经营业绩的 推测;

(iii)行业专家的预测;

及(iv)艾瑞对行业发展状况的估计.艾瑞对用户基础规模的预 测乃以若干假设为基准,包括(i)中国经济及国内生产总值的预期增长率及(ii)宽带基础设施 发展水平,并已考虑用户基础规模的历史数绕渌蛩.艾瑞报告的可靠性会受前述假 设及因素的准确性影响.

80 行业概览本文件为草拟本,所载资料并不完整并可作出更改.本文件所载资料须与本文件首页 「警告」 一节一 并阅读. 概览 根鸨ǜ,於二零一二年,中国年龄介於5至14岁的儿童约有1.46亿.此外,於二零一二 年,中国有超过2.61亿的在校学生,其中约三分之一为小学生.随著最近独生子女政策的 放宽,中国儿童人口预期会出现小幅增加.再者,由於长久以来施行 「独生子女」 政策,中 国的父母和祖父母往往更愿意在家庭的独生子女身上投入大量的收入和存款.根鸨 告,虽然近来 「独生子女」 政策的放宽会催生一些 「两孩」 家庭,但预期不会对中国家庭在孩 子身上投入大量财力资源的意愿造成立竿见影的重大不利影响.鉴於近年来中国经济快速 发展,家庭的年人均可支配收入日益增加,根泄彝臣凭值淖柿,从二零零五年的 人民币6,367元增至二零一二年的人民币16,669元,年复合增长率为14.7%.根鸨ǜ, 中国的儿童教育及娱乐支出是除食品消费以外的两大主要支出类型.下图列示二零一二年 中国家庭花在儿童身上的各项开支占中国家庭花在儿童身上的总开支的比例. 58.0% 21.4% 6.8% 6.1% 4.3% 3.4% 食品 教育 娱乐 服装 医疗 其他 来源: 艾瑞报告 儿童娱乐主要包括平面媒体、电视、电影及在线娱乐.中国的宽带和儿童互联网用户普及 率在日益发展,使得在线娱乐日渐成为儿童日常休闲活动的重要组成部分. 中国的儿童互联网市场 根鸨ǜ,中国拥有全世界最大的儿童互联网用户群.根鸨ǜ,近年中国的儿 童上网人群迅速增长,从二零零八年的39.8百万人增至二零一二年的60.7百万人,年复合增 长率为11.2%.相比而言,根拦丝诘鞑榫值淖柿,二零一二年,美国的儿童互联网用 户仅为24百万人.