PDF《网络自制综艺节目的内容模式与前景研究》

第25 卷第2期2018 年4月浙江传媒学院学报Journal of Zhejiang University of Media and Communications Vol?

25 No?

2 April

2018 网络自制综艺节目的内容模式与前景研究 杨雅景琦摘要: 近年来, 随着互联网视频技术日趋成熟, 以及社交媒体多元化分享渠道的发展, 网络自制综 艺节目正在实现井喷式发展.

互联网自制综艺的出现, 不仅是网络视频平台节目模式的一次内部自我更 新, 也是网络综艺视频市场发展趋势的一次互联网中心转向. 基于网络自制综艺节目的用户转向、 人才流 动、 专业化趋势等现象, 研究重点从商业模式、 播出模式及制作模式三个维度, 对网络自制综艺节目的特 点和优势进行梳理, 并对其发展趋势予以展望. 关键词: 网络自制综艺;

货币化;

技术力;

PGC 作者简介: 杨雅, 女, 博士后, 文学博士. (北京师范大学 新闻传播学院, 北京, 100875) 景琦, 女, 讲师, 博士生. (中国人民大学 新闻学院, 北京, 100872;

西北大学 新闻 传播学院, 陕西 西安, 710127) 中图分类号: G222?

3 文献标识码: A 文章编号: 1008-6552 (2018) 02-0026-07 近年来, 随着互联网视频技术日趋成熟, 以及社交媒体上多元化分享渠道的发展, 网络自制综艺节 目正在实现井喷式发展, 极具网感的节目内容和全新互动体验促使其逐渐摆脱电视综艺节目的窠臼, 形成自身独特的叙事风格和内容呈现方式. 互联网是网络自制综艺的原生土壤, 与生俱来的互联网基 因意味着对于权威话语和宏大叙事的消解, 打破了人与界面之间的距离感. 和传统节目中所具有的中 心化、 理性、 精英感与现代性不同, 网络自制综艺更加强调个人体验和折中主义的价值取向,[1] 从而赢 得了更多年轻群体, 特别是互联网原住民人群的喜爱和追捧. 网络自制综艺节目, 也称网络原创综艺、 网生综艺、 纯网综艺等, 主要指由主流视频网站为制作机 构和责任主体, 主要在各大网络视频平台播出或者反向输出到卫视电视台形成 网台联动 , 满足大众 艺术审美和休闲娱乐需求的专业类视听节目. 从2014 年开始, 爱奇艺、 优酷、 腾讯、 搜狐等各大视频 网络平台开始试水自制综艺节目战略, 打造自制网综节目品牌. 如爱奇艺自制的 《奇葩说》 《 中国有嘻 哈》 《偶滴歌神啊》, 腾讯自制的 《 拜托了冰箱》 《 明日之子》 《 王者荣耀》, 优酷自制的 《 火星情报 局》 《观复嘟嘟丁酉版》 《 锋味》, 芒果 TV 的《明星大侦探》 等, 都获得了一定的口碑与流量.

2016 年, 全网排名前

20 的网综播放量共

150 亿次.[2] 而2017 年, 主流视频网站

197 部网络综艺, 播放量

552 亿次.[3] 经历了

2017 年, 慢综艺 的文艺美学回归尝试、 现象级 网综的出现、 网综 IP 及衍生价值 的挖掘,

2018 年, 各大视频网站的偶像团体类、 街舞类和脱口秀类节目的集中上线, 网综市场的专业 化发展与垂直化细分趋势开始显现, 而网络自制综艺市场面临的同质化竞争也愈演愈烈. 互联网时代, 网络自制综艺发展可以归结为如下原因. 首先, 互联网平台作为社会的底层架构, 其 所聚合的各类资源已经成为了充分条件, 使其能够作为核心节点去建构其他要素, 而电视台能带给视 频网站的资源越来越少, 限制却越来越多;