PDF《网络自制综艺节目的内容模式与前景研究》

而剩下的 30%则包括版权分销、 视频增值服务等其他形式的收入.[7] 目前, 对于网络自制综艺来 说, 解构性、 戏谑性、 创意植入剧情背景的 花式广告 与传统的口播广告、 贴片广告、 吉祥物展示 相结合, 形成了面向互联网原住民的独特的网络生态风格. 视频网站会员付费模式, 是直接盈利模式的一种创新形式. 由于头部平台的流量集中趋势明显, 用 户对于视频消费的质量与形式的需求增强, 主流视频网络平台的付费会员量也呈现井喷式发展. 据腾 讯财报显示, 截至

2018 年2月, 腾讯视频付费会员数达

6259 万;

而另一视频网站爱奇艺的 IPO 招股书 显示, 其付费会员量也达

6010 万, 会员收入从

2015 年的 9?

97 亿元, 上涨到

2017 年的 65?

36 亿元.[8] 付费内容业态的崛起, 将持续强化互联网视频行业的逻辑链条. 广告与付费收入的增加, 有助于视频 网站提高网络自制内容包括综艺的数量与质量、 创新节目类型、 向外购买优质版权、 提升用户观看体

7 2 浙江传媒学院学报第25 卷验, 形成互联网内容制作的良性循环.

(二) 间接盈利模式: 娱乐电商与社群经济 间接盈利模式与直接盈利模式不同, 不会向浏览内容的用户直接收费, 而是以网络视频内容为跳 板、 借助社会化媒体平台, 倡导某种价值观和前沿的生活方式, 在深度影响受众之后, 在其内心深处 形成认同感与价值共振, 再以此为契机激发用户的电商消费需求并进行满足, 最终通过社群电商实现 内容变现. 不过这一模式的核心竞争力在于粉丝对于明星或者网络平台所打造意见领袖的个人认同与 情感依赖, 缺点是凝聚力和稳定性相对较差. 以2017 年优酷的自制综艺节目 《 锋味》 为例, 节目结合 消费升级与新零售模式, 在播出中嵌入天猫电商平台链接推广自制品牌, 用户在观看视频的过程中, 可以随时链接到电商平台选购所看到的产品. 边看边买 的方式, 打通 明星 / 网络意见领袖―自制 品牌―网络自制视频内容―视频平台―电商平台 之间的关系链和价值链, 实现了线上多屏互动、 娱 乐与电商的无缝衔接. 社群经济的运营模式则是另一种较为稳定的间接盈利模式. 社群经济借助于优质内容吸引核心用 户, 并以此为基础, 形成社群内部广泛认同的价值观和社群理念, 再依靠黏性用户实现会员规模的滚 雪球式拓展.

2015 年, 爱奇艺成立泡泡社区, 至2017 年其日均活跃量

4855 万, 泡泡视频日均总播放 量达到

4600 万. 视频网站的社群结合直播等新形式, 以社交方式增强用户黏性, 形成以视频兴趣为中 心的粉丝社区闭环, 从而为内容制作、 投资、 版权购买等环节提供基于数据算法的理性判断, 便于更 加精准地预测和匹配用户喜好, 实现平台对网络自制视频内容流量的引导和扩散. 此外, 在此基础上 形成的 IP 改编、 线上线下销售衍生品、 艺人签约培养、 直播点播互动、 演唱会经济等产业链上下........