PDF《全年均衡成长、进入上升循环期》

6 线上销售仍将快速增长 我国网购人数一直保持 20%以上的速度增长, 19-35岁仍为主力年龄段, 约占 73%, 同时 35-60 岁的中老年群体比例有所上升,用户群体从在校学生、 职能人员、技术 人员向各职业人群均衡扩张. 未来线上销售规模仍将保持快速增长, 尤其品牌企业. 图11:网购人数及增速(亿人,%) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 公司生活电器事业部规划五年达到全球第一

13 年销售目标圆满完成,连续多年保持市场领先

2013 年,生活电器事业部销售收入 92.8 亿元,计划完成率达到 101%.净水机、 电水壶、 料理电器等弱势品类实现扭亏. 过去采用产品公司利润中心模式, 层级多、 组织多,不利于创新、客户导向不足;

现正处于内部结构调整中,调整目标更加强 调顾客导向和创新能力提升. 图12:

2012、13 年公司各产品的高端占比及

13 年单价提升幅度(%) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 从主要产品品类来看,电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅、电热水壶均为传统优 势产品,连续多年保持销量领先;

新品类 IH 电饭煲、净水器、挂烫机等产品也市 场销量都位居行业榜首. 0.4 0.6 0.8 1.2 1.6 1.9 2.4 3.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5

2006 200........