PDF《全年均衡成长、进入上升循环期》

2013 年,生活电器各品类中市场规模最大的仍然是电饭煲;

增长最快的是空气净 化器和净水设备,零售额增速均在 60%以上;

价格提升最快的是净水设备,同比 增长 19.1%. 与国外对比来看,我国大中城市家庭小家电拥有量不到 10件,而发达国家家庭小 家电拥有量超过 40件,我国小家电市场未来成长空间潜力巨大. 从国内情况来看,一二级市场面临消费升级换代,带来销售额的增长;

三四级市场 城镇化进程加快,将带动市场需求的爆发;

环境污染加重和人们对健康的重视,健 康类产品如空气净化器、净水器将成为家庭必备. 图3:

2012、13 年各品类零售额及

13 年增速(亿元,% ) 图4:2013 年各品类价格同比增幅(% ) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 行业高端化趋势明显 居民收入水平提高、消费升级带动市场高端化趋势明显. 从电饭煲和电磁炉两款产品来看, 高端型产品 IH电饭煲在电饭煲中的占比从 6.4% 提高到 11.1%,超薄型电磁炉在电磁炉中的占比从 11.2%提高到 38.7%,13 年零 售额增速分别为 80%、198%.预计未来高端化趋势仍将持续. -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

0 20

40 60

80 100

120 140 空气净化器 净水设备 电饭煲 电压力锅 电磁炉 2012年零售额 2013年零售额 增速(右轴) 8.1% 19.1% 7.1% 2.8% 3.6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 空气净化器 净水设备 电饭煲 电压力锅 电磁炉 价格涨跌幅 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page

5 图5:

2012、13 年高端产品占及

13 年增速(% ) 图6:2013 年,高端产品与普通产品的价格比较(元) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 健康净化产品进入爆发期

2013 年,检测的全国 74个城市中近 92%的城市的空气 PM2.5年均浓度达不到国 家标准;

据中国健康协会调查发现,我国当今的水源污染正在日益加剧,全国超过 一半的城市用水质量不达标.空气、水污染的日益严重和人们对健康的重视程度提 高,都将带动健康产品的需求爆发,未来健康净化产品将进入爆发期. 中怡康预计,14年空气净化器行业规模达到

90 亿元、同比增长 60%. 净水设备市场规模达到

160 亿元、同比增长 70%. 图7:2012-14 年健康产品市场规模变化(亿元) 图8:2011-13 年健康产品市场品牌数量变化趋势(个) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 图9:2013 年,空气净化器市场分过滤层数产品表现(% ) 图10:2013 年,净水市场主要过滤技术市场表现(% ) 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 资料来源:中怡康,国信证券经济研究所整理 6.4% 11.2% 11.1% 38.7% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% IH电饭煲 超薄型电磁炉 2012年2013年 零售额同比增速(右轴)

268 271

1226 418

0 200

400 600

800 1,000 1,200 1,400 电饭煲 电磁炉 普通型 高端型

27 54

56 95

90 162

0 20

40 60

80 100

120 140

160 180 空气净化器 净水设备 2012年2013年2014年E

51 135

56 165

77 205

0 50

100 150

200 250 空气净化器 净水设备 2011年2012年2013年22.2% 31.4% 13.7% 22.4% 25.8% 21.4% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 三重 四重 五重及以上 零售额份额 零售量份额 零售额同比增长(右轴) 7.5% 10.9% 15.0% 5.4% 7.2% 50.5% 37.2% 4.0% 0% 50% 100% 150% 200% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 活性炭 超滤 反渗透 纳滤 零售额份额 零售量份额 零售额同比增长(右轴) 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page