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2014 年, 回力 电商渠道的销售额是

300 多万元,而2018 年回 力天猫旗舰店的销售额超过

2 亿元.这意味着, 回力官方旗舰店在天猫达到了

4 年65 倍以上的 增速. 而在服务方面,老字号变得更贴心周到了. 此前, 上海人熟悉的光明冰砖, 一度因为价格便 宜利润单薄, 被不少便利店拒之门外.为了能让 消费者感受这份儿时的味道, 天猫超市在上海上 架这一产品, 并承诺 一小时送达 . 通过全程冷 链运输、 泡沫箱、 冰袋和干冰包的全方位保护, 消 费者在高温天拿到手的, 依然能是一款完整不化 的冰砖.

2018 年数据显示, 阿里巴巴零售平台消费品 共计

16 个大类,

2017 年国货品牌市场占有率超 过71%, 天猫, 正逐步成为新国货的聚集地. 上海老字号的故事, 三天三夜也说不完. 还有 梅龙镇酒家的佛跳墙粽子、杏花楼的鸡丝培根芝 士青团、老字号联名推出的网红餐厅等等……上 海的老字号们, 正在互联网的助力下马力全开, 展 现百年品牌之精彩, 而他们的目标还远不止于此, 重振旗鼓, 是为了擦亮 新中国名片 . 在全球

500 中看到更多 中国造 , 指日可 待. 近年来, 不少上海老字号转变思路, 不囿于 上海 边界 , 逐步 触网 . 老字号走上了新零 售之路, 它们的产品有的成了常青网红、 有的成 了季节爆款. 当然,这一过程也少不了政府和电商平台的外 部助力. 今年

4 月, 上海市发布 《关于进一步优 化供给促进消费增长的实施方案》 ,其中着重 提及 重振老字号品牌, 促进老字号改革 .近日,上海市政府还启动了上海老牌新品首发地 建设, 举办长三角老字号路演汇活动, 现场组织 老字号发布新品. 天猫也在

2018 年升级了 天字号计划 . 天猫出海帮助超过

1000 家老字号和国货大牌 扬帆出海. 于是, 回力鞋在国际市场火了, 张小泉剪刀 走俏全球.杏花楼的月饼, 也走向了美国市场. 恒源祥、 敦煌、 上海、 红心、 张小泉等成为海外地 区最畅销的前十大老字号品牌.很明显,上海 老字号得以跨越地理局限, 从地域品牌跃身为 国民品牌, 乃至全球大牌. 天猫相关项目组负责人透露, 实际上, 更多的 国货品牌, 通过天猫发生了内核的改变.老干妈、 六神、 李宁这些因天猫 国潮行动 项目推动、 因 跨界二次走红的国民品牌, 不断拓展自己的业务 边界,用新零售下沉到消费者端,涵盖营销、 销售、 售后等环节, 提升产品服务质量, 同时通过消 费者洞察, 用新制造前置到了商家的设计、 制造 和供应链管理环节, 从而实现供给侧转型升级. 新零售新制造带给上海老字号的神奇故事 还在不断书写, 覆盖线上线下、 海内海外.上海 老字号品牌双妹 粉嫩膏 曾在

1915 年远赴 重洋, 近有佰草集乘坐 豪华邮轮 出海;

2018 年张小泉在跨境电商上实现了

120 万元成交 额, 相当于卖了

1 万多把剪刀;

恒源祥的产品 已销售至

188 个国家和地区, 加入天猫的 天 字号 计划后, 恒源祥做到了 全球购 全球 造 , 澳大利亚生产羊毛被, 英国生产大衣, 意 大利生产丝巾丝袜…… 在天猫平台的数字化赋能下,长三角产业 带的故事将越来越精彩. 上海老字号借阿里变成新国货跨界创新、IP 授权、数据赋能…… 文/姜欣愉 大白兔只能做奶糖? 墨水是什么味道? 百雀羚可以喝? 当一代又一代年轻人,乐此不疲探讨 这些问题的可能性时,他们或许不曾想过,竟然有人会在现实生活中给出答案―― ―美加净大白兔 奶糖味润唇膏、 RIO 英雄墨水 鸡尾酒、百雀羚+喜茶联名礼盒……这些脑洞大开的 标答 ,无不 来源于上海老字号与天猫之间的碰撞. 老字号,是上海的骄傲. 如果说全球新品的不断入驻,给予了上海日新月异的活力,那么老字 号的百年传承,则铺就了这座城市浓厚的商业底色. 数据显示,在商务部门认定的