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1128 家 中华 老字号 中,上海共有

180 家,是全国拥有老字号数量最多、占比最高、覆盖面最广的城市. 其中, 有超过

600 家老字号入驻了淘宝天猫,迈入数字化升级的进程.

5 月10 日至

12 日,上海展览中心,2019 年中国品牌日系列活动如期在这里举行.自商务部推 出 中华老字号保护发展工程 后,这一属于中国自主品牌的盛典,也变成老字号展示自我风采的 一场巡礼. 当 不服老 成为百年品牌的共同目标,当全力打响 四大品牌 成为上海的重中之重,诞生于 上海的老字号,已然成为年轻化转型的排头兵,顺应时代潮流,积极拥抱互联网. 而以阿里巴巴为代表的数字化平台互联网企业,正逐渐成为国货品大牌和老字号的聚集地. 在数字经济时代,只要是中国创造、创新的产品就是新国货,来自全国各个产业带的优质农业、工 业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等,都将成为 中国创造 . 文/卢忆北 大白兔奶糖、六神花露水、张小泉 剪刀、百雀羚面霜、杏花楼青团……提 及老字号, 我们可以一口气说出许多 品牌. 我们能随口说出这些品牌, 是因 为它们深深印刻在脑海里, 更是它们 仍频频出现在视野中.比如,在手机上 经常能看到这些老字号的联名款,而 且一键就能下单寄到家中. 如今,在商务部门认定的

1128 家 中华老字号 中,过半数已进驻天猫.

5 月8日, 阿里巴巴宣布将帮助

200 个老字号年销售过亿, 支持老字号复 兴.也正是老字号上线天猫淘宝,与阿 里生态全面拥抱,才激活了它们的 逆 龄生长 . 除了老字号外, 阿里还宣布将全 面启动新国货计划,包括协助全国1000 个产业集群全面数字化升级;

创造200 个年销售过

10 亿的国产品牌;

全面扶持

20 万个年销售

500 万的淘 宝创意特色商家;

天猫海外、Lazada 和 速卖通帮助

70 万国货商家出海. 在这些新国货搭乘数字化快车背后, 是阿里巴巴将平台上消费端需求传导 到供给端,促进制造业提质升级. 长 三角产业带也在阿里巴巴的赋能 下换上了 数据大脑 ,成功迈 入数字化时代. 作为民族工商业最早萌芽、 繁荣的地区, 上 海现有老字号品牌

222 家.从服饰鞋帽、 日用 文体到食品餐饮一应俱全, 不论是数量或品类 丰富度, 上海都是老字号第一阵地, 无出其右. 其中, 有一家老字号, 总部坐落于上海, 工 厂分布于长三角的无锡、 江阴等地, 它的粉丝 横贯

60 后至

80 后三代人.天猫数据显示, 它在2018 年中国老字号品牌发展榜单中,位居 第二. 这家上海企业名为恒源祥.那么,它究竟 是如何创造上海老字号商业奇迹的呢? 早在上世纪

90 年代,恒源祥便将生产线 布局到长三角地区.1991 年, 它与无锡市井亭 村绒线厂签下协议, 以 定牌加工 经营模式进 行合作.18 年前, 就为井亭村贡献了 1.2 亿元 产值.如今, 恒源祥旗下有多个工厂驻扎于此, 有三分之一绒线出自这里,此后井亭村也改名 为 恒源祥村 .

2012 年, 恒源祥接入天猫, 开始数字化转 型之路.2013 年首次参与 天猫双

11 , 恒源 祥就突破

8000 万销售额, 到2017 年 双

11 全网销售额突破

3 亿.恒源祥相关负责人表 示: 从目前体量来看, 天猫平台占据其电商业 绩的 95%. 像恒源祥这样乐于改变逻辑,不断颠覆传 统思路的老字号在上海还有很多.比如回力, 引入线上经销管理体系,即授权大小经销商参 与从设计、 生产到终端经营的所有环节.如此 一来, 经销商积极性被充分调动, 线上线下店铺 也不会因产........