PDF《家用电器行业》

同期 TCL 彩电在印度市场销售量增长 120%.国际 数据公司 IDC10 月发布的第二季度报告显示, 第一季度推出的小米电视机到第二季度 出货量增长了两倍,目前已稳居印度智慧电视市场第一品牌. 2. 小米两手准备,强攻欧洲市场 今年三季度小米在海外市场出货量同比增长超过八成, 除了已取得巨大成功的印 度市场之外, 欧洲市场是它重点进攻的另一个市场, 而为了确保在欧洲市场取得成功,

4 请务必阅读报告末页的重要声明 行业研究简报 它采取两条路同时走的办法, 一条是通过与专利企业进行专利授权合作, 另一个是积 极与欧洲的运营商合作. 通过多种合作的方式, 小米今年一季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长超 过10 倍,跻身欧洲智能手机市场份额前四名,随着它与和黄

3 的合作加强,它在欧 洲市场的出货量将继续上升,支持它的海外出货量继续高速增长. 小米积极拓展海外市场也与它在国内市场面临不利的局面有关, 今年二季度、 三 季度它在国内市场的出货量分别同比增长 0%、 -16%, 显示它在国内市场正遭受华为、 OPPO、vivo 的挤压,这两个季度华为、OPPO、vivo 在国内市场的增速都超过了它, 正是依靠海外市场的出货量快速增长三季度它在全球市场的出货量才取得了同比增 长25%的成绩. 3. 卡萨帝进入零售转型第二阶段 前三季度收入增长 49%

11 月9日,以 不凡时代墅式人生 为主题的卡萨帝

2018 高端住居生态联盟论 坛在杭州举行,卡萨帝在杭州首次落地全场景沉浸式体验样板间,以别墅为载体、全 套自由嵌入式高端家电为支撑,全景打造 墅式人生 ,为用户提供

5 大高端生活方 式解决方案. 论坛上, 卡萨帝引述中怡康数据公布的建设成果显示,

2018 年以来, 在冰箱市场 整体下滑 6.6%的形势下,卡萨帝冰箱实现了 27.9%的增幅,高出行业平均增幅 34.5 个百分点,产品单价是行业的 2.6 倍,是第二名的 1.6 倍;

在滚筒洗衣机市场微跌的 情况下,卡萨帝实现了 47.3%的高增幅,高出行业平均增幅 47.7 个百分点,产品单 价是行业的 2.4 倍,是第二名的 2.2 倍. 而最新的

2018 年三季报显示,卡萨帝前三季度收入增长 49%,10K+冰箱及滚筒 洗衣机市场份额分别为 36%、77%,16K+家用空调市场份额 42.7%,冰、洗、空等全线 产品持续领先. 海尔集团副总裁、 中国区首席市场官李华刚表示, 卡萨帝之所以能够成为高端首 选,离不开全球品牌、设计、研发、制造、触点网络等资源与平台的支撑.未来卡萨 帝将继续推动触点网络转型,并联合新资源、客户、用户等进行 品牌共创 ,实现 多方价值共赢. 4. 不止窜货还在倒货?双11 前夕家电市场灰色地带有点多 有人说,今年双

11 的最大特点,就是家电企业不盈利.其实,没有一个家电厂 商会做亏本的生意. 即便是一些厂商当前的卖货亏损了, 也是未来的持续盈利战略布 子.但是,窜货、倒货引发的乱价,却值得所有企业警惕. 在家电市场,窜货问题一直伴随着产业发展成熟.因为利益驱使,在不同渠道之 间出现供需矛盾和价格差时就会发生.而在窜货的同时,往往伴随着倒货. 倒爷 将低价拿到的库存货或者劣质货, 重新贴牌倒出赚取差价. 如果说窜货伤害的是品牌

5 请务必阅读报告末页的重要声明 行业研究简报 的销售体系,那么 倒货 则不仅伤害厂商,对用户和市场也是极大的伤害. 窜货商、二批、倒爷们,游走于产业链的灰色地带,冲击市场原有的渠道和价格 体系,不但扰乱渠道价格体系,让众多厂商、经销商头痛不已;