PDF《宜华生活科技股份有限公司 2018 年年度股东大会会议资料》

三、 四线城市的地板市场拓展与发展空间将成为企业发展新的着力点.

4 (3)2018 年家居行业发展现状 报告期内,在国际贸易环境不确定性增加、国内房地产调控、环保督查力度 加大、 材料成本和人工成本上涨等市场环境的影响下, 家居行业风险挑战在加大, 经营困难较多,需求放缓导致供给过剩,随着市场竞争加剧,倒逼整个家居行业 通过快速转型和持续改革创新来适应新的发展形势.粗放经营、技术驱动的传统 设计时代已经过去,设计驱动激发消费驱动时代的爆发,具有设计优势、采用新 技术和新工艺、研发新材料、改进机器设备、加大科技和创新投入的集约型企业 在整个行业洗牌中占据更多优势. 报告期内,受中美贸易摩擦的影响,家居企业不断拓展渠道,扩大 一带一 路 沿线国家的贸易, 以降低市场过度集中带来的贸易风险;

加快产业链上下游、 房企联盟、大消费跨界等多业态融合,推进 大家居战略 ,多元化市场布局和 全渠道业态融合带来家居行业集中度不断提升, 品牌公司在激烈的竞争环境中更 有优势. 在互联网大潮及消费升级背景下, 更多企业探索互联网新零售营销模式, 通过打通线上线下渠道,依托大数据分析精准把控市场,与AI 企业合作发展智 能家居,重视用服务驱动产品销售,同时提高物流运输效率,提升消费者消费体 验. 在消费市场方面,由于家具为大件耐用消费品,具有单价高,更换周期较长 等特性, 且在消费升级逻辑下,因此消费者从重视产品质量逐渐延伸到对家居产 品设计感和个性化需求日益增加,简约舒适、便利实用、高品质及安全环保成为 家居消费的流行趋势, 良好的产品体验和优质的售后服务得到了众多消费者的热 捧. 实木家具的保值性和耐用性也是消费者选择实木的重要原因之一,日益稀缺 的红木,使实木家具不仅拥有使用价值,还同时拥有收藏和投资价值,价格昂贵 的实木材质,也满足了一部分消费者渴望 高品质生活 的心理需求. 根据国家统计局的数据, 我国家具行业规模以上企业在

2018 年1-12 月实现 主营业务收入累计为 7,011.9 亿元;

实现利润总额累计 425.9 亿元.截止

2018 年12 月, 我国家具行业规模以上企业(即年主营业务收入为 2,000 万元及以上) 达到 6,300 家,与去年相比增加

300 家,浙江省、广东省、福建省排名全国规模 企业产量的前三位.

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三、经营情况讨论与分析 报告期内,公司持续关注、分析经济大环境及行业、市场发展趋势,始终围 绕年初制定的重点转型战略规划,稳健经营.公司在报告期内重点推进了以下工 作:

1、报告期内,人工成本,运输成本、海绵包装物原材料价格上涨给公司经 营带来了压力,公司通过聚焦市场拓展渠道、调整产能配置,使公司保持较为稳 健的经营态势.公司在外销市场推行科学化、精细化的市场渠道管理、实施多元 化市场战略,加大欧盟、东南亚、澳洲及国内市场等市场的拓展力度;

在国内市 场加强工程类客户拓展力度, 寻求新的利润增长点,公司持续在工程订单上取得 突破,从原先的公寓、养老扩展延伸至房地产、酒店客房等多个维度.

2、报告期内,公司持续向泛家居生活服务领域深度渗透,立足对国内营销 网络优化升级,注重运营管理改革和智能家居拓展.公司与百度 DuerOS、小葱 智能签订深度合作签约协议, 启动北京、 上海、 郑州等