PDF《电视产业》

400 亿元人民币,100 多家全资、 控股 公司和分支机构分布在国内

100 多座城市及亚洲、欧洲、美洲、大 洋洲等地区. GG 2012.1.16 中国经营报 CHINA BUSINESS JOURNAL C16 前景产业 编辑 / 李健 美编 / 刘红 实习校对 / 李立 [email protected] [email protected] 智能电视新 部落运动 编者的话 / 在手机产业受到智能手机的冲击而重新洗牌之 后,电视产业又迎来了重新洗牌的巨浪.北京时间

1 月11 日, 在素有业内风向标之称的美国拉斯维加斯 国际消费电子展 CES

2012 上,由三星、LG、索尼、联想、海信、谷歌等厂商力推 的智能电视,纷纷登台亮相. 业内人士认为,2012 年,智能电 视将迎来发展元年. 智能电视对于传统电视, 就像 智能手机之于传统手机. 智能手机 热潮使诺基亚、 摩托罗拉等老牌手 机厂商纷纷跌下宝座;

而在智能电 视的冲击波下, 电视产业格局又如 何重塑? 就像 Windows 之于 PC, 谷歌 安卓、苹果 iOs 之于智能手机一样, 智能电视也需要一个基础的操作系 统平台和应用商店, 目前全球智能 电视操作系统可以划分为谷歌安 卓、苹果 iOs、微软 Windows 三大主 流阵营. 谷歌和苹果切入智能电视的思 路显然不同. 谷歌在智能电视产业 上保持了其一贯免费开放的平台理 念, 并通过与设备厂商合作进入智 能电视市场. 在CES 电子展开幕前 的1月6日,谷歌宣布与 LG 电子又 建立合作关系, 同时还公布了与三 星、Vizio 和索尼等既有合作伙伴的 详细开发计划. 谷歌希望借助这一 系列的合作推动谷歌 TV 项目,并 推出更多使用该平台的智能电视. 而苹果也继续保持其封闭的平 台理念, 在智能电视上仍将沿用其 iPod、iPad、iPhone 的软硬一体化的 产品研发思路. 微软的智能电视系 统则仍在研发中. 围绕谷歌安卓、苹果 iOs,下游 的第三方软件开放商可以在此平台 上发布自己的各种软件产品, 并提 供给消费者使用;

不同的设备商也 将开始重新排队站位. 在传统电视产业中, 电视设备 厂商与内容提供者(电视台)几乎具 有同等重要的地位.但是,在智能电 视产业链中, 内容和应用则成为吸 引消费者的法宝,如苹果 iPhone 风 靡全球的魔力正是其应用商店中成 千上万的应用.因此,对于设备商来 说, 谁能够更快参与到应用和内容 层面,谁就能占据更多主动,如三星 智能电视已经推出了一个包含上千 款软件的应用商店;

为了提升其智 能电视的娱乐性,三星还联手ROVIO 公司, 引入全球最畅销的 游戏 《 愤怒的小鸟》. 丰富的互联网内容和应用是智 能电视与传统电视的重要区别. 在 传统电视产业,电视台是唯一的内容 商;

而在智能电视产业链中,电视台 不再是唯一的内容商,互联网提供了 更加丰富的内容供应, 包括门户新 闻、网络视频、电子商务、游戏等,成 百上千的应用软件开发商也提供了 丰富的应用软件,以及更多独立的内 容制作商. 消费者可以根据自己的 喜好,随便定制需要的内容和应用. 对于传统的电视巨头来说,挑战 显而易见:传统电视节目在智能电视 中很容易被互联网淹没,这对他们靠 广告盈利的商业模式将造成重击,因此,最近全国广播公司(NBC)、美国 广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司 (CBS)这美国三大电视巨头相继封杀 谷歌网络电视业务谷歌 TV, 这意味 着用户无法通过谷歌 TV 收看美国 三大电视公司的在线视频. 电视台对于智能电视所引发的 产业变局心知肚明, 不少电视台已 经行动起来, 如哥伦比亚广播公司 正致力于将其内容在多种设备上播 放,并对多种内容播放、社交功能和 商业模式进行实验. 在这场产业巨变中,传统电视厂 商如三星、LG、索尼、海信等涉足智能 电视业务,没有太多悬念. 值得关注 的是,在这场电视产业变革中,苹果、 联想、宏基等 PC 厂商和英特尔、高通 等PC、手机芯片厂商的积极参与. 在这场传统电视与 PC 厂商的 较量中,究竟谁能成为赢家? 在3C 领域资深评论人梁振鹏看来, 尽管 PC 厂商具有对 IT 和互联网的深 刻理解, 但传统电视厂商的优势是 具有核心电视技术研发能力包括液 晶模组开发能力和多年电视渠道销 售经验,这是 PC 厂商无可比拟的, 未来结果,还有待观察. 在这种全新的智能电视产业链 中, 商业模式的搭建是仿效智能手 机的应用商店模式,还是有所创新, 目前尚未明朗. 由于产业链涉及厂 商过多,因此,复杂的利益博弈显然 还将持续很长时间.