PDF《以旧换新 风吹家电全行业》

家电 B04 2014年12月12日 责编 高汶杰 美编 唐鼎 新浪微博@大河通信家电 微信dhb3cclub 市场观潮 老瓶子, 装的也是老酒, 但这次声势咋就这么大呢? 以旧换新 风吹家电全行业 记者 任华飞 核心提示 | 对于 以旧换新 的活动, 不少消费者都 参与过类似活动.

然而从今年11月中旬开始在全国 范围内刮起的 以旧换新 促销风暴, 实则是由家电厂 家自发掀起的.业内人士建议, 要保持理智和谨慎鉴 别, 防止不良商家浑水摸鱼. 空调拉开 以旧换新 序幕 今年的家电市场整体增长 放缓, 甚至有些大家电品类首次 出现了下滑.而只有空调产业, 在今年夏季的销售旺季中保持 了较高的增幅.然而, 随着冬季 的到来, 虽然北方用空调取暖, 保持了相对的销量, 但空调销售 也进入了淡季.为能在淡季寻 找到突围方法,

11 月20 日, 格力 首先发起了 以旧换新 优惠, 拉 开了家电 以旧换新 大幕.据 记者了解, 就在格力发布此消息 后, 同是白电巨头的海尔空调也 开始了 以旧换新 活动, 并将活 动范围扩大到各类电器产品. TCL 空调则将 以旧换新 活动 升级为任意品牌的旧空调.据 记者观察, 虽然此次 以旧换新 是空调企业掀起的, 但随后就获 得了彩电、 冰箱、 洗衣机、 厨电等 领域相关企业的全面跟进. 以旧换新 比价格战更有效 以旧换新, 是指消费者在购 买新商品时, 将同类旧商品交给 商家来享受一定的折扣, 旧商品 实际上起着折价券的作用.业 内人士表示, 家电 以旧换新 最 初是政府为了拉动家电消费而 提出的政策, 效果明显, 而该政 策在

2012 年已结束.但在政府 的政策停止后, 记者了解到, 家 电行业内其实一直都存在着以 以旧换新 为名的优惠活动, 一 般都是卖场或个别类型的家电 小范围促销活动, 并没有引发全 行业跟风.而真正掀起各大家 电企业 以旧换新 促销活动的 就是在格力

11 月份的活动后. 据业内人士分析, 企业推行 以 旧换新 的目的就是为了消除旧 商品形成的销售障碍, 消除消费 者舍不得丢弃尚可使用的旧商 品而不买新商品的心理障碍, 让 消费者拿旧商品折价购买新商 品, 从而带动新商品的销售.尤 其是在目前家电行业步入寒冬 的情况下, 企业推出 以旧换新 优惠政策, 显示出了家电企业和 零售商面对市场寒冬 积极出 击 的态度.中国电子商会消费 电子产品调查办公室副主任张 适认为, 以旧换新 的促销方式 不但能给消费者带来实惠, 合理 利用了废旧资源, 更可以促进家 电升级换代.相比一味打价格 战来促进销量的促销方式, 以 旧换新 无疑更为有效. 小心不良商家浑水摸鱼 面对铺天盖地的 以旧换 新 活动,消费者要如何鉴别呢?据记者总结, 目前商家的 以旧换新 主要有以下方式: 第一, 只能用同一品牌或同一厂家 生产的旧商品折价;

第二, 可用 任何一种品牌的同类旧商品进 行折价;

第三, 消费者在一定时 间内, 可用任何品牌的同类旧商 品折价购买新商品. 河南省家电协会副会长李 文光表示, 针对企业自发的 以 旧换新 活动, 消费者要保持清 醒, 理智地分析和鉴别.首先, 小心个别不良商家借 以旧换 新 以次充好、 以旧当新欺骗消 费者, 或抬高价格虚假优惠设置 消费陷阱.其次, 在选购家电产 品时, 不要一味追求低价, 要真 正换购 新 品, 避免掉入商家 清理库存 销售库存旧产品的 陷阱.由于此轮是企业自发组 织的 以旧换新 活动, 没有政府 列出的产品清单, 消费者应尽量 到正规的家电卖场或专卖店购 买, 并最好货比三家, 不要被虚 假宣传所蒙蔽. 84天售酒100万瓶