PDF《基于总体态度中介变量的事件旅游影响 居民感知与支持行为研...》

江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金指导项目 (2013SJD630066) ;

江苏省普通高校 研究生科研创新计划项目 (KYLX15_0747) 作者简介: 陈晓艳 (1982―) , 女, 黑龙江哈尔滨人, 博士研究生, 讲师.主要研究方向为旅游地理与旅游规划.E-mail: [email protected]. 通讯作者: 黄震方 (1963―) , 江苏扬中人, 教授, 博士生导师.主要研究方向为旅游地理与旅游规划.E-mail: [email protected]. 收稿日期: 2015-06-03;

修订日期: 2016-04-19 文章编号:1003-2398(2016)05-0106-07 DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2016.05.016 2016年第5期总第151期 人文地理 HUMAN GEOGRAPHY Vol. HUMAN GEOGRAPHY Vol.31 31. No. . No.5

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1 引言 旅游人地关系中的 人 是指与旅游活动相关的社会 人,在旅游人地关系中居于主动地位,可以能动地认识、 利用、改变、保护地理环境,其中包括社区居民[1] .事件旅 游的举办若能得到居民的支持,便会在举办地城市形成一 个友好的城市氛围,能给旅游者和其他参与者形成一个正 面的印象,有利于城市形象的积极宣传和改进,以及提高 城市在世界范围的知名度[2] .因此,居民对事件旅游的态 度,以及其举办的支持行为,对旅游重大事件的顺利举办 有着举足轻重的意义. 近年来,国内外居民对旅游影响的感知和态度研究成 为热点[2-8] .研究主要集中居民感知态度内容与维度[2-4] 、居 民感知与态度或支持行为之间的关系及影响因素的研 究[5-8] .但把居民感知、态度、支持行为作为三个变量并探 求之间关系的研究还很少.研究对象主要集中在乡村旅 游、主题公园以及事件旅游等方面,对于事件旅游的对象 选取主要集中在三大博览会、世界杯、奥运会等国际性重 大事件[2,4,5,7,8] ,对国内一般性重大事件的研究还相对不足[4] . 从人地关系的角度,居民对事件旅游影响的感知,无论是 正面的还是负面的,都会使居民产生支持行为吗?支持行 为是居民对事件旅游影响感知的直接结果吗?感知是否通 过总体态度影响支持行为?这些都是需要关注和解决的科 学问题.因此本文选取第八届中国花卉博览会作为事件旅 游研究个案,进行实证研究,以总体态度作为中介变量构 建居民感知和支持行为的关系模型,探究居民感知、总体 态度和支持行为之间的关系,为事件旅游的成功举办及可 持续发展提供科学的理论依据和经验借鉴.

2 理论研究与假设模型 2.1理论基础

1992 年艾普借用社会学的社会交换理论 (Social Ex- change Theory,简称SET) 解释了社区居民形成旅游影响正 面和负面感知的原因[9] ,并解释了感知和态度之间的关系, 被认为是解释居民对发展旅游态度最合适的理论体系.理 性行为理论 (Theory of Reasoned Action,简称 TRA) 是由 1975年Fishbein和Ajzen提出,在居民对旅游发展的感知及 其反应研究领域得到广泛应用.TRA 认为人是理性的动 物,有能力处理信息以达到获得合理行为的决定[10] .态度是 一种心理趋向,通过对特定实体 (态度对象) 有利或不利 的评价表现出来[11] .在本文中,态度的测量主要使用情感一 元论的观点,针对外显态度进行测量,态度对象为第八届 中国花博会,行为结合研究需要定义为 支持行为 . 2.2居民旅游影响感知与态度的关系研究 目前已有研究关注居民旅游影响感知和旅游发展态度 之间的关系.如Gursoy 从感知的利益和成本两个方面,揭 示了乡村旅游目的地居民态度和旅游影响感知之间的关 系[12] .Lee建立了居民博彩旅游感知和态度的关系模型,但 忽视了旅游负面影响与居民态度的关系[13] .程绍文等分析了 旅游发展期望与旅游影响感知对居民旅游态度的影响路 径[14] .大多数学者的研究表明,无论从经济、环境、社会文 化三个维度还是从正、负面角度来测度旅游影响,其对态 度产生一定的显著影响.基于上述研究,本文提出以下 假设: H1:居民对事件旅游正面影响感知对总体态度产生显 著正向影响;